公共關(guān)系傳播的基礎(chǔ)知識(shí)-全文預(yù)覽
【正文】 地使用安排表、相關(guān)資料及注意事項(xiàng)等）五、傳播的具體注意點(diǎn)：n 將小事做大，多 角度的深挖活動(dòng)的可用信息。 以聯(lián)通此次活動(dòng)為例： 由于可可西里處于西部高原，通訊并未暢通，中國科院需要聯(lián)通協(xié)助的就解決可可西里科考的高原應(yīng)急通訊問題?！ “咐?2023年９月中旬至１０月下旬，我國科學(xué)家將對(duì)可可西里地區(qū)進(jìn)行為期 40天的大規(guī)?？茖W(xué)考察，這次是人類首次在青藏高原腹地可可西里無人區(qū)進(jìn)行的大規(guī)?？瓶继矫鼗顒?dòng)。 200萬的公益贊助雖然是做了一件社會(huì)大好事，但是對(duì)于流沙集團(tuán)而言，卻不是一次雙贏的結(jié)果。 當(dāng)時(shí)，省政府正在啟動(dòng)一個(gè)關(guān)于關(guān)注貧困百姓健康的社會(huì)項(xiàng)目，并廣泛發(fā)動(dòng)企業(yè)積極參與，黃雙民認(rèn)為這是一次非常難得的公益贊助機(jī)會(huì)，既可以迅速提高流沙集團(tuán)的知名度，又有利于構(gòu)建良好的政府關(guān)系，老板也認(rèn)可了黃雙民的想法。同時(shí)，贊助是建立在雙贏原則上的交易，交易雙方都能獲益。全世界用于贊助活動(dòng)的費(fèi)用估計(jì)約為北美的 3倍。同時(shí)，有關(guān)名酒的新聞報(bào)道、專題特定、新聞?wù)掌葦D滿了當(dāng)天的報(bào)紙。他們選定的時(shí)機(jī)是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲壽辰。公司那位非常有公共關(guān)系意識(shí)的總裁立即下令停工，直到一個(gè)月后新鳥長(zhǎng)大，整窩鳥遠(yuǎn)走高飛后才復(fù)工。新聞制造的形式有：記者招待會(huì)，公眾聯(lián)誼會(huì)，文藝演出會(huì)，開展體育活動(dòng)，周年紀(jì)念會(huì)和利用各種節(jié)、假日開展公共關(guān)系活動(dòng)。非事件性新聞：（１）捕捉階段性的最新變動(dòng)；（２）利用最有意義的時(shí)機(jī)；（３）在重大節(jié)日前。 透過特定媒體散布精心規(guī)劃的信息 ,在沒有特別付錢給媒體的情況下 ,替某個(gè)組織或個(gè)人帶來利益。１、社會(huì)公眾對(duì)組織的贊許和支持；２、清除偏見和誤解公共關(guān)系廣告的表現(xiàn)形式 企業(yè)形象廣告（ 介紹組織 廣告＼標(biāo)志廣告）萬寶路香煙： “ 萬寶路的男人。３、文字傳播實(shí)操：n 新聞稿撰寫 讓事實(shí)說話，保持客觀敘述的態(tài)度； 提煉確定主題，使新聞主題典型而新穎?！ ?zhēng)取樹立一個(gè)好的形象； 鞏固和發(fā)展已樹立的良好形象； 改變?cè)诒挥握f者心中的不良形象。一般不直接包含利益內(nèi)容，主要目的是保持聯(lián)絡(luò)和感情交流，因此應(yīng)形式活潑，使會(huì)議始終處于歡快的氣氛中?！￡愂?、說明或解釋一定的事實(shí)； 顯示和表露一定的態(tài)度和立場(chǎng)。（ 2）言語傳播的技巧：n 媒介環(huán)節(jié)用語準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔注意口語的流暢與連貫；學(xué)會(huì)控制聲音；發(fā)揮非語言因素的傳播作用（ 2）言語傳播的技巧：n 接受者環(huán)節(jié)盡可能了解接受者；盡量尊重接受者；注意聆聽（ 2）言語傳播的技巧：n 傳播效果環(huán)節(jié)注意談話的知識(shí)性和啟迪性；創(chuàng)造一種輕松、歡快的氣氛；根據(jù)對(duì)方的反映進(jìn)行 “反饋調(diào)整 ”；注意進(jìn)行言談的具體外部場(chǎng)景。n 具有豐富的表現(xiàn)手法和輔助手段。 無聲語言媒介： 利用書面語言進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。人體 媒介 ：個(gè)人或群體充當(dāng)信息傳播的載體，如企業(yè)員工、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、社會(huì)名流等。公共關(guān)系傳播是一個(gè)有計(jì)劃的完整的行動(dòng)過程；公共關(guān)系傳播是一種信息分享活動(dòng)。 ” 德國經(jīng)理很感動(dòng)，從此雙方的業(yè)務(wù)往來有了更大的發(fā)展。第六章 公共關(guān)系傳播實(shí)務(wù) 日本東京的一家公司的公關(guān)銷售部有一位年 20的小姐，她隔不多時(shí)就要為一位常常來日本的德國一家公司的經(jīng)理訂購?fù)荡筅媾c東京的車票。人們都喜歡富士山的壯麗美景，所以我特地買了不同位置的車票。 n 公共關(guān)系傳播的基礎(chǔ)知識(shí)n 公共關(guān)系廣告n 公關(guān)新聞傳播n 公共關(guān)系專題活動(dòng)第一節(jié)公共關(guān)系傳播的基礎(chǔ)知識(shí)n 公共關(guān)系傳播的定義n 公共關(guān)系傳播的要素n 公共關(guān)系傳播的類型n 公共關(guān)系傳播的媒介n 基本實(shí)務(wù)一、公共關(guān)系傳播的定義： 社會(huì)組織利用各種媒介，將信息或觀點(diǎn)有計(jì)劃的向公眾進(jìn)行交流的溝通活動(dòng)。實(shí)物媒介 ：實(shí)物充當(dāng)信息傳播的載體，如產(chǎn)品、標(biāo)志、象征物、公共關(guān)系禮品等。有聲 無聲運(yùn)用引導(dǎo)、勸誘、鉗制等各種語言藝術(shù)和技巧。n 信息交流與反饋的過程同步進(jìn)行，時(shí)效性強(qiáng)；策略：及時(shí)注意信息的反饋，調(diào)整發(fā)言內(nèi)容。（ 2）言語傳播的技巧：n 傳播內(nèi)容環(huán)節(jié)確定主題，圍繞主題形成自己的見解；圍繞主題，緊扣主題；重內(nèi)容，重實(shí)質(zhì)，力避華而不實(shí)?！⌒侣劙l(fā)布n 注意會(huì)議接待人、主持人、發(fā)言人的角色搭配；n 注意好應(yīng)回避的技術(shù)性問題；n 始終保持鎮(zhèn)靜、溫和、禮貌的姿態(tài)；n 靈活運(yùn)用信息發(fā)布的兩種形式。n 例行會(huì)議 ?。?、游說策動(dòng) 出于社會(huì)組織自身的需要而有求于公眾的一種勸服活動(dòng)。n 漢字傳播的技巧：注意運(yùn)用漢字的語言聲調(diào)；注意文字的通俗、簡(jiǎn)潔；注意創(chuàng)造意境。三、實(shí)像傳播n 樣品展覽和示范表演n 櫥窗陳列n 作業(yè)場(chǎng)所布置n 實(shí)用飾品設(shè)計(jì)第二節(jié) 公共關(guān)系廣告 公共關(guān)系廣告是利用廣告的形式，向社會(huì)公眾傳達(dá)有關(guān)信息，促使社會(huì)公眾更多地了解企業(yè)，爭(zhēng)取公眾的好感，以達(dá)到樹立美好形象的目的。 “ 禮儀廣告活動(dòng)類廣告
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