海爾邁克冷柜促銷(xiāo)活動(dòng)策略-全文預(yù)覽
【正文】 從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 。 產(chǎn)品背景： . .... 活動(dòng)宗旨 此次促銷(xiāo)活動(dòng) ， 通過(guò)消費(fèi)者的廣泛參與和接觸 ，從而強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì) “ 邁克冷柜是劃時(shí)代在廚房保鮮中心 ” 概念的認(rèn)知 ， 啟迪潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注及認(rèn)知 。 邁克冷柜作為國(guó)際劃時(shí)代的產(chǎn)品 ， 因?yàn)楝F(xiàn)代家居觀(guān)念的深化將被更多家庭使用 。海爾邁克冷柜 促銷(xiāo)活動(dòng) 策略 169。 邁克冷柜憑借其獨(dú)特的 “ 上開(kāi)蓋冷凍 ， 下抽屜冷藏 ” 人性化設(shè)計(jì) ， 申請(qǐng)了 PCT全球發(fā)明專(zhuān)利 ,限制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn) 。 新冷柜在可以分類(lèi)存放食品 ， 防止食物串味上符合消費(fèi)需求 ， 這一點(diǎn)成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最主要方面； 其次邁克冷柜所特有的 “ 上開(kāi)蓋冷凍 ， 下抽屜冷藏 ” 的設(shè)計(jì)和冷凍速度快等特點(diǎn)也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要方面 。 ?樹(shù)立邁克冷柜 “ 劃時(shí)代的廚房保鮮中心 ” 的產(chǎn)品形象 。 ? 交通便利 、 質(zhì)量可靠是消費(fèi)者選擇百貨公司或購(gòu)物中心所考慮的最主要的因素 。 ? 打折是大部分消費(fèi)者所首肯的促銷(xiāo)方式。 目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的看法： 活動(dòng)的全體構(gòu)成 活動(dòng)目標(biāo) 通過(guò)活動(dòng)引導(dǎo)使消費(fèi)者認(rèn)知到邁克 冷柜是創(chuàng)時(shí)代的廚房保鮮中心 借助活動(dòng)利益產(chǎn)生吸引力，刺激 購(gòu)買(mǎi)決策的形成 使目標(biāo)消費(fèi)群及潛在消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品 核心價(jià)值有清晰認(rèn)知，并在促銷(xiāo)期 間達(dá)成銷(xiāo)售 廣 告 活 動(dòng) 通過(guò)消費(fèi)者的活動(dòng)參與和產(chǎn)品接觸， 引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注和認(rèn) 知 S P / P R 活 動(dòng) 產(chǎn)品廣告 售點(diǎn)宣傳 活動(dòng)廣告 報(bào)紙廣告 廣播廣告 POP張貼 現(xiàn)場(chǎng) SP 海爾邁克冷柜 敢為天下鮮 產(chǎn)品介紹 活動(dòng)介紹 活動(dòng)宣傳 POP SP活動(dòng) 禮品派送 產(chǎn)品模型 資料架 海 報(bào) 掛 旗 彈 卡 拉幅等 活 動(dòng) 構(gòu) 想 時(shí)間： 2023年 10月 13日 ~10月 17日 主題方式－ 戶(hù)外與室內(nèi)兩種 戶(hù)外－ 同心協(xié)力齊爭(zhēng) “ 鮮 ” 鮮鮮時(shí)裝秀 廚房一體化即時(shí)設(shè)計(jì)比賽 室內(nèi)－ 海爾 Mechael冷柜 敢為天下鮮促銷(xiāo)活動(dòng) 新鮮串串釣 /大富翁跳棋現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)活動(dòng) 地點(diǎn)：全國(guó) 42個(gè)省、市、地區(qū)等的海爾產(chǎn)品售點(diǎn) Mechael冷柜 敢為天下 鮮 促銷(xiāo)活動(dòng) 活 動(dòng) 構(gòu) 想 目 的 利益點(diǎn) 特點(diǎn) 特性 借助活動(dòng)利益產(chǎn)生吸引力，刺激購(gòu)買(mǎi) /提 高產(chǎn)品認(rèn)知度。 同心協(xié)力齊爭(zhēng) “ 鮮 ” 活動(dòng)規(guī)則： ? 活動(dòng)道具：邁克冷柜 、 普通冷柜各一臺(tái) ， 新鮮水果若干 ? 參與人員：現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾 4名 ? 組織者：現(xiàn)場(chǎng)主持人 ? 活動(dòng)規(guī)則： 由主持人邀請(qǐng)二對(duì)現(xiàn)眾參與者 ， 將兩人各一只的手和腳系在一起 ， 待聽(tīng)到促銷(xiāo)員囗令時(shí)共同奔向預(yù)先準(zhǔn)備好的邁克冷柜和普通冷柜； 兩對(duì)選手分別去取在邁克冷柜和普通冷柜中的新鮮水果 ， 再跑回起點(diǎn)； 兩對(duì)選手在 1分鐘內(nèi)取回水果的數(shù)量最多的一對(duì)為優(yōu)勝者 。 ?時(shí)間安排：貫穿于室外活動(dòng)始終，但每場(chǎng)時(shí)裝秀保持在 10分鐘以?xún)?nèi)。 在規(guī)定時(shí)間（一分鐘）釣上新鮮食品模型最多的顧客獲勝。 如果沒(méi)有完成將獲得精美的紀(jì)念品 目的 利用戶(hù)外活動(dòng)與消費(fèi)者面對(duì)面的接觸，帶動(dòng)消費(fèi)者的積 極性，更能促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，與產(chǎn)品直接接觸， 可以把信息直接傳達(dá)給消費(fèi)群群，同時(shí)強(qiáng)化認(rèn)知和記憶 從而達(dá)成銷(xiāo)售。 ?賣(mài)場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)任選其一 ?買(mǎi)即送促銷(xiāo)活動(dòng) ?由于場(chǎng)地有限，只舉辦買(mǎi)即 送促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)協(xié)作機(jī)構(gòu)： ?42家工貿(mào)公司 ?一、二級(jí)市場(chǎng)重點(diǎn)商場(chǎng) ?當(dāng)?shù)毓ど袒蛸|(zhì)檢部門(mén) ?當(dāng)?shù)毓C機(jī)構(gòu) ?當(dāng)?shù)毓べQ(mào)公司合作室或廣告公司 ?時(shí)裝表演隊(duì) 活動(dòng)物質(zhì)準(zhǔn)備 音響一套、促銷(xiāo)員
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1