某汽車、大眾、某汽車廣告文案分析-全文預(yù)覽
【正文】 砸了。一面是驚呼奔跑的人群，一面是咆哮狂奔的公牛，狹窄的街道，險象環(huán)生。人行道上一位金發(fā)女郎，火辣裸露的身材，三點僅蓋三片樹葉般的遮羞物，那位黑人大叔好像是在當眾給她伺弄秀發(fā)搞什么街頭 “行為藝術(shù)”。 創(chuàng)意策略 ? 事實上，從 1934年大眾推出“人民之車”之后，注定了這一品牌要成為世界的著名品牌。 Beetle Beetle：品牌背景 ? 大眾汽車公司的德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。 以樹葉比喻新型奧迪汽車的性能，以樹干比喻汽車的安全系。 ? 這幅平面廣告一反常態(tài)地將奧迪自己掀翻在地，看上去與奧迪一慣的創(chuàng)意風格大相徑庭，其實，是奧迪在不失身份地在出售它的高級敞蓬汽車?！睆淖⒅剀嚨男阅艿疥P(guān)照社會環(huán)境保護，似乎把奧迪品牌從一個制造汽車贏利的形象提升到了一個新的高度，廣告創(chuàng)意既表現(xiàn)了產(chǎn)品個性，又體現(xiàn)社會環(huán)保意識。在品牌標志和產(chǎn)品特性之間找到一種內(nèi)在的聯(lián)系，并用藝術(shù)創(chuàng)意的形式將產(chǎn)品訴求表達出來，下面三則廣告可以說是奧迪的經(jīng)典之作。強調(diào)設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新精神?？赡埽@是奧迪品牌對消費者乃至社會和汽車工業(yè)的最大貢獻。奔馳的魅力在這一靜和一動的創(chuàng)意比較之中，讓受眾心領(lǐng)神會，過目不忘。也許是因為它穿越黑暗的氣質(zhì)吸引了過往的車輛，凡是經(jīng)過它身邊的汽車仿佛都情不自禁地踩住煞車回過頭來看看這究竟是一輛什么車，如此高貴和亮麗。赤裸的母子形象傳遞了安全的肌膚之感，奔馳汽車呵護客戶就象呵護自己的孩子一樣，血脈相連，盡心盡愛。 親情篇 ? 安全 ——奔馳汽車賣點之一，也是吸引消費者購買其品牌的一大要素。因為，奔馳成功的實踐告誡世人，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌立于不敗的基石。奔馳汽車屹立于汽車品牌不敗的原因取決于它的三項承諾：卓越的發(fā)動機制造技術(shù)、舒適和獨樹一幟的風格。 MercedesBenz ，AUDI ， Beetle 。廣告文案 序～～ ? 一國的汽車代表一國的文化和氣質(zhì)。 ? 而我今天選擇了三個品牌。一百多年來，奔馳汽車公司倡導(dǎo)的企業(yè)理念是：質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)六個字，它之所以被社會和大眾視為質(zhì)量卓越的象征，靠得就是始終如一的質(zhì)量追求，不斷創(chuàng)新的的技術(shù)保障和顧客第一的服務(wù)系統(tǒng)。幾乎在它所有的廣告中，都沒有濫用“尊貴“、“豪華”這些字眼，而是很平實地，甚至是很幽默地將自己的品牌承諾形象地表述了出來。因為，奔馳成功的實踐告誡世人，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌立于不敗的基石。安全是很剛性的一個賣點，用母親呵護孩子的委婉手法去表現(xiàn)，很自然地引起受眾的共鳴，因為每一個人在生命中都經(jīng)歷過而且深切知道，躺在母親溫暖的懷抱中是最安全的。這是什么緣故？在這輛車的前后都沒有固定的車位，只有在路邊為它劃出一個專用車的位置，寓意 SLK型敞蓬汽車的與眾不同。整個創(chuàng)意沒有文案，僅有一個梅賽德斯－奔馳標志和“新款 SLK‖一行字。奧迪的這種不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神，
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1