三電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù)-全文預(yù)覽
【正文】 鏈接廣告 ⑦移動(dòng)廣告 ⑧巨型廣告 ⑨分類廣告 ⑩電子雜志廣告 圖 42 Banner Ads 圖 43 Buttons Ads 五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 5）網(wǎng)上聯(lián)合促銷 五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體發(fā)布的營(yíng)利性商業(yè)廣告，由商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介而發(fā)布和傳播介紹自己所推銷的商品或提供的服務(wù)。 五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 2. 網(wǎng)絡(luò)促銷的形式 （ 1）有獎(jiǎng)促銷。基于互聯(lián)網(wǎng)的開放性，其受眾具有廣泛性。 四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 目前出現(xiàn)了許多基于網(wǎng)絡(luò)的提供信息服務(wù)中介功能的新型中間商，可稱之為電子中間商。而網(wǎng)上交易的產(chǎn)生對(duì)企業(yè)現(xiàn)有的渠道是一大挑戰(zhàn)。 （１） （２） （３） 一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的品牌策略 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義是： “品牌（ brand）是一種名稱、屬性、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)。因此，任何只站在一個(gè)方面考慮營(yíng)銷策略的方式方法都失之偏頗，必須在兩種理論的基礎(chǔ)上，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可進(jìn)行企業(yè)與消費(fèi)者雙向信息交流的特點(diǎn)，整合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。 （ 4） 使用搜索檢索，查看與自己相關(guān)內(nèi)容。 三 基于電子郵件的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 1. Email營(yíng)銷的概念 Email營(yíng)銷是指在用戶事先許可的前提下，指把文本、 HTML或多媒體信息發(fā)送到目標(biāo)用戶的電子郵箱，以達(dá)到營(yíng)銷目的。 （ 7）內(nèi)容定向廣告。 （ 3）搜索引擎優(yōu)化 (SEO)。 （ 2) 目錄索引。 整合營(yíng)銷理論 3. 4P理論與 4C理論的別 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要功能 在營(yíng)銷的活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為主要手段，其主要功能如下： 能 補(bǔ)的功能 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 任務(wù)二 了解基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營(yíng)銷方法 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 一般說(shuō)來(lái)，搜索引擎由搜索軟件、索引軟件和檢索軟件三部分組成。 整合營(yíng)銷理論 1. 傳統(tǒng)營(yíng)銷中的 4P理論 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 1990年，美國(guó)學(xué)者勞朋特教授提出了傳統(tǒng)營(yíng)銷的 4P相對(duì)應(yīng)的 4C理論。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展；消費(fèi)者價(jià)值觀改變；激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?？鞎r(shí)尚：打造快速時(shí)尚新模式 ——— 麥包包選擇了先做大牌的網(wǎng)上渠道商，憑借自己在傳統(tǒng)箱包行業(yè)多年的關(guān)系，麥包包很快就獲得了金利來(lái)、皮爾卡丹、米奇等十幾個(gè)國(guó)際名牌的網(wǎng)上銷售權(quán)。輕裝上陣，破繭而出 ——— 麥包包是一家專做箱包貼牌生產(chǎn)的企業(yè)，借助淘寶，麥包包憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，短時(shí)間內(nèi)積累了較高的人氣和萬(wàn)級(jí)數(shù)量的購(gòu)買用戶，達(dá)到數(shù)千萬(wàn)甚至上億的銷售規(guī)模。上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目三 電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù) ? 任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論 ? 任務(wù)二 基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營(yíng)銷方法 ? 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 ? 任務(wù)四 感受網(wǎng)絡(luò)廣告 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目四 電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 返回目錄 大連理工大學(xué)出版社
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