北京某項目品牌推廣策劃提案-全文預(yù)覽
【正文】 ） +“ 波 ” ，波西米亞（Bohemia），他們一方面是社會精英，享受富裕成功，另一方面又崇尚心靈的自由和解放，是既擁有高學歷，豐厚收入又講究生活品位、注重個性和心靈成長的一族。品牌策略品牌核心價值分析消費者的需要文化的認同感身份的象征優(yōu)越的環(huán)境便捷性品質(zhì)生活升值潛力杰座給予他們的精英人士居住圈使館區(qū)核心地段國際化都市生活氛圍緊鄰 CBD，五維交通網(wǎng)絡(luò)專屬社區(qū)，法式浪漫生活，私密性強區(qū)域發(fā)展極具潛力品牌核心價值分析杰座對于消費者意味著 ——品牌核心價值高品質(zhì)浪漫的個性生活消費者的核心愿望享受成功渴望自由品牌遠景浪漫、自由的第三度空間競爭品牌 消費者產(chǎn) 品品牌個性溫柔、浪漫的安靜、細膩的時尚的、具有異國風情品牌利益功能性利益： 高品質(zhì)、舒適、便利的都市私密生活情感性利益： 對浪漫、個性、品質(zhì)需求的極大滿足品牌支持點（賣點）浪漫的法式建筑 安全私密的個人空間法國特色風情商業(yè)街舒適的板樓酒店式物業(yè)服務(wù)成熟、便利的國際化、都市化氛圍品牌主張延伸建筑，關(guān)注個性，關(guān)注人品牌傳播策略品牌溝通平臺杰座 消費者只屬于我的浪漫生活傳播口號Slogan: 浪漫的棲居傳播核心強調(diào)浪漫、自由的生活體驗浪漫法式生活第二居所（載體）（核心）差異化訴求宣傳重點主信息副信息安全私密的小社區(qū)酒店式物業(yè)服務(wù)法式建筑風格及生活氛圍第二居所的生活需要舒適的板樓 創(chuàng)意表現(xiàn) 傳播渠道整合傳播渠道整合傳播層面劃分累積性傳播關(guān)聯(lián)性傳播促進性傳播影響：利用大眾傳播工具（ NP、戶外等）進 行品牌訴求，產(chǎn)生影響聯(lián)系：利用公關(guān)活動，強化品牌聯(lián)想，形成 口碑傳播效應(yīng)接觸：賣場銷售宣傳及促銷，促進購買決策 的形成傳播渠道整合傳播通路設(shè)定平面媒體綜合性媒體：《北京青年報》 — 強化知名度和品牌效應(yīng)商務(wù)財經(jīng)類媒體：《財經(jīng)》、《二十一世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察》等高檔旅游休閑雜志：《中國民航》、《汽車》等加強信息的有效覆蓋傳播渠道整合傳播通路設(shè)定戶外媒體工體北路、東直門外大街主要路口燈箱三環(huán)路京廣橋至長虹橋西側(cè)燈箱工體東路至藍島大廈一線燈箱強化品牌記憶，利用競爭項目的廣告效應(yīng)進行客戶截流賣場周邊燈箱傳播渠道整合傳播通路設(shè)定網(wǎng)絡(luò)媒體杰座項目網(wǎng)站：項目介紹、電子樓書、公關(guān)及 促銷活動信息 ……大型門戶類網(wǎng)站：項目形象廣告（鏈
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