【正文】 管理將成為出版機(jī)構(gòu)內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新的重點(diǎn)。在教材出版、工具書和暢銷書出版方面，出版社將成為最主要的創(chuàng)新主體。后一市場擴(kuò)展的速度在未來將可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前一市場 ?到來，空前地?cái)U(kuò)展了出版的概念。 ? 真正的暢銷書是系統(tǒng)運(yùn)作的結(jié)果。 ? (7)暢銷書品質(zhì)危機(jī) (產(chǎn)品大量重點(diǎn)，質(zhì)量差 )。 ? (3)暢銷書制造體系缺失。 ? (9)暢銷書的整體運(yùn)作已趨系統(tǒng)化流程。 ? (5)中國的編輯已經(jīng)開始意識(shí)到新形式下的水平不足。 目前中國制造暢銷書的十大優(yōu)點(diǎn) ? (1)國民對(duì)暢銷書的認(rèn)識(shí)大大提高。 ? (4)推廣措施，講究步驟。這本書確實(shí)把我們社帶起來了。 ? ?！毕旅媸撬龑?duì)策劃暢銷書三大經(jīng)驗(yàn)： ? (1)把準(zhǔn)時(shí)代脈搏 ? (2)以大眾為出發(fā)點(diǎn) ? (3)目前我國暢銷書市場情況 ? ? 20歲 45歲年齡段。 ?他認(rèn)為，在集體潛意識(shí)的作用下，個(gè)體就像“動(dòng)物、癡呆、幼兒和原始人”一樣，不由自主地喪失自我意識(shí)，變成一種智力水平非常低下的生物?！秳?chuàng)造者》是布爾斯廷的力作，副題是“富于想象力的巨人們的歷史”，其實(shí)，這本一千多頁的大作，四個(gè)字就概括了 ——無中生有。在圖書市場上，暢銷書的制造者是制造概念的上帝，是編故事的騙子，而讀者是奴隸，是傻子。出版商、作家、編輯、書稿經(jīng)紀(jì)人、營銷商、書店老板，在“暢銷”的規(guī)則下，細(xì)化為一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的欺騙鏈條。暢銷書的制造者和讀者，也可以說是騙子與傻子的關(guān)系。自然為了安慰一下期待的心和磨起老繭的耳朵，人們紛紛掏錢買了，于是圖書暢銷了，大眾媒體的任務(wù)完成了，至于圖書怎么樣，褒也罷貶也罷，事后喋喋不休也罷，出版商是不大關(guān)心的。 ? (5)在 20世紀(jì) 90年代后期暢銷的圖書還要?dú)w因于大眾傳媒的介入和更為成熟的商業(yè)化運(yùn)作。 暢銷書迎合大眾群體需求 ? 若進(jìn)一步分析暢銷書暢銷，它就有可能是長久累積的社會(huì)背景，也可能是一種社會(huì)心理斷面捕捉，或是撞眼而入的不同尋常的文字表達(dá)方式，或新奇眩目的包裝，奇思妙想的宣傳方式及有效的營銷手段等等，這些因素的相互作用都可能微妙而卓有成效地掀起一波暢銷書風(fēng)潮。 包裝上檔次有品位 ? 正如北京耀武書裝的大師說：“書裝，而今沒有什么工藝沒有被用上。 封面的四種主要成功個(gè)性 ? ? ? ? 前言十分吸引人 ? 前言能夠比較詳細(xì)將一本書的賣點(diǎn)表達(dá)出來，而且能通過設(shè)置懸念，或進(jìn)行權(quán)威帶入、隱情帶入、新聞帶入、事實(shí)帶入等手段，吊起讀者的胃口。 ? 五是世界暢銷同步。 ? (10)選題表現(xiàn)將更加直白與輕松。 近五年暢銷書選題的十大流行趨勢 ? (6)暢銷選題仍以財(cái)經(jīng)、文藝、勵(lì)志、少兒類為主。 ? ? (1)讀圖 (2)讀韓流 (3)讀童書 (4)讀網(wǎng)絡(luò) (5)讀小資 (6)讀成功 近五年暢銷書選題的十大流行趨勢 (1)娛樂性表達(dá)的選題會(huì)迅速上升。下面我們來介紹一下目前中國各個(gè)讀者群 ? 的閱讀時(shí)尚。 ? 表現(xiàn)為某種趨勢、某種傾向。 哪些人在買暢銷書 (1)暢銷書覆蓋所有年齡段 年齡段 需求方面 老年人 關(guān)心生命的長度 ， 《 健康紅寶書 》 、《 健康快車 》 圖 書暢銷 中年人 有一定事業(yè)基礎(chǔ) ， 急于尋求突破 ， 所以《 追求卓越 》 等圖書走俏 青年人 涉世未深 ， 需要獲得做人做事經(jīng)驗(yàn) ， 所以 《 成功一定有方法 》 等圖書大受歡迎 少年人 充滿幻想 ， 《 哈利 《如何策劃暢銷書》精點(diǎn)摘要 ——姚蘭偉 2023年 10月 10日 外圍 ? 封面廣告語：國內(nèi)第一本暢銷書系統(tǒng)診斷與全程策劃技術(shù) ? ? ? ? ? ? ? ? ? 當(dāng)場定生死！ ? ? ? ? ? ? ? ? 扉頁（全黑一白橢圓）曰：江湖一張紙 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 目 錄 ? ——圖書業(yè)正在進(jìn)入暢銷書通吃時(shí)代 ? ——制造暢銷書的 24 ? ——暢銷書的五大新玩法 ? —— 第一篇暢銷書為什么會(huì)暢銷 ? 一、暢銷書就是這么回事 ? 暢銷書的定義 ? ? ? ? 今天什么書在暢銷 ? ? ? ? 近 20年來影響中國最大的 40本書 ? 暢銷書不等于高質(zhì)量高品位 ? 暢銷書排行榜的水分有多少 ? 二、讀者愛看這樣的書 ? 大學(xué)校園六大閱讀時(shí)尚 ? 中小學(xué)生喜歡讀什么書 ? 成人喜歡讀什么書 ? 老年人喜歡什么書 ? 影響讀者購書的幾種因素 ? 近兩年讀者新的閱讀趣向 ? 三、暢銷書是這樣吸引人的 ? 暢銷書書名抓心 ? 暢銷書作者名字耀眼 ? 暢銷 書的封面感覺好 ? 封面廣告帶入搔心 ? 前言或引子十分吸引人 ? 明快的目錄讓人動(dòng)心 ? 正文開篇就把話講到 ? 版式輕松活潑讓人愉悅 ? 書的內(nèi)容有特色 ? ? 暢銷書暢銷指數(shù)達(dá)標(biāo) ? 宣傳炒作投入到位 ? 暢銷書迎合大眾群體需求 ? 四、暢銷書是這樣炮制出來的 ? ? 270萬冊(cè)的 ? ? ? ? ? ? ? ? 五、暢銷書決定“玩家”的命運(yùn) ? ? ? ? ? ? ? 第二篇 暢銷書選題策劃的核心技術(shù) ? 一、圖書選題診斷技術(shù) ? 22種病狀、病因及代表性的 圖書 ? ? ? ? 15 ? 設(shè)計(jì)暢銷書選題的核心價(jià)值規(guī)律 ? 25個(gè)好書名排行榜 ? ? ? 44種暢銷書的賣點(diǎn)分析 ? ? ? 二、暢銷書新選題信息搜索途徑 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 三、暢銷書選題定位技術(shù) ? ? V形定位術(shù) ? ? ? ? ? 創(chuàng)新定位術(shù) ? 四、暢銷書選題的命名技術(shù) ? ? ? ? ? 21種誤區(qū) ? ? ? 24個(gè)詞 ? 五、跟進(jìn)暢銷書選題的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) ? ? ? ? ? ? 12大戒律 ? ? 第三篇 暢銷書的精心制作與包裝 ? 一、暢銷書質(zhì)量診斷技術(shù) ? ? ? 二、暢銷書的封面廣告診斷與創(chuàng)作 ? ? ? ? 封面五級(jí)廣告詞的敲定 ? ? ? ? ? ? ? 三、暢銷書已進(jìn)入全面情感包裝時(shí)代 ? ? ? ? ? ? 四、暢銷書的定價(jià) ? ? ? ? 20元以內(nèi)為好 ? 五、暢銷書的序言、目錄制作技術(shù) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12種個(gè)性化口味 ? 七、暢銷書是好編輯釀出來的 ? ? ? 暢銷書的市場運(yùn)作手段 ? 一、暢銷書營銷診斷技術(shù) ? ? ? 二、暢銷書品牌營銷及品牌策劃方案 ? ? ? ? ? ? ? 三、暢銷書的營銷戰(zhàn)術(shù)及實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作 ? 20種常見的暢銷書營銷戰(zhàn)術(shù) ? ? ? ? 四、暢銷書營銷致勝案例分析 ? ? ? 五、做暢銷書的風(fēng)險(xiǎn)分析 ? ? ? 六、暢銷書的炒作 ? ? ? 第五篇 暢銷書策劃高手的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 一、制作暢銷書的 22個(gè)敏感問題解答 ? ? ? ?能賺錢 ?能發(fā)財(cái) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?什么 ? ? ? ? 1度理論” ? ?行榜 ? ? ? ? ? ? 二、二十位暢銷書策劃名家正在做什么 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 新東方：大舉進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè) ? ? ? ? ? ? ? 正 文 暢銷書的定義 ? 所謂暢銷書，就是在特定時(shí)間段和特定空間范圍內(nèi)根據(jù)圖書內(nèi)容，針對(duì)不同市場細(xì)分和定位，在目標(biāo)讀者中銷售出大額數(shù)量的圖書。 單行本定在這個(gè)價(jià)位內(nèi) ， 只有二級(jí)以下的暢銷書 ，特級(jí)暢銷書一本都沒有 。 (3)暢銷書不但激活需求也制造需求 ? ? ? 的需求按形態(tài)一般可分為兩種： ? 即有著比較明確的閱讀目的，如各種應(yīng)對(duì)考試的讀物，就是為了滿足讀者的這類需求。 ? 現(xiàn)在的讀者愛看這樣的書 ?書、愛看 ? 什么書，是非常有必要的?；仡檮倓傔^去的 2023年，我們可以總結(jié)出校園里的五大閱讀時(shí)尚。 (4)舊暢銷選題的挖掘角度有變化 (5)國外一、二級(jí)暢銷選題更走俏中國。 ? (9)新人新書名裝大大增多。 ? 二是文娛圈不同領(lǐng)域的紅人 ? 三是書商借名人悼亡傷別而“攢”的“速成圖書” ? 四是影、視、書全面滲透。 影響讀者購書（？）的幾種因素 ? 第一位，作者的知名度； ? ? ? ? ? ? (如非典 )； ? ? ? ? ? ? ?介； ? ? ? ? ? ? 暢銷書 4怪味 ? ——黃品 ? ——酸品 ? ——甜品 ? ——苦品 ? 怪書名的大量出爐，表明出版界已意識(shí)到創(chuàng)新才是唯一的出路，并且有所行動(dòng)。如《水煮三國》是一本管理類書，但它卻借《三國演義》中的故事為載體，風(fēng)趣幽默地將管理不同類型不同級(jí)別的公司精要融了進(jìn)去，讀起來風(fēng)趣、幽默、輕松、啟智，讀完能留下很深的記憶?！? ? 如今包裝幾乎出現(xiàn)了如下六最： ? ? ? ? ? ? 暢銷書暢銷指數(shù)分析 ? 一本暢銷書若以 100分來劃分，那么其中大致比例為： ? 10%； ? 15%； ? 15%； ? 20%； ? 20%； ? 20%。 ? (4)社會(huì)閱讀心態(tài)也是影響暢銷書的一個(gè)十分重要的因素，但這個(gè)因素是動(dòng)態(tài)的不可測的。在一本書還沒有出版之前就鋪天蓋地的宣傳再宣傳，直到所有的人都伸長了脖子等得快不耐煩了，它猛然間跳了出來。 美國暢銷書是這樣炮制出來的 ? 用極端的說法，整個(gè)人類史，某種程度上就是一部騙子和傻子史。以尖酸刻薄的筆觸，揭露了暢銷書騙子們的眾生相，揭露了美國出版界炮制暢銷書的黑幕。吉爾德認(rèn)為：需求并不是已經(jīng)存在的，它只存在于企業(yè)家的想象中，需求是被一種供應(yīng)、一種新的產(chǎn)品創(chuàng)造出來的，企業(yè)家才是市場經(jīng)濟(jì)中的上帝。吉斯也認(rèn)為：如果把群眾當(dāng)作可以驅(qū)使的物體，而不是可以與之交流感情的人，往往更容易成功。下面僅就傻子與集體非理性的原理舉幾個(gè)例子。她的心得是：“我玩的就是名人。 ? ? ? ? 。而后，我們又開了一個(gè)研討會(huì)，請(qǐng)國際形勢專家來分析外交形勢，讓書的“熱”繼續(xù)升溫。 ? (1)如何做到吸引讀者 ——名人 ? (2)介入創(chuàng)作環(huán)節(jié) ——反復(fù)溝通 ? (3)“做”出亮點(diǎn)，細(xì)節(jié)是“金” ? 促使讀者購買一本書的因素很多，有的可能因?yàn)樽髡邫?quán)威，有的可能是封面做得好看，有的可能便宜了幾塊錢，有的可能讀到了幾句精彩的話，所以細(xì)節(jié)是金，出版社應(yīng)當(dāng)充分挖掘每個(gè)環(huán)節(jié)的暢銷因素。隨著市場競爭的越來越激烈，這種“大魚吃小魚、強(qiáng)魚吃弱魚”的現(xiàn)狀還會(huì)進(jìn)一步加劇。 ? (4)其它行業(yè)的資金及智力大量流向圖書制造業(yè)。 ? (8)民營企業(yè)在積極推動(dòng)暢銷書的開發(fā)與運(yùn)作。 ? (2)暢銷書評(píng)估體系列缺失。 ? (6)暢銷書導(dǎo)向系統(tǒng)模糊。 絕不是人人都能制造暢銷書的 ? 任何一本暢銷書都最少把握了這三個(gè)到位，即，選題到位、品質(zhì)到位和營銷到位。 ?育了兩個(gè)市場，即大眾市場和特殊服務(wù)市場。出版社將更多地表現(xiàn)出在選題上的前瞻性和創(chuàng)作中的市場主