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某廣告公司媒介策劃培訓(xùn)資料-全文預(yù)覽

2025-03-02 11:51 上一頁面

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【正文】式集中投放爆發(fā)式集中投放 :216。品牌數(shù)量多品牌數(shù)量多 FM365的媒介目標(biāo)w FM3652023年度的傳播策略年度的傳播策略 ? 加大傳播力度加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度迅速建立廣泛的知名度 ,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間有效傳播空間 .w 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo) ? 建立建立 80%的知名度的知名度 ,突破搜狐突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢新浪前期宣傳造成的傳播聲勢 ? 建立明確的品牌形象建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度 ,吸引新的消費(fèi)者的加入吸引新的消費(fèi)者的加入 ,擴(kuò)大有擴(kuò)大有效市場份額效市場份額媒介策略? 預(yù)算的制定？預(yù)算的制定？預(yù)算的確定預(yù)算制定預(yù)算制定 — 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析網(wǎng)絡(luò)商廣告花費(fèi)分析單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 3,174,950497,378媒介策略?如何確定目標(biāo)受眾？如何確定目標(biāo)受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對象傳播的目標(biāo)對象 — 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標(biāo)對象w —— 傳播的目標(biāo)對象的確定傳播的目標(biāo)對象的確定即有消費(fèi)者即有消費(fèi)者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群媒體策劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 媒體投放地區(qū)w 2023年度年度 FM365廣告地域分布廣告地域分布w 重點(diǎn)市場：重點(diǎn)市場：北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而其他二級市場利用重點(diǎn)市場的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而發(fā)。大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。都形成了廣泛的話題性。四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。四月 21四月 2102:13:2202:13:22April 05, 2023? 1他鄉(xiāng) 生白發(fā) ，舊國見青山。 2023/4/5 2:13:2202:13:2205 April 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。四月 2102:13:2202:13Apr2105Apr21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。。四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng) 。 2023/4/5 2:13:2202:13:2205 April 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng) 不息。 05 四月 20232:13:22 上午 02:13:22四月 21? 1最具挑戰(zhàn) 性的挑戰(zhàn) 莫過于提升自我。四月 2102:13:2202:13Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/4/5 2:13:2202:13:2205 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。四月 21四月 2102:13:2202:13:22April 05, 2023? 1意志堅強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié) 果，但是不努力卻什么改變也沒有。。四月 2102:13:2202:13Apr2105Apr21? 1故人江海別，幾度隔山川。果。傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。

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