某年度黑妹傳播活動(dòng)建議案-全文預(yù)覽
【正文】 – 電視廣告 – 店頭 POP ? 活動(dòng)的好處 – 具有很大的社會(huì)影響力，有助于提升消費(fèi)者對(duì)黑妹品牌的關(guān)注，及對(duì)超白的認(rèn)知，間接推動(dòng)銷售 黑妹超白為您倍添笑容 ? 活動(dòng)目的： – 鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試黑妹超白牙膏 ? 活動(dòng)時(shí)間： – 配合超白牙膏上市同時(shí)進(jìn)行，為期 2個(gè)月 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： – 全國各個(gè)城市的重點(diǎn)商場 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 2540歲的婦女 黑妹超白為您倍添笑容（續(xù)） ? 活動(dòng)方法： – 凡是在活動(dòng)期間購買黑妹超白牙膏的消費(fèi)者，都可以參加現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，獲得精美的小禮品 – 另外，還可以連同包裝盒、個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，參加每周一次的抽獎(jiǎng)，獲取白珍珠、白金項(xiàng)鏈、鉆石首飾等名貴禮品，讓這些首飾給您美麗潔白的牙齒增輝 ? 活動(dòng)宣傳： – 5秒電視廣告 – 店頭的 POP 黑妹雙氟牙膏上市傳播活動(dòng) 黑妹雙氟牙膏 ? 傳播任務(wù) – 讓消費(fèi)者認(rèn)知黑妹的雙氟牙膏，鼓勵(lì)嘗試 產(chǎn)品利益點(diǎn) 防止齲齒 牙齒更堅(jiān)固 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 用工具幫 忙吃的堅(jiān)硬食物，其實(shí)用牙齒就可 以解決 黑妹護(hù)齒康傳播建議 黑妹護(hù)齒康 ? 傳播目的： – 繼續(xù)塑造護(hù)齒康為解決牙齒敏感問題的牙膏，讓消費(fèi)者想到要預(yù)防牙齒敏感問題，就想到它 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消除牙病痛苦 享受美食樂趣 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 天天換口味 其實(shí)很簡單 黑妹冰涼牙膏 /清爽牙膏傳播建議 黑妹冰涼 /清爽牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者感受到黑妹冰涼牙膏獨(dú)特冰涼魅力 – 通過冰涼牙膏來傳遞黑妹清新、健康活力的信息 產(chǎn)品利益點(diǎn) 冰涼引發(fā) 內(nèi)心健康活力 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 其他誘惑 抵不過口氣 清新所帶來 的吸引 對(duì)冰涼 /清爽牙膏的傳播建議 ? 冰涼牙膏和清爽牙膏同屬“清新口氣”的牙膏，兩者只是程度上的差異，所以冰涼牙膏的宣傳能夠同時(shí)促進(jìn)清爽牙膏的銷售 ? 在傳播上，建議主力宣傳冰涼牙膏，因?yàn)樗軌蚍从澈诿枚嗄陙碓谙M(fèi)者腦海里留下的品牌資產(chǎn) 黑妹兒童牙膏 黑妹兒童牙膏 ? 傳播目的： – 讓消費(fèi)者認(rèn)知兒童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹兒童牙膏最適合兒童使用 產(chǎn)品利益點(diǎn) 溫和保護(hù) 品牌點(diǎn)子 保護(hù)牙齒 其實(shí)很簡單 傳播點(diǎn)子 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星 ? 活動(dòng)目的： – 增加黑妹兒童牙膏的影響力，引起消費(fèi)者對(duì)它的注意度 ? 活動(dòng)對(duì)象： – 有 410歲小朋友的家長，尤其是母親 ? 活動(dòng)方法： – 電視、報(bào)紙上用廣告的形式發(fā)布征集廣告小童星的消息 – 參加的消費(fèi)者只要把小孩子的照片或錄像帶，一支黑妹兒童牙膏的包裝盒，以及個(gè)人資料一起寄到指定地點(diǎn)，就可以參加評(píng)比 征集黑妹兒童牙膏廣告小童星（續(xù)） ? 活動(dòng)方法（續(xù)）： – 根據(jù)照片經(jīng)過初選，美晨選出 12名的小朋友，進(jìn)入第二輪評(píng)選 – 美晨邀請(qǐng)這 12位小朋友和他們的父母到廣州，通過朗誦、唱歌、表演小品等方面，由美晨代表和指定的導(dǎo)演進(jìn)行評(píng)比，選出 1個(gè)或多個(gè)小朋友，作為黑妹兒童牙膏的形象代表 – 這位小朋友將獲由美晨提供的 3年獎(jiǎng)學(xué)金；進(jìn)入第二輪評(píng)選的小朋友，均可獲得 1年獎(jiǎng)學(xué)金。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 黑妹的核心對(duì)象是 2535歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮(zhèn)人口，家庭月收入 20
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