企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)cis(ppt42頁(yè))-全文預(yù)覽
【正文】 ：先賣(mài)信譽(yù) 后賣(mài)產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)理念 ：浮船法：只要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高一籌，就能掌握主動(dòng)權(quán)。 MI的主要內(nèi)容包括： 經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)座右銘、企業(yè)精神和企業(yè)戰(zhàn)略等的統(tǒng)一化 。加入 WTO后 CIS發(fā)展方向也同 國(guó)際化“品牌導(dǎo)向”接軌 。 企業(yè)開(kāi)始由 CIS初期以視覺(jué)為主導(dǎo)的“表象性 CIS” 走向深入 ， 更注重整體形象的提升與重塑，經(jīng)營(yíng)理念（ MI）和行為規(guī)范（ BI）的全面導(dǎo)入。 正泰、德力西、康奈、人民、報(bào)喜鳥(niǎo)、吉爾達(dá)、莊吉、奧康、紅蜻蜓等一大批中國(guó)馳名品牌，徹底改變了消費(fèi)者對(duì)溫州產(chǎn)品的偏見(jiàn)。 引進(jìn)期以“ 粵貨名牌 ”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷為標(biāo)志，大批廣東民營(yíng)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)紛紛引進(jìn)開(kāi)發(fā) CIS，以新產(chǎn)品上市創(chuàng)立名牌為目標(biāo)，通過(guò)CIS策劃自創(chuàng)品牌，除了太陽(yáng)神還有健力寶、 TCL、科龍、美的、萬(wàn)家樂(lè)、華帝、康佳、三九等等，出現(xiàn)全國(guó)“飲珠江水，用廣東貨”現(xiàn)象。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) CIS（ corporate identity system） 蘭州拉面的形象 必勝客的形象 這兩者區(qū)別是什么？ 前者凌亂 —— 沒(méi)有形成理念與形象 后者整體 —— 形成自己的品牌 什么是CIS Corporate Identity System Corporate—— 企業(yè) 以獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的身份根據(jù)法律參與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治活動(dòng)。 System ——系統(tǒng) 可理解為體系、手冊(cè)、標(biāo)準(zhǔn) ,一群有相互關(guān)聯(lián)的個(gè)體組成的集合稱為系統(tǒng) 目錄 CONTENTS 1 2 3 4 歷史（系統(tǒng)歷史、 中國(guó)歷史） 系統(tǒng)構(gòu)成 系統(tǒng)層次 系統(tǒng)實(shí)施 PART ONE 發(fā)展歷史 系統(tǒng)歷史 中國(guó)歷史 CIS系統(tǒng)發(fā)展發(fā)展分 5個(gè)階段： ： 20世紀(jì)初期，歐洲 ： 20世紀(jì) 4050，美國(guó) ： 20世紀(jì) 6080，日本，中國(guó)臺(tái)灣，中國(guó)香港 ： 20世紀(jì) 90，中國(guó) ： 21世紀(jì) 90，全球 中國(guó) CIS發(fā)展歷史劃分為三個(gè)時(shí)期： 引進(jìn)期 推廣期 成長(zhǎng)期 引進(jìn)期 引進(jìn)期 起源于 1988年 8月太陽(yáng)神集團(tuán)公司 首開(kāi)先河 成功導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略 ，時(shí)間可劃分到 1994年。這一時(shí)期的 CIS成果， 不如第一時(shí)期顯著與快捷，但其蘊(yùn)含的歷史意義卻更為深刻 。寶鋼、杉杉、嘉陵、中國(guó)電信、國(guó)際航空、建設(shè)銀行、茅臺(tái)、海爾、新飛、七匹狼、聯(lián)想等開(kāi)始抓質(zhì)量，塑品牌。其典型特征是 以品牌為導(dǎo)向和核心，將導(dǎo)入 CIS的著力點(diǎn)集中建立和培育國(guó)際知名品牌，實(shí)施品
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