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企業(yè)識別系統(tǒng)cis(ppt42頁)-全文預(yù)覽

2025-03-02 08:21 上一頁面

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【正文】 :先賣信譽(yù) 后賣產(chǎn)品 競爭理念 :浮船法:只要比競爭對手高一籌,就能掌握主動權(quán)。 MI的主要內(nèi)容包括: 經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)座右銘、企業(yè)精神和企業(yè)戰(zhàn)略等的統(tǒng)一化 。加入 WTO后 CIS發(fā)展方向也同 國際化“品牌導(dǎo)向”接軌 。 企業(yè)開始由 CIS初期以視覺為主導(dǎo)的“表象性 CIS” 走向深入 , 更注重整體形象的提升與重塑,經(jīng)營理念( MI)和行為規(guī)范( BI)的全面導(dǎo)入。 正泰、德力西、康奈、人民、報(bào)喜鳥、吉爾達(dá)、莊吉、奧康、紅蜻蜓等一大批中國馳名品牌,徹底改變了消費(fèi)者對溫州產(chǎn)品的偏見。 引進(jìn)期以“ 粵貨名牌 ”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷為標(biāo)志,大批廣東民營企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)紛紛引進(jìn)開發(fā) CIS,以新產(chǎn)品上市創(chuàng)立名牌為目標(biāo),通過CIS策劃自創(chuàng)品牌,除了太陽神還有健力寶、 TCL、科龍、美的、萬家樂、華帝、康佳、三九等等,出現(xiàn)全國“飲珠江水,用廣東貨”現(xiàn)象。企業(yè)識別系統(tǒng) CIS( corporate identity system) 蘭州拉面的形象 必勝客的形象 這兩者區(qū)別是什么? 前者凌亂 —— 沒有形成理念與形象 后者整體 —— 形成自己的品牌 什么是CIS Corporate Identity System Corporate—— 企業(yè) 以獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的身份根據(jù)法律參與社會、經(jīng)濟(jì)、政治活動。 System ——系統(tǒng) 可理解為體系、手冊、標(biāo)準(zhǔn) ,一群有相互關(guān)聯(lián)的個(gè)體組成的集合稱為系統(tǒng) 目錄 CONTENTS 1 2 3 4 歷史(系統(tǒng)歷史、 中國歷史) 系統(tǒng)構(gòu)成 系統(tǒng)層次 系統(tǒng)實(shí)施 PART ONE 發(fā)展歷史 系統(tǒng)歷史 中國歷史 CIS系統(tǒng)發(fā)展發(fā)展分 5個(gè)階段: : 20世紀(jì)初期,歐洲 : 20世紀(jì) 4050,美國 : 20世紀(jì) 6080,日本,中國臺灣,中國香港 : 20世紀(jì) 90,中國 : 21世紀(jì) 90,全球 中國 CIS發(fā)展歷史劃分為三個(gè)時(shí)期: 引進(jìn)期 推廣期 成長期 引進(jìn)期 引進(jìn)期 起源于 1988年 8月太陽神集團(tuán)公司 首開先河 成功導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略 ,時(shí)間可劃分到 1994年。這一時(shí)期的 CIS成果, 不如第一時(shí)期顯著與快捷,但其蘊(yùn)含的歷史意義卻更為深刻 。寶鋼、杉杉、嘉陵、中國電信、國際航空、建設(shè)銀行、茅臺、海爾、新飛、七匹狼、聯(lián)想等開始抓質(zhì)量,塑品牌。其典型特征是 以品牌為導(dǎo)向和核心,將導(dǎo)入 CIS的著力點(diǎn)集中建立和培育國際知名品牌,實(shí)施品
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