某廣告公司策略分析-全文預(yù)覽
【正文】 司為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè) (B2B) 。 鹽 軟性飲料 清潔劑 化妝品 速食 汽車(chē) 速食 旅遊 廣告代理 航空公司 顧問(wèn) 教學(xué) 無(wú)形性 有形性 (Shostack Lynn ,1997) 3.“服務(wù)品質(zhì)”較難評(píng)定。 ?客戶參與 服務(wù)過(guò)程程度高；對(duì)服務(wù)品質(zhì)具主觀性。 ?2023年?duì)I業(yè)額超過(guò) 2億元之代理商共 41家，合計(jì)營(yíng)業(yè)額近 500億。 ?廣告之創(chuàng)意表現(xiàn)因涉及 文化與語(yǔ)言 因素， 地區(qū)回應(yīng) (local responsiveness)程度高 ；近年來(lái)亦紛紛進(jìn)入大陸市場(chǎng)。 ?引進(jìn)國(guó)外行銷(xiāo)研究與策略規(guī)劃系統(tǒng)。 行 策 創(chuàng) 企 教 執(zhí) 資 媒 整 客 品 大 大 小 其銷(xiāo) 略 意 劃 育 行 訊 體 合 戶 牌 型 型 型 他研 規(guī) 發(fā) 與 訓(xùn) 製 系 採(cǎi) 行 服 行 國(guó) 本 本 客究 劃 想 提 練 作 統(tǒng) 購(gòu) 銷(xiāo) 務(wù) 銷(xiāo) 際 地 地 戶案 服 客 客 客務(wù) 戶 戶 戶A01 A02 A03 A04 A05 A06 A07 A08 A09 A10 A11 A12 A13 A14 A15 產(chǎn)品線廣度與特色B01 B02 B03 B04 B05 B06 B07 B08 B09 B10 B11 B12 B13 B14 B15 目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)隔與選擇C01 C02 C03 C04 C05 C06 C07 C08 C09 C10 C11 C12 C13 C14 C15 垂直整合程度之取決D01 D02 D03 D04 D05 D06 D07 D08 D09 D10 D11 D12 D13 D14 D15 相對(duì)規(guī)模與規(guī)模經(jīng)濟(jì)E01 E02 E03 E04 E05 E06 E07 E08 E09 E10 E11 E12 E13 E14 E15 地理涵蓋範(fàn)圍F01 F02 F03 F04 F05 F06 F07 F08 F09 F10 F11 F12 F13 F14 F15 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與國(guó)際性
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