小靈通積分計(jì)劃宣傳推廣方案探析-全文預(yù)覽
【正文】 積分參與辦法： 營業(yè)廳辦理積分申請(qǐng)； 小靈通短信申請(qǐng)（發(fā)送短信 “JF”至短信平臺(tái) “9999”進(jìn)行積 分申請(qǐng)）； 撥打 10000號(hào)申請(qǐng)。14“導(dǎo)入期 ”推廣階段劃分及內(nèi)容規(guī)劃15推廣階段時(shí)間劃分一覽表導(dǎo)入期計(jì)劃啟動(dòng)—活動(dòng)升溫—積分持續(xù)宣傳—階段高潮—教師節(jié) 中秋節(jié) 國慶節(jié)16階段劃分依據(jù)：計(jì)劃的推廣需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程啟動(dòng)階段是讓公眾認(rèn)識(shí)、知道 “電信小靈通積分活動(dòng) ”在公眾知曉 “積分 ”后，利用社會(huì)熱點(diǎn)讓活動(dòng)升溫在下次抽獎(jiǎng)促銷活動(dòng)前，為較長的持續(xù)宣傳節(jié)點(diǎn)，可利用節(jié)日及電信業(yè)務(wù)促銷對(duì) “積分 ”進(jìn)行提醒式傳播結(jié)合電信年底的全業(yè)務(wù)促銷，進(jìn)行 “積分 ”的宣傳，使促銷、活動(dòng)、積分、抽獎(jiǎng)與回饋相互交錯(cuò)，為年底業(yè)務(wù)營銷加分，形成消費(fèi)熱點(diǎn)，使推廣達(dá)到階段高潮17階段推廣內(nèi)容規(guī)劃18活動(dòng)啟動(dòng)u推廣時(shí)間 ： 2023年 5月 20日 —2023 年 6月 19日u推廣目的 ： “積分 ”計(jì)劃告之 “抽獎(jiǎng)活動(dòng) ”告之u推廣策略 ： 以 “媒體廣告宣傳 +促銷配合 ”的形式進(jìn)行活動(dòng)啟動(dòng)（ 注： ，余溫尚未褪去，所以建議不以活動(dòng)來啟動(dòng)計(jì)劃 ）u推廣內(nèi)容 ： 媒體啟動(dòng) “小靈通積分計(jì)劃 ” 進(jìn)行 “互動(dòng)積分 ”形象及內(nèi)容的宣傳 后續(xù) “抽獎(jiǎng) ”活動(dòng)的告之1920抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 5月 20日 —2023 年 6月 20日 活動(dòng)主題： “ 積 ” 中火力抽大獎(jiǎng) 您中了嗎？ 抽獎(jiǎng)對(duì)象： 在 6月 20日前加入小靈通積分計(jì)劃的用戶均可參與 抽獎(jiǎng)辦法： 系統(tǒng)將在 6月 20日在加入積分的客戶中自動(dòng)抽出一二三 等獎(jiǎng)，中國電信將給予相應(yīng)的積分和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。電信與客戶行動(dòng)上的交流 客戶辦理電信業(yè)務(wù)，得到積分，參加換禮及抽獎(jiǎng)，這是一種行動(dòng)上的互動(dòng)。 平面表現(xiàn)與應(yīng)用2競爭對(duì)手積分簡要分析3 四川移動(dòng) 率先對(duì) ‘ 全球通 ’ 用戶實(shí)施 “ 積分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” ，以此來提高客戶忠誠度和提升 ARPU值，這一措施讓移動(dòng)捷足先登，在積分計(jì)劃這個(gè)面上奠定了其先導(dǎo)者的位置?！? 階段推廣概念及釋義216?！?“計(jì)劃 ”發(fā)展周期建議216?！? 計(jì)劃實(shí)施細(xì)節(jié)216。概念打造的意義：1．強(qiáng)化 “小靈通 ”積分推廣 在不影響整體 “積分 ”推廣的前提下 ,階段核心概念的建立可以強(qiáng)化業(yè)務(wù)推廣2．讓 “積分 ”具有可延伸性和擴(kuò)展性 在省公司整體 “積分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ”的指導(dǎo)下，根據(jù)階段需求進(jìn)行概念提取，同時(shí)保有向全業(yè)務(wù)積分的擴(kuò)展性 3．形成差異化 提取概念 ,進(jìn)行 階段性的差異化 傳播6“小靈通積分計(jì)劃 ”發(fā)展周期7“計(jì)劃 ”導(dǎo)入期 ： 以差異化概念進(jìn)行 “計(jì)劃 ”
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