網(wǎng)絡(luò)廣告成功案例-全文預(yù)覽
【正文】 煥膚三部曲 讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊(cè)用戶甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法 —— 獎(jiǎng)品刺激。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 2） 創(chuàng)意思路 通過(guò)對(duì)歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察， Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛(ài)自己，了解品牌，緊跟時(shí)尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 1． 廣告背景 中國(guó)女性一向致力于對(duì)于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了 WHITE PERFECT PEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花 1個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)專業(yè)、集中的調(diào)理，實(shí)現(xiàn)完美凈白肌膚。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 讓這些注冊(cè)用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶是最根本的目標(biāo)， Allyes采用的是最原始也是最有效的方法 —— 獎(jiǎng)品刺激。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 圖 92 芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 2） 創(chuàng)意思路 通過(guò)對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)尚未形成固定習(xí)慣”的年輕白領(lǐng)一族。 案例 1：愛(ài)國(guó)者彩屏 MP3杯婚紗照征集 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 1． 廣告背景 一篇《五岳歸來(lái)不看山！中國(guó)必須選出新的五岳！》的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專門開(kāi)辟了“新五岳”評(píng)選活動(dòng)專欄，供網(wǎng)友各抒己見(jiàn)，評(píng)選出中華新五岳。 2） 活動(dòng)效果分析 有關(guān)活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見(jiàn)表 91所示。愛(ài)國(guó)者彩屏 MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點(diǎn)，將活動(dòng)定格在“新浪女性頻道”并伴隨廣告的推出提供若干獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了大批瀏覽者參與。 3． 案例點(diǎn)評(píng) 1） 活動(dòng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意 MP3最容易在青年人群中推廣。 （ 3） 二等獎(jiǎng) 10名：獎(jiǎng)品為月光寶盒 V008。 既抓住了目的消費(fèi)群，又為活動(dòng)吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。 3． 案例點(diǎn)評(píng) 1） 活動(dòng)設(shè)計(jì) 結(jié)合對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位 ，Allyes通過(guò)構(gòu)思 “ 新五岳 ” 有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)積累第一階段的人氣 ， 在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì) “ 城市筆記 ”性格測(cè)試游戲盤活人氣并且促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播 ， 以獎(jiǎng)品刺激注冊(cè)用戶成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷 如何盤活這些人氣是 Allyes考慮的第二個(gè)問(wèn)題，于是 Allyes又設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有性格測(cè)試功能的“城市筆記”游戲，測(cè)試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，并形成了實(shí)際上的“病毒營(yíng)銷源”，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。 4） 推廣效果 通過(guò)本次推廣，在活動(dòng)
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