網(wǎng)絡(luò)廣告成功案例-全文預(yù)覽
【正文】 煥膚三部曲 讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊用戶甚至是消費者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法 —— 獎品刺激。 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 2） 創(chuàng)意思路 通過對歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費者洞察， Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛自己，了解品牌，緊跟時尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計助力效果營銷 案例 3：歐萊雅 —— 煥膚三部曲 1． 廣告背景 中國女性一向致力于對于自身肌膚的美白護理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了 WHITE PERFECT PEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花 1個月的時間，通過專業(yè)、集中的調(diào)理，實現(xiàn)完美凈白肌膚。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計助力效果營銷 讓這些注冊用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費用戶是最根本的目標(biāo)， Allyes采用的是最原始也是最有效的方法 —— 獎品刺激。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計助力效果營銷 圖 92 芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖 2） 創(chuàng)意思路 通過對芒果網(wǎng)的品牌分析和消費者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費尚未形成固定習(xí)慣”的年輕白領(lǐng)一族。 案例 1：愛國者彩屏 MP3杯婚紗照征集 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計助力效果營銷 1． 廣告背景 一篇《五岳歸來不看山！中國必須選出新的五岳！》的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專門開辟了“新五岳”評選活動專欄，供網(wǎng)友各抒己見，評選出中華新五岳。 2） 活動效果分析 有關(guān)活動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)見表 91所示。愛國者彩屏 MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點，將活動定格在“新浪女性頻道”并伴隨廣告的推出提供若干獎項，吸引了大批瀏覽者參與。 3． 案例點評 1） 活動設(shè)計與創(chuàng)意 MP3最容易在青年人群中推廣。 （ 3） 二等獎 10名：獎品為月光寶盒 V008。 既抓住了目的消費群，又為活動吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。 3． 案例點評 1） 活動設(shè)計 結(jié)合對芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位 ，Allyes通過構(gòu)思 “ 新五岳 ” 有獎評選活動積累第一階段的人氣 ， 在此基礎(chǔ)上設(shè)計 “ 城市筆記 ”性格測試游戲盤活人氣并且促進了第二輪的主動傳播 ， 以獎品刺激注冊用戶成為芒果網(wǎng)的消費用戶 。 案例 2：芒果網(wǎng) —— 連環(huán)設(shè)計助力效果營銷 如何盤活這些人氣是 Allyes考慮的第二個問題，于是 Allyes又設(shè)計了一個帶有性格測試功能的“城市筆記”游戲，測試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點，并形成了實際上的“病毒營銷源”，在盤活人氣的同時又促進了第二輪的主動傳播。 4） 推廣效果 通過本次推廣，在活動
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