第三講 市場營銷調(diào)研-全文預(yù)覽
【正文】 居舊業(yè)貧。 二、營銷信息系統(tǒng) ? 信息源 營銷分析系統(tǒng) 營銷決策 實施 ? 市場調(diào)研 營銷模型 ? 輸出 ? 內(nèi)部 數(shù)據(jù)庫 決策支 營銷經(jīng) （ 銷售 ? 資料源 持系統(tǒng) 理決策 利潤 ? 顧客 ? 外部 信息處理專家 反應(yīng)） 資料源 反饋 案頭調(diào)研（二手資料的收集 ） ? 二手資料來源： ? 內(nèi)部會計系統(tǒng)、相關(guān)資料積累、外部情報系統(tǒng)。 ? 意義： ? 提高對營銷因素的可控能力； ? 提高對市場機會的分辨能力； ? 提高對市場趨勢的預(yù)見能力； ? 提高對市場風(fēng)險的防范能力。 五、幾種典型的市場調(diào)研 ? 消費者調(diào)查 ? （市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、購買偏好、行為特征等） ? 市場競爭調(diào)查 ? （供應(yīng)總量、市場份額、主要品牌、品牌忠實度等） ? 流通渠道調(diào)查 ? （主要流通環(huán)節(jié)、中間商類型、中間商品質(zhì) 、交易條件等）
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