廣告中的色彩運用-全文預(yù)覽
【正文】 、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運用。 ? A、 運用色彩的 華麗感 可提高商品的身價和檔次； ? 在一些場合里金色和銀色如果運用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。 ? 暖色調(diào) ：是指接近紅色、黃色，與太陽、火有聯(lián)系的色彩，給人以溫暖的、前進(jìn)的感覺。 原色可以混合出許許多多其他的色彩。色彩與印刷的運用 學(xué)習(xí)內(nèi)容： ? 一、 色彩原理 ? 原色、間色、復(fù)色 ? 色彩的三要素 ? 色彩的色調(diào) ? 二、 色彩的情感性與象征性在廣告中的運用 ? 色彩的情感性 ? 色彩的象征性 學(xué)習(xí)重點 學(xué)習(xí)難點 導(dǎo)入新課： ? 色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面。 衣 食 住 行 用 一、 色彩原理 ? ——原色、間色、復(fù)色 原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。 黃 +橙 =黃橙 紅 +橙 =紅橙 紅 +紫 =紅紫 藍(lán) +紫 =藍(lán)紫 藍(lán) +綠 =藍(lán)綠 黃 +綠 =黃綠 復(fù)色 ? ——色彩的三要素 色相 ：色彩的相貌，就是指色彩的名稱． ? 色彩的明度 ：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度 . ? 色彩的純度 ：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度 .（如原色純度高，第二次色純度低） ? ——色彩的色調(diào) ? 冷色調(diào) ： 是指接近藍(lán)色、 青色，與海洋、 冰雪有聯(lián)系的色 彩，給人以冷的、 后退的感覺。 (從六個方面來體驗色彩的情感性 ) A、運用色彩的 華 麗感 可提高商品的身價和檔次； B、運用色彩的 冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性； C、運用色彩的 明快感 使讀者產(chǎn)生愉悅； D、運用色彩的 興奮感 刺激讀者注意； E、運用色彩的 味道感 增強食品廣告的表現(xiàn)力； F、運用商品的 形象色 來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳式o人以興奮感。 ? F、運用商品的 形象色 來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。 色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。 色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。滅火器、消防車都是紅色的。 明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔 極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺。
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