廣告中的色彩運用-wenkub
2023-03-06 18:09:57 本頁面
【正文】 色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。 ? 所以，我們得從色彩的原理開始講起。 紅 +黃 =橙 黃 +藍 =綠 藍 +紅 =紫 復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。 ? 色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個人對色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應(yīng)會形成 色彩的情感 ，引起色彩聯(lián)想。 ? B、 運用色彩的 冷暖感 可表現(xiàn)商品的不同特性； ? 暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。 ? D、 運用色彩的興奮感 刺激讀者注意； ? 色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。 固有色 企業(yè)形象色 ?一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 色彩的 象征性 在廣告設(shè)計中的運用 。同時紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥味的聯(lián)想。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。 ? 藍色 ： 極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。但綠色又象征著尚未成熟的果實的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。含紅的個性，又有藍的特征。 二、利用色彩的冷暖感表現(xiàn)商品的特性 這則礦泉水的廣告畫面簡潔，使用淡藍色為背景色調(diào)，表現(xiàn)它的純凈和天然，讓消費者聯(lián)想它的商品特性 三、運用色彩的華麗感提高商品的身價和檔次 這些房地產(chǎn)廣告都運用深色做背景，襯出房產(chǎn)的雍容和典雅 這則廣告里寶藍色的車色和藍色的背景恰當?shù)娜诤弦惑w，白色發(fā)亮的地毯更襯出汽車的尊貴和質(zhì)感。 一 、 色彩在廣告設(shè)計中的功能價值 ： 再現(xiàn)客觀事物 . 誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，發(fā)揮感情攻勢 。 彩度又指純度，是指色彩的鮮濁 程度。 色彩的“過渡” 當兩種顏色的對比過于強烈時，可加以“過渡”性的顏色予以 調(diào)和。 一般說來，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的基本要素，其原則是純度和暖色比灰調(diào)色和冷色面積用小一些，容易達到平衡；另外明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡 。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:2422:19:24March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 4日星期六 10時 19分 24秒 22:19:244 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :19:2422:19Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰
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