caina逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案（ppt 54頁）-全文預覽
【正文】 禮盒裝中分別有 6個旅游之地供消費者選擇。 操作細則 ： 整合傳播之消費者促銷 換舊瓶的時候，要確認顧客拿來的是“ 保濕霜 ” ，其他品種不交換。 整合傳播之消費者促銷 產(chǎn)品宣傳折頁、產(chǎn)品海報。 整合傳播之消費者促銷 抽獎方法： 買一款產(chǎn)品得一張刮刮卡，卡上按不同的比例分別印上各種獎項名稱： 新鮮水靈獎 ：一次價值 1200元的 SPA水療全身護理（與一家美容院聯(lián)合） 秋水伊人獎 ：逸芙雪全套水美容產(chǎn)品的禮品裝； 千面佳人獎 ：送一臺逸芙雪立拍得相機； 魅力女人獎 ：即未得獎的刮刮卡，可用作優(yōu)惠券，在下次購買時抵用 2元。 整合傳播之消費者促銷 活動時間 ： 12月 15日 — 12月 21日 告之方式 ：在常規(guī)報廣中附帶告知；商場外懸掛及商場內(nèi)活動場地懸掛“一試就有獎 買更有大獎”的條幅；“水美容速體驗”的海報； DM單 活動特點 ：理解簡單、對消費者利益直接、送自己的產(chǎn)品成本低容易控制 整合傳播之消費者促銷 活動內(nèi)容 ： 在明星商場設逸芙雪試用活動的場地，擺放足夠桌椅及現(xiàn)場產(chǎn)品展示，營造熱烈醒目的現(xiàn)場氣氛； 逸芙雪促銷小姐熱情地鼓勵過往目標女性當場試用，告知不僅可以免費試用，而且試用后還有獎品送出的信息； 整合傳播之消費者促銷 消費者可以當場先用逸芙雪補水洗面奶潔面，接著使用逸芙雪水療美白面膜，而后涂抹逸芙雪補水透明露，讓她們?nèi)嫜杆俚伢w驗逸芙雪產(chǎn)品的全新功效； 還可增加 免費修眉 的服務，這樣更能增加對消費者試用的拉動； 整合傳播之消費者促銷 消費者在試用時，促銷員要適時向消費者講解逸芙雪水美容的產(chǎn)品概念，幫助她們感受產(chǎn)品功能，并告知購買有獎的促銷信息，鼓勵當場購買。報紙軟文、廣告頻次降低。逸芙雪水美容產(chǎn)品上市方案 目 錄 一、空中打擊部分 二、消費者促銷 三、經(jīng)銷商推動 四、店頭呈現(xiàn) 整合傳播架構(gòu) 空中打擊 消費者促銷 經(jīng)銷商推動 店頭呈現(xiàn) 組合出擊，中心開花 迅速上市，縮短認知時間；（ 2023年 12－2023年 3月） “水美容產(chǎn)品”上市 ?專題片（ 3 ’ 1’ ） ?報紙廣告 ?軟文 ?水美容速體驗 ?水靈肌膚換出來 ?補水女人親水之旅 ?水靈女人 激情共享 ?天天補水 天天好禮 ?雙銀行動 ?步步高升計劃 ?店頭展示 ?折頁 ?海報 ?促銷人員等 2/ 12/15消費者促銷活動開始：水美容速體驗 12/1產(chǎn)
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