服裝商品企劃第一講-全文預(yù)覽
【正文】 ? （ 5）商品組合 —— 將設(shè)計(jì)構(gòu)想轉(zhuǎn)化為物化商品的過程， 整體形象的設(shè)計(jì) ? （ 6）服裝生產(chǎn)規(guī)劃 —— 原料采集、成本控制等 ? （ 7）銷售策略 —— 采用各種營銷手段和促銷方法達(dá)到最終銷售的目的 服裝商品企劃的流程 ? （ 1）品牌企劃 —— 品牌命名、標(biāo)識設(shè)計(jì)、目標(biāo)消費(fèi)群的確定、服裝風(fēng)格的確定 ? （ 2）設(shè)計(jì)企劃 —— 服裝廓型、面料、色彩、款式、整體風(fēng)格的設(shè)計(jì) ? （ 3）投放企劃 —— 建立怎樣的銷售渠道、銷售組合、如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià) ? （ 4）生產(chǎn)企劃 —— 規(guī)劃生產(chǎn) ? （ 5）營銷企劃 —— 銷售策略和促銷手段的選擇應(yīng)用 服裝商品企劃的范疇 情境內(nèi)容：掌握女時裝品牌成立企劃的相關(guān)內(nèi)容 ? 知識目標(biāo) : ? 掌握品牌定位的內(nèi)容和要點(diǎn)。 學(xué)習(xí)情境一：女裝品牌商品企劃 第一子情境：女時裝品牌商品企劃 任務(wù)書 思考 品牌定位對于服裝品牌運(yùn)作有何重要意義？ 品牌在運(yùn)作中，針對品牌定位的著眼點(diǎn)（切入點(diǎn)）有哪幾個方面，分別的要素是什么？ 練習(xí)題 針對品牌定位的學(xué)習(xí)，每個小組進(jìn)行討論，從自己所熟知的品牌中任選一個品牌進(jìn)行品牌定位分析。 第一講： 品牌企 劃 ? 案例 ? “歌莉婭 GOELIA” 女裝，歌莉婭 2023年轉(zhuǎn)型，幾年來從貨品到終端陳列，煥然一新的形象及良好的市場反應(yīng)見證了歌莉婭轉(zhuǎn)型的巨大成功。 ? “旅行就是生活（ To travel is to live）” 09秋冬新品發(fā)布會 ? 在過去的八年間，年輕、時尚、柔美的歌莉婭足跡遍歐美澳亞非五大洲。歌莉婭把這些俄羅斯民族文化藝術(shù)的精粹一一溶入現(xiàn)代的風(fēng)格 , 既有歷史文化的深度 ,又不失時尚大方。 ? 率性的 Jeans系列，秋天的野花、格子、野果、及窗簾上的碎花，大自然的明媚風(fēng)景通過一套套的服裝逐漸展現(xiàn)。 ? 外殼層 ：品牌形象，即意識的價(jià)值。 一、品牌的內(nèi)涵 ? 二、 品牌的作用 ? 從消費(fèi)者角度看： ? （ 1）有助于消費(fèi)者選購商品 —— 識別的作用 ? （ 2）保護(hù)消費(fèi)者利益 —— 有助于建立消費(fèi)者對品牌的信任度 ? （ 3）提高消費(fèi)者的滿意度 —— 追求個性，表現(xiàn)自我品味 ? 從企業(yè)的角度看： ? （ 1）創(chuàng)造知名度 —— 便于樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象，吸引消費(fèi)者 ? （ 2）提高售價(jià)與附加價(jià)值 —— 品牌代表了企業(yè)良好的形象和聲譽(yù) ? （ 3）有助于品牌的延伸與擴(kuò)張 —— 品牌的發(fā)展 ? （ 4）轉(zhuǎn)移品牌所有權(quán)可以營利 —— 品牌的價(jià)值 ? 法國的分類 ? 綜合服裝的設(shè)計(jì)特征和生產(chǎn)特征進(jìn)行分類 ? 高級女裝（ Haute couture）：這個概念源于 19世紀(jì) 60年代的歐洲宮 廷，以高度的創(chuàng)意、度身定制為特點(diǎn)。 ? eg：迪奧（ Dior）、夏奈爾 (Chanel) 三、 品牌的分類 ? 高級成衣 (Couture Readytowear)：融合了高級女裝的藝術(shù)創(chuàng)造性與成衣的批量化生產(chǎn)的特性，這一層次的確定帶動了成衣業(yè)的發(fā)展。 品牌命名的原則 （ 1）符合品牌的核心定位； （ 2）與對手的差異化； （ 3）文化內(nèi)涵與美感； （ 4）符合目標(biāo)顧客的價(jià)值觀； （ 5）與良好的視覺形象相符合； （ 6）短而具有象征性； （ 7）易讀易記易發(fā)音； （ 8）法律許可（注冊） 命名方法 （ 1）以動植物命名 —— 應(yīng)用的比較多 （ 2）以人物名稱命名 —— 用知名人物或人物形象來命名 （ 3）卡通形象命名 —— 多用于童裝品牌 （巴布豆、一休） （ 4）細(xì)分市場命名 —— 直接針對品牌設(shè)定的目標(biāo)消費(fèi)群命名 （ 5）數(shù)字命名 —— 直接用數(shù)字作為品牌名稱 （ 6）地名命名 —— eg:鄂爾多斯 （ 7）暗示命名 —— eg:南極人（保暖內(nèi)衣）；挺美（塑身內(nèi)衣） （ 8）個性命名 —— eg:例外；第五元素 （ 9）
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