【正文】 確定調(diào)查方法 第五步：選擇抽樣方式，確定樣本。 （ 2）組織準(zhǔn)備，教師提前布置訓(xùn)練任務(wù)，并進(jìn)行分組，推選或指定組長(zhǎng)，組長(zhǎng)負(fù)責(zé)本小組成員的活動(dòng)安排。目標(biāo)不同，調(diào)查的內(nèi)容、調(diào)查的對(duì)象和調(diào)查的方法是不同的。 5．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)質(zhì)量。 （三）競(jìng)爭(zhēng)者 1．該城市高校園區(qū)市場(chǎng)現(xiàn)有幾家便利店、超市、雜貨店，其品牌、定位、檔次、規(guī)格情況如何。 同步實(shí)務(wù) 21 （二）市場(chǎng) 1．該城市高校園區(qū)連鎖超市、便利店、雜貨店的數(shù)量、品牌、銷(xiāo)售狀況。 3．消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)什么、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）。 4．了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略及銷(xiāo)售策略。 3．為該超市連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)策劃提供客觀依據(jù)。請(qǐng)你為該市場(chǎng)調(diào)查分析其調(diào)查目的和調(diào)查項(xiàng)目及主要內(nèi)容。 （ 3）每一小組選一代表進(jìn)行課堂發(fā)言。 （ 3）每組同學(xué)列出汽車(chē)市場(chǎng)占有率下降的幾種原因。 。交給客戶兩份書(shū)面材料。 ? 在市場(chǎng)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)或策劃過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)規(guī)定的調(diào)查期限，對(duì)調(diào)查研究過(guò)程的每一階段需要完成的工作任務(wù)和所需的時(shí)間及人員安排等作出規(guī)定，以便督促或檢查各個(gè)階段的工作，控制調(diào)查成本，保證按時(shí)按質(zhì)完成各項(xiàng)調(diào)查工作。 資料整理是對(duì)資料進(jìn)行加工整理，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程，其目的在于為市場(chǎng)分析研究提供系統(tǒng)化、條理化的綜合資料。調(diào)查的方式的選擇應(yīng)根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)、調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)、調(diào)查費(fèi)用的多少、調(diào)查的精度要求作出選擇。 必須嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對(duì)象的涵義和范圍 調(diào)查單位的確定應(yīng)根據(jù)調(diào)查的目的和對(duì)象而定。 ．說(shuō)明調(diào)查的目的和意義 調(diào)查目的是指特定的調(diào)查主題所要解決的問(wèn)題，即為何要調(diào)查，要了解和解決什么問(wèn)題，調(diào)查結(jié)果有什么用處等。如有需要，我們將向西安楊森公司做口頭匯報(bào)。 任務(wù)導(dǎo)入 西安楊森采樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū) ? （六）樣本量 ? 根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，最大允許誤差應(yīng)控制在小于正負(fù) 2%，考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們建議本次研究所需要的樣本量為每個(gè)城市 400個(gè)。 ? 本項(xiàng)目的資料收集方法如下： ? 六人行的市場(chǎng)調(diào)查公司將根據(jù)與西安楊森公司探討所達(dá)成的共識(shí)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，問(wèn)卷長(zhǎng)度控制在半個(gè)小時(shí)左右，問(wèn)卷經(jīng)雙方商討確定之后正式啟用。因此，此次調(diào)查主要是針對(duì)有使用經(jīng)驗(yàn)的人，主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查。 ? 3．對(duì)產(chǎn)品前期的銷(xiāo)售宣傳做一個(gè)調(diào)查，主要須掌握的信息點(diǎn)有： ? （ 1）對(duì)于采樂(lè)的了解程度 ——是否知道以及是否使用過(guò)。本部分所需的主要信息點(diǎn)是： ? （ 1）消費(fèi)者對(duì)于采樂(lè)洗發(fā)藥的使用情況 ——是否用過(guò)，滿意度，認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。 任務(wù)導(dǎo)入 西安楊森采樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū) ? （二）調(diào)研目的 ? 1．分析采樂(lè)洗發(fā)水的前期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（包括其銷(xiāo)售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況）以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據(jù)了中端市場(chǎng)，而低端的市場(chǎng)則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。針對(duì)此調(diào)查主題你認(rèn)為調(diào)查內(nèi)容除了以下幾方面外還應(yīng)該有哪些？ 預(yù)習(xí)思考 ? ； ? 、最普遍的商業(yè)推廣形式； ? ； ? ； ? ； ? ； ? 。 ? 2．大學(xué)生是一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，知識(shí)水平相對(duì)較高，愿意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。 能力目標(biāo) ? 在學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查方案內(nèi)容編寫(xiě)及可行性評(píng)價(jià)等相關(guān)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上 ， 通過(guò)案例分析 、 同步實(shí)務(wù) 、課堂活動(dòng)內(nèi)容與組織 、 職業(yè)技能訓(xùn)練等課堂實(shí)訓(xùn)及課外實(shí)踐等方式 ， 強(qiáng)化了學(xué)生動(dòng)手編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查方案等重要職業(yè)技能 ， 培養(yǎng)學(xué)生能針對(duì)某一真實(shí)企業(yè)的調(diào)查主題 ， 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查方案的編寫(xiě) ，為企業(yè)下面調(diào)查任務(wù)的完成奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ) ，幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題 。 項(xiàng)目目標(biāo) ? ； ? ； ? ； ? [職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理 21]案例的啟發(fā)，應(yīng)用“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，分析企業(yè)行為的善惡，強(qiáng)化學(xué)生的“職業(yè)道德素質(zhì)”，樹(shù)立正確的職業(yè)作風(fēng)、職業(yè)良心，促進(jìn)健全職業(yè)人格的塑造。 項(xiàng)目重點(diǎn) 項(xiàng)目難點(diǎn) 預(yù)習(xí)思考 ? 、市場(chǎng)調(diào)查方案的內(nèi)容。現(xiàn)在，我們對(duì)自己所在校園內(nèi)或周邊的大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，以深入了解大學(xué)生這個(gè)特殊的消費(fèi)群體，挖掘其中蘊(yùn)含的商機(jī)，為商家提供決策依據(jù)。但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，局勢(shì)慢慢起了變化，聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，夏士蓮、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者。為了提高其在全國(guó)重點(diǎn)城市中的占有率，并為其今后的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)，我市調(diào)公司將在全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)行一次專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查。 ? （三）調(diào)研內(nèi)容 ? 根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括： ? 1．針對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行的全面分析，從而為其今后的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)。 任務(wù)導(dǎo)入 西安楊森采樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū) ? 2．了解消費(fèi)者的觀念，以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深入程度做一個(gè)調(diào)查。由于采樂(lè)屬于日用品，而且它主要是針對(duì)有頭屑的人，還有它的價(jià)格也較高，所以就需要有一定的購(gòu)買(mǎi)和支付能力。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。 ? 采用結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷進(jìn)行入戶調(diào)查。 ? （九）研究時(shí)間安排見(jiàn)表 21（自項(xiàng)目確定之日起） 任務(wù)導(dǎo)入 西安楊森采樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū) 任務(wù)導(dǎo)入 西安楊森采樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研策劃書(shū) 表 2 1 時(shí)間安排表 一周 二周 三周 四周 五周 六周 七周 八周 方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì) 問(wèn)卷試訪 調(diào)查實(shí)施 數(shù)據(jù)處理 報(bào)告撰寫(xiě)與發(fā)布 任務(wù)導(dǎo)入 ? （十）報(bào)告提交 ? 由六人行市場(chǎng)調(diào)查公司向西安森公司提交調(diào)研報(bào)告一份及所有的原始問(wèn)卷，并提供市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和數(shù)據(jù)分析。為了有針對(duì)性地開(kāi)展 2023年度的產(chǎn)品宣傳推介工作，促進(jìn)產(chǎn)