大峽谷飲用水推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 總是讓消費(fèi)者樂(lè)而忘返，迅速提高場(chǎng)內(nèi)氣氛 操作： ?入場(chǎng)的消費(fèi)者可以參加其中一項(xiàng) WII游戲，時(shí)間為 1－ 2分鐘 /人 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 幸運(yùn)尋寶樂(lè)園 清涼水幕 電玩水世界 主通道 產(chǎn)品展示 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 活動(dòng)設(shè)計(jì)外觀 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 序號(hào) 類型 數(shù)量（間） 天數(shù) 宣傳跨度 形式 1 賣場(chǎng) 5 16 2個(gè)月 駐點(diǎn)銷售＋宣傳 2 寫字樓 10 20 2個(gè)月 宣傳品派發(fā) 3 大學(xué) 1 1 2個(gè)月 宣傳品派發(fā) 4 住宅小區(qū) 5 16 2個(gè)月 駐點(diǎn)銷售＋宣傳 5 商務(wù)酒店 5 8 2個(gè)月 宣傳品派發(fā) 6 便利店 20 8 2個(gè)月 駐點(diǎn)銷售＋宣傳 7 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所 3 8 2個(gè)月 駐點(diǎn)銷售＋宣傳 8 網(wǎng)吧 5 4 2個(gè)月 駐點(diǎn)銷售＋宣傳 9 步行街 2 16 2個(gè)月 宣傳品派發(fā) 10 公園 3 8 2個(gè)月 宣傳品派發(fā) 終端建議宣傳方式 ： 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 活動(dòng)選擇二： 回歸人的基本需求！ 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 推廣活動(dòng)為何有效帶動(dòng)銷售？ 飲用水的特性： ? 快速消費(fèi)品； ? 具有普及性及永不衰退的市場(chǎng)特性； ? 針對(duì)消費(fèi)者的日常需求，基于一種非必需的即時(shí)、沖動(dòng)需求。 品牌發(fā)展上升期 – 廣告集中投放 – 利用初級(jí)載體（例如轟動(dòng)一時(shí)的主題推廣活動(dòng) /體育賽事）增加品牌認(rèn)知度 – 媒體為載體包裝宣傳 – 終端配合宣傳 品牌發(fā)展成熟期 – 廣告有計(jì)劃長(zhǎng)期投放 – 利用中級(jí)載體（如公益事業(yè)或大型主題推廣等）加深品牌美譽(yù)度 – 媒體為載體包裝宣傳 – 終端配合宣傳 品牌發(fā)展穩(wěn)定期 – 廣告有計(jì)劃長(zhǎng)期投放 – 利用高級(jí)載體（如特大事件的公益行動(dòng)或世界性大型賽事冠名或贊助等）維持其在消費(fèi)者心中的品牌信賴 – 媒體為載體包裝宣傳 – 終端配合宣傳 從品牌發(fā)展看 迅速影響終端市場(chǎng) 如怡寶、康師傅等 如農(nóng)夫山泉、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 他們的共同點(diǎn) ? 擅于借助媒體進(jìn)行公關(guān)事件宣傳，使之成為社會(huì)焦點(diǎn)和熱門話題 ，利用公眾對(duì)事件的關(guān)注，企業(yè)從中獲得知名度，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。 ?具備十分龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，易于向全國(guó)市場(chǎng)深入滲透。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略 農(nóng)夫山泉 “天然水更有利于健康” ?推崇“天然水” ，不斷開辟水源地， ?以輿論引起轟動(dòng)效應(yīng)， 提升其知名度 ?參與公益活動(dòng)，啟動(dòng)“陽(yáng)光工程” ?支持我國(guó)體育事業(yè)，長(zhǎng)期與體育媒介合作。 首先看看瓶裝水終端市場(chǎng)的分布圖 忠誠(chéng)度低，流動(dòng)性強(qiáng) 進(jìn)入難度大，公開性不夠 ?容易迅速接受市場(chǎng)信息 ?良好的“群眾基礎(chǔ)” ?較快提高銷售的途徑 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 目錄 ? 活動(dòng)目的 ? 現(xiàn)狀分析 ? 活動(dòng)策略 ? 活動(dòng)主題 ? 活動(dòng)設(shè)想 ? 媒體宣傳 ? 預(yù)算 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 大峽谷飲用水 08推廣方案 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 我們聚焦目標(biāo) …… 如何有效影響終端市場(chǎng)？ 如何在短時(shí)間內(nèi)提高銷售并提高品牌認(rèn)知度？ 我們應(yīng)該如何操作能加深消費(fèi)者印象從而突圍而出？ 作為本方案的著作權(quán)所有人， 羊城廣告有限公司所屬的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)。 弱勢(shì) 強(qiáng)勢(shì) 機(jī)會(huì) 威
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