臺灣斑尼頓山東市場企劃案-全文預覽
【正文】 藍田市場 基本特征 消費心理 消費習慣 資料來源：藍田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 青 目標消費者需要什么？ 資料來源：藍田 3月份五城市消費者調(diào)查報告 處在社會交往、比較的心態(tài) 他們的社會性 年輕人 目標消費者需要什么？ 目標消費者需要什么？ 結(jié)論：豐富的社會生活 （其他 ……8% ） 他們的休閑喜好 目標消費者需要什么？ 他們的心理需求 （ 來源《青年心理學》 91/3/22版） 結(jié)論：自我顯現(xiàn)和被認可 目標消費者需要什么？ 他們的觀念 資料來源： 2023年中國城市居民消費形態(tài)報告 生活觀念 肯定比例 % 凡事喜歡和周圍比較 65 遇到問題時，會詢問朋友的意見 49 太貴買不起，但也要過得去 62 價錢便宜不一定好 55 很在乎別人對自己的看法 52 青年與少年不同，他們急需社會承認自己。 ?在摩托車上表現(xiàn)為外形和發(fā)動機的結(jié)合； 。 恰恰是我們可以利用的 目標消費者需要什么？ 他們的意向 ?征詢 ?情緒轉(zhuǎn)移 ?自我表現(xiàn) ?對應關系 結(jié)論： 自我、認同 附件 1： 目標消費群社會生活態(tài)度：以自我為中心，希望社會承認 ?生活需要與人交往，拒絕封閉 —— % ?工作和朋友是我生活的重心 —— % ?工作時全心投入，休閑時盡情放松 —— % ?追求與眾不同，富于創(chuàng)意的事物 —— % ?為了生活，渴望得到社會承認與肯定 —— % ?樂于接受新的挑戰(zhàn)，嘗試新的東西 —— % ?每個人都有自己的朋友圈 —— % 資料來源： 2023年中國城市居民消費形態(tài)報告（國家統(tǒng)計局） 附件 2： 目標消費群的消費心理分析：自我顯現(xiàn) +社交需要 ?朋友都有了，我也應該要有 —— % ?我買的東西體現(xiàn)我的品位 —— % ?成功與地位的體現(xiàn) —— % ?生活需要與朋友、情侶一起創(chuàng)造 —— % ?只買對的，不選貴的 ——
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