星海廣場(chǎng)啤酒廣場(chǎng)方案-全文預(yù)覽
【正文】 全面 10元一瓶，在此期間一定不能冷場(chǎng)，可以考慮請(qǐng)朋友先去“助陣”，保證第一周的人氣十足，從而對(duì)外界形成示范效果。 其他促銷活動(dòng)可以讓啤酒品牌廠商來(lái)搞。 在會(huì)展中心舉辦高檔會(huì)議和展覽時(shí)，派發(fā)優(yōu)惠券（限量）。 成為大連實(shí)德贊助商，與球迷在接觸點(diǎn)溝通。這些名人以體育界、文學(xué)界、輕搖滾及民謠音樂(lè)人、畫家、商界經(jīng)理人等為誼。 可以考慮與星海灣相關(guān)的事件進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，比如服裝節(jié)彩排和直播時(shí)，讓左岸啤酒廣場(chǎng)成為贊助商，在百年城雕廣場(chǎng)附近的會(huì)場(chǎng)座位上打上“左岸啤酒廣場(chǎng)，與你共舞世界”等字樣，加深消費(fèi)者對(duì)我們的形象聯(lián)想和認(rèn)知。 04年整合傳播執(zhí)行（部分） 軟文：在上市和導(dǎo)入期，可以在《新商報(bào)》、《大連日?qǐng)?bào)》分別以《永不落幕的國(guó)際啤酒節(jié) —— 左岸啤酒廣場(chǎng)落戶大連》、《大連星海灣將成為左岸文化區(qū)》、《入海口，與大海共飲豪情》等主題文章打開(kāi)知名度和認(rèn)知度，在后期可以根據(jù)熱點(diǎn)事件尋找新聞點(diǎn)進(jìn)行炒作，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。 軟文：尋找賣點(diǎn)、事件熱點(diǎn)進(jìn)行“地面”軟性炒作。 其他： 區(qū)域指引系統(tǒng)、制作招商手冊(cè)。整合傳播架構(gòu) VI（標(biāo)識(shí)等基礎(chǔ) VI 部分） 廣告： 電視專題片、平面海報(bào)、候車亭燈箱、廣播、軟文、硬廣、 DM。指引形象牌可分別設(shè)在會(huì)展中心入口位置和中山路星海 廣場(chǎng)入口位置；在百年城雕廣場(chǎng)、星海國(guó)寶商業(yè)區(qū)位置可以做地面卡通人物指引或道旗指引。 至于一些托盤、煙缸等小器具器皿，甚至冰箱，可由啤酒廠商的啤酒品牌來(lái)冠名，并由其贈(zèng)送進(jìn)場(chǎng)，我們可以省去這部分費(fèi)用。 在我們的核心產(chǎn)品 —— 酒品的選用上，我們列出下面各品牌共參考。 經(jīng)營(yíng)：場(chǎng)地租金、工資、招商、聘請(qǐng)樂(lè)隊(duì)、稅費(fèi)等。 希望本部分能夠得到足夠重視。品牌架構(gòu)模型 品牌架構(gòu)模型分為三個(gè)點(diǎn)；分別是產(chǎn)品利益點(diǎn)、消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受、品牌個(gè)性和形象，三點(diǎn)合力為我們的品牌核心價(jià)值。競(jìng)爭(zhēng)范疇 從區(qū)域上講，同類消遣型、文化型的消費(fèi)場(chǎng)所，如臺(tái)北 1+左岸西餐廳等對(duì)我們的消費(fèi)群形成分散力，但是從經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)上講，這一區(qū)域我們沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 也不排除夏季里路過(guò)左岸啤酒廣場(chǎng)前來(lái)解渴的時(shí)尚青年人群，如游客和學(xué)生群體。名字對(duì)我們的規(guī)劃方案干擾不大，如需要更換名字，只需調(diào)整方案部分細(xì)節(jié)即可） 整合營(yíng)銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問(wèn)公司 5 我們的啤酒廣場(chǎng)如果以“左岸”來(lái)命名，無(wú)疑就擠入了這一高檔消費(fèi)心理區(qū)，并且成為這一高檔場(chǎng)所的重要力量和未來(lái)馬蘭河左岸文化的核心締造者。 二、啤酒廣場(chǎng)品牌規(guī)劃 整合營(yíng)銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問(wèn)公司 4 我們的啤酒廣場(chǎng)恰巧在馬蘭河入?？谔?，占地大約 1000 平方米。大海、入?？?—— 澎湃的心 澎湃的人 大連尚且沒(méi)有如此近距離臨海的啤酒專售場(chǎng)所。 我們可以通過(guò)下表，分析一下三種酒精飲料的各自特點(diǎn)。關(guān)鍵是看我們?cè)鯓咏o消費(fèi)者塑造這種感覺(jué)和文化的體驗(yàn)情景，讓他們像我們預(yù)想的那樣去感受我們的啤酒廣場(chǎng)。 我們的啤酒廣場(chǎng)坐落于星海廣場(chǎng)馬蘭河入?？谟野?，從逆流方向看，也可以稱作左岸，其實(shí)，商家們已經(jīng)賦予這一地帶“左岸”這一概念，左岸西餐廳就坐落在這一地區(qū)。 機(jī)密***** 整合營(yíng)銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問(wèn)公司 2 方案結(jié)構(gòu) 一、可行性資源分析 二、啤酒廣場(chǎng)品牌規(guī)劃 三、整合傳播規(guī)劃 四、品牌遠(yuǎn)景建議 一、可行性資源分析 未經(jīng)人也廣告公司的書面許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。 ： 星海國(guó)寶、一品星海、星公館等高檔住宅區(qū)為這里帶來(lái)強(qiáng)勁的消費(fèi)力，世紀(jì)經(jīng)典的辦公人群為這個(gè)地區(qū)輸出大批高檔消費(fèi)群。 整合營(yíng)銷傳 播、廣告創(chuàng)意、品牌推廣于一體的專家型顧問(wèn)公司 3 所以，這樣的位置，讓我們的啤酒廣場(chǎng)解決了消費(fèi)源和消費(fèi)文化的問(wèn)題。相對(duì)于白酒和紅酒，啤酒具有 更大的市場(chǎng)和更大的消費(fèi)群。 我們經(jīng)營(yíng)的啤酒應(yīng)該根據(jù)我們場(chǎng)所的位置特點(diǎn)（國(guó)際性、調(diào)性），主力銷售國(guó)際品牌啤酒，并且能夠在銷售啤酒的同
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