昌河北斗星市場(chǎng)導(dǎo)入案市場(chǎng)分析及廣告策略-全文預(yù)覽
【正文】 2023 6 東方廣告 2023— 2023年度上市汽車產(chǎn)品概況 夏利 2023 羚羊世紀(jì)星 別克 — 賽歐 1/22/2023 7 東方廣告 消費(fèi)者分析 ? 工薪積累型 ? 城市新貴型 ? 基本狀況分析 ? 收入狀況分析 ? 文化習(xí)性分析 ? 消費(fèi)習(xí)性分析 ? 家庭狀況分析 1/22/2023 8 東方廣告 市場(chǎng)目標(biāo) ? 上市初期高質(zhì)量，高形象，高利潤(rùn)模式 ? 市場(chǎng)成熟后的低成本，高市場(chǎng)占有模式 1/22/2023 9 東方廣告 市場(chǎng)難點(diǎn) ? 車型概念的推廣 ? 高端品牌普通轎車的直接競(jìng)爭(zhēng) ? 微車消費(fèi)觀念改變 1/22/2023 10 東方廣告 定位 ? 產(chǎn)品定位 – 小型 mpv市場(chǎng)的主導(dǎo)者 ? 消費(fèi)者承諾 – 一部安全可靠，款式新穎，且具有品牌保證的時(shí)尚型多功能家庭用車 1/22/2023 11 東方廣告 市場(chǎng)細(xì)分 ? 富裕，新興的城市新貴 ? 白領(lǐng)及良好家境的新女性 ? 具有家庭觀念的中產(chǎn)階層 1/22/2023 12 東方廣告 廣告戰(zhàn)略 ?廣告目標(biāo) ? 廣泛的知名度 ? 一定數(shù)量認(rèn)牌購(gòu)買 ? 普及概念 ? 良好的市場(chǎng)形象 ?創(chuàng)意表現(xiàn) 1/22/2023 13 東方廣告 概念解釋 第三條產(chǎn)品線 ? 即用于建立市場(chǎng)區(qū)隔
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