市場蒙牛企業(yè)文化員工管理手冊-全文預覽
【正文】 ， 不必急功近利、不必追求立竿見影，只要每天能夠比前一天有一點 突破、一點改善，而且朝著正確的目標持續(xù)地做下去，就一定能夠 迎來最終的成功。 假設在第30天時整個 池塘全部被荷葉蓋滿，請問：在哪一天時，荷葉只有一半？ 你可能馬上就答得出：第 29天。 因為稍一松懈 ， 便會成為他人的戰(zhàn)利品 ， 決無重賽機會 。 以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。 基因決定企業(yè)的成長。 12字基本方針為： 服務、協(xié)調(diào)、激勵； 管理、監(jiān)督、控制 領(lǐng)導文化： 分權(quán)有序，集權(quán)有道；事權(quán)分散，財權(quán)集中； 堅持 12字方針，提升領(lǐng)導影響力。 市場文化： 客戶就是市場 ， 人心就是市場 ， 家門口 就是國際市場 。 人才文化： 搭建成長平臺 ， 強化學習培訓； 實施大師計劃 ， 成就員工價值 。 ③ 1+1 〉 2： 蒙牛在大團隊建設中，特別強調(diào)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，伙伴關(guān)系的實質(zhì)不僅是平等，更是互補。三是最穩(wěn)定持久的數(shù)字，蒙?！叭齻€三原則”的寓意是做百年事業(yè)。綠色是健康生活的靈魂，只有綠色才能創(chuàng)造生機與活力、信念和希望。 綠色服務：對消費者高度的責任和綠色關(guān)愛。 身邊綠：營造滿眼綠色、伸手可及的綠色氛圍。 蒙牛廣告定位 草原、時尚、健康的倡導者 蒙牛企業(yè)廣告語 1）百年蒙牛 強乳興農(nóng) 2）蒙牛是草原 3）蒙牛綠色乳品 傳播健康理念 4）誠信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛 綠色蒙牛 綠在何方？ （一）綠色策略 （二）綠色行為 （三）綠色系統(tǒng) （一）綠色策略： 挖掘綠：新世紀最稀缺、最珍貴的資源。把復雜的事情簡單化，把簡單的事情做完善。 3）當今社會，觀念、思維方式的革命，遠比技術(shù)、軟件和 速度的革命更重要。蒙牛將這一天做為一個特別重要的節(jié)日，對我們的合作者、支持者、消費者進行真誠答謝和感恩活動。 分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思 想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。 蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn) 誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。 蒙牛人價值觀的三個層次 1） 人的價值大于物的價值 2） 企業(yè)價值大于個人價值 3） 社會價值大于企業(yè)價值 蒙牛企業(yè)文化的三個氛圍 1）制度氛圍是保證 2）物質(zhì)氛圍是基礎 3） 情感氛圍是核心 經(jīng)營理念 百年蒙牛 強乳興農(nóng) 三、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容 企業(yè)精神 學習溝通 自我超越 ①學習溝通：每一位蒙牛人都要致力于在 團隊中減少相互之間的誤解 和被誤解。 二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu) 企業(yè)文化的定義： 人們對各種事物，如金錢、地位、友誼、榮辱、幸福、誠實、自尊等等，都有自己的評價標準，在心目中都有好壞、輕重、主次之分。建設企業(yè)文化是為了實現(xiàn)蒙牛的使命，統(tǒng)一蒙牛人的思想、觀念、態(tài)度、行為和價值觀的導向。 —— 摘自《基業(yè)長青》 什么是戰(zhàn)略？ ? 戰(zhàn)略是如何有效地圍繞目標整合資源。 企業(yè)文化反映了一種致力于物質(zhì)生產(chǎn)的精神氣質(zhì)，一種企業(yè)經(jīng)營哲學和自我超越的生活態(tài)度。 * 蒙牛是為致力于推動乳品事業(yè)發(fā)展的團隊和個人搭建 的成長平臺。 * 蒙牛是中國馳名商標的獲得者，中國乳業(yè)的領(lǐng)導者之一，中國企業(yè)跨世紀的成長冠軍。要進一步推動蒙牛的持續(xù)發(fā)展，真正成為世界第一流的乳品企業(yè)，就要借助于企業(yè)文化力。但這些不是生命的目的 和意義。 物質(zhì)資源終會枯竭，只有精神力量生生不息。 企業(yè)文化的十大功能 ① 導向功能 ② 教育功能 ③ 凝聚功能 ④ 激勵功能 ⑤ 約束功能 ⑥ 輻射功能 ⑦ 改善人際關(guān)系功能 ⑧ 規(guī)范企業(yè)形象功能 ⑨ 促進有效管理功能 ⑩ 提高經(jīng)濟績效功能 什么是價值觀？ 價值觀 —— 是指一個人對周圍客觀事物的是非曲直、好壞善惡的評價標準。它代表了組織中被廣泛接受的思維方式、道德觀念和行為準則。 與眾不同的 企業(yè)形象 企業(yè)文化的誕生過程： 內(nèi)在經(jīng)營資源 外在市場環(huán)境 企業(yè)定位 文化概念 CIS MI 理念識別 VI BI 活動識別 視覺識別 企業(yè)的心 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 企業(yè)文化的溝通過程： 事 人 物 傳播多元化 對外 廣告宣傳 公關(guān)活動 公益活動 終端促銷 新聞造勢 理念共識化 對內(nèi) 理念分享 精神溝通 教育培訓 團隊建設 形象系統(tǒng)化 識別 VI系統(tǒng)建立 VI系統(tǒng)導入與管理 VI環(huán)境識別 蒙牛企業(yè)文化的特征： 兩高、兩強、三型 兩高 兩強 目標高：全球乳業(yè)的領(lǐng)先者 境界高：以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有 企業(yè)文化創(chuàng)新力強 企業(yè)核心競爭能力強 三型 學習型、尊重型、競爭型 蒙牛的戰(zhàn)略目標： 2023年：中國乳業(yè)領(lǐng)導
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