九陽品牌規(guī)劃建議書-全文預(yù)覽
【正文】 司已經(jīng)擁有一支強(qiáng)大的營銷隊(duì)伍 ， 公司的營銷能力也在進(jìn)一步的提升之中 ， 與此同時(shí)九陽品牌也成了家用豆?jié){機(jī)行業(yè)首創(chuàng)的第一品牌 。 4 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于核心能力的思考： （ 1） 豆?jié){機(jī)是中國人自己發(fā)明的唯一的家電產(chǎn)品 。 3 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于產(chǎn)品和市場(chǎng)的思考： 在這一新興產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展時(shí)期，整個(gè)市場(chǎng)尚處于自由競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，地方品牌在知名度和使用率上仍然占據(jù)主導(dǎo)，很少有影響全國性的大品牌，有理由相信未來幾年將是殘酷的品牌競(jìng)爭(zhēng)、排擠和重組時(shí)期，如果沒有科學(xué)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位和品牌戰(zhàn)略定位，任何企業(yè)都不可能做成百年企業(yè)的，誰能夠在這場(chǎng)品牌大戰(zhàn)和戰(zhàn)略決策大戰(zhàn)中笑到最后呢？我們已經(jīng)把目光聚焦在九陽公司身上。 九陽公司不僅開創(chuàng)了家用豆?jié){機(jī)消費(fèi)浪潮的先河 ， 而且通過自力更生做大 、 做深了這一市場(chǎng) 。 首先 ，九陽公司是一家充滿活力的年輕企業(yè) ， 有一批高瞻遠(yuǎn)矚和能力非凡的領(lǐng)導(dǎo)集體 ， 在幾年的創(chuàng)業(yè)過程中 ， 九陽公司已經(jīng)造就成為一個(gè)學(xué)習(xí)型和有高度凝聚力的組織 ， 這種朝氣蓬勃的企業(yè)文化就是九陽公司能不斷進(jìn)步 、 取得今天巨大成績(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力 ， 這也是九陽公司今后保持長期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及進(jìn)一步大發(fā)展的根本保證 。 8 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 ◆ 基于上述考慮我們認(rèn)為九陽品牌在三 —— 六年的戰(zhàn)略定位應(yīng)該是： “ 新鮮健康小家電的第一品牌 ” 9 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 說明： 為什么定位在 “ 新鮮健康小家電 ” ， 而不是 “ 健康小家電 ” 呢 ？ 10 第一部分：品牌戰(zhàn)略定位 根據(jù)戰(zhàn)略聚焦的原則 ， 九陽應(yīng)該把有限的精力和資源聚焦到一個(gè)適合九陽的特定領(lǐng)域和市場(chǎng) ，而不是空泛口號(hào) 、 遙不可及的目標(biāo) 。 13 第二部分：品牌發(fā)展步驟 二 、 做中國新鮮健康小家電的第一品牌 第二步： 從目前開始的 3－ 6年內(nèi) ， 以新鮮健康小家電這一新的細(xì)分市場(chǎng)為九陽公司的事業(yè)領(lǐng)域 ， 以豆?jié){機(jī)為前期主導(dǎo)產(chǎn)品 ， 并不斷開發(fā)與健康營養(yǎng)有關(guān)的小家電產(chǎn)品 ， 從產(chǎn)品規(guī)模方面
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