關于市場調查與企劃循環(huán)報告-全文預覽
【正文】 學習 /了解在品牌、廣告和消費者之間的關系 ? 而不應該是： ? 作為一個保險的政策 ? 因為某人不能做決定 ? 推遲或避免做決定的借口 ? 或者是代替一個專業(yè)的判斷 創(chuàng)意概念發(fā)展研究 創(chuàng)意概念發(fā)展研究的角色 檢驗我們在將策略和創(chuàng)意結合起來方面，達到什么程度 為什么要做創(chuàng)意概念發(fā)展研究 ? 檢定我們是否很好地任用和處理在策略發(fā) 展過程中得到的東西 和 測試我們是否能很好地用一種令人注目的 方式，富有創(chuàng)意地表達出這種策略概念 特別的檢定次序 對核心創(chuàng)意 Idea 的理解和反應 核心創(chuàng)意概念是否能很好地溝通核心策略 概念 執(zhí)行細節(jié)對整體溝通效果有多大的貢獻或 損害 這種次序是必須的，否則我們可能被一些對 執(zhí)行細節(jié)的反應所淹沒 使用何種測試材料 較少完成程度 需要更多的想象 較低的時間消耗 / 成本 更接近完成程度 需要少一些想象 更高的成本 / 時間消耗 腳本 敘事帶 敘事帶和故事板 動畫 毛片 用腳本測試 優(yōu) 點 ? 不需要解釋測試材料 ? 好的表達能使測試對象產生豐富的想象和細微的差別 ? 能盡快對一個 Idea提供反饋（特別是對一個新的生意） 缺 點 ? 受測試者可能會認為那只是你個人的想法 ? 不能控制對 Idea的解釋是否能準確有效地被受試者所接受 ? 不是所有的 Idea都容易用腳本的方式來解釋 可以用來評估對一些 Idea的初始反應 是否明顯一致 敘事帶 優(yōu)點 ? 比更接近完成程度的材料要快速和低成本 ? 給受試者留有想象視覺畫面的空間 ? 避免去重復一些復雜的視覺技巧 缺點 ? 受試者反應的詮釋可能多種多樣 — 難以解釋他們的反饋 ? 冗長的描述可能會混淆他們對實際的進度的感覺 — 創(chuàng)意可能會顯得費力，麻煩 ? 幽默 /情趣難以有效地傳達 保持簡短：使用生活化 Voiceovers；不要描述每一個細 節(jié)，避免使用技術性的制片術語 敘事帶和故事板 優(yōu)點 ? 對一些關鍵性的畫面，增加使用一些視覺元素，使受視者的思想更加集中 ? 容易與已經執(zhí)行的系列廣告協(xié)調一致或用同樣的創(chuàng)意風格 缺點 ? 需要控制好演練的時間 ? 廣告進度不能被表達 ? 可能看起來優(yōu)點 cheap（因為制作價值非常重要）或有點圖畫的風格，這顯然是不太好 比較適用于簡單一些的創(chuàng)意 （如展示產品功能，生活故事片段） 動畫帶 優(yōu)點 ? 結合音效和視覺 ? 與完成后的廣告一樣的媒介工具 ? ? 能有效合理地傳達情緒和基調 ? 成本較高 — 需要更多的考慮長度、次序、風格和圖樣。 :32:4616:32Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 4時 32分 :32February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 16:32:4616:32:4616:322/10/2023 4:32:46 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時 32分 46秒 16:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 4時 32分 46秒 16:32:4610 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 4時 32分 46秒 16:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :32:4616:32Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 4時 32分 46秒 16:32:4610 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 16:32:46
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