古納斯品牌策略方案-全文預(yù)覽
【正文】 ll 統(tǒng)治者 實施控制 American Express 小丑 享受快樂 Yahoo 凡人 知足長樂 Gap 情人 愛與被愛 Hallmark 英雄 行動勇敢 耐克 亡徒 打破規(guī)范 HarleyDavidson 魔術(shù)師 影響轉(zhuǎn)變 哈利 波特 純真者 ? 體現(xiàn)對天堂和完美的渴望 ? 承諾生活未必是苦難的，如果我們保持樂觀和純真，每個人都可以戰(zhàn)勝困難和挑戰(zhàn)，并不受傷害 ? 反映人們對美好，簡單的快樂，健康和單純的渴望 ? 適合與道德、純正、健康和童年相關(guān)的品牌；有傳統(tǒng)價值和高度道德感的企業(yè) (In the 70’s) 情人 ? 生活各個方面 愛情、工作、環(huán)境 的親密和感官的歡愉 ? 對愛，情感的釋放 /放縱 ? 害怕孤單，不被人愛，不被人需要 ? 適合那些可以增進(jìn)美麗，溝通，人們之間的親近感的品牌；或與性、浪漫相關(guān)的品牌 英雄 ? 行動勇敢，將世界變得更好，來証實自己的價值 ? 適合那些有著對世界產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)新的品牌，幫助他人，幫助逾越限制 /制約 探索者 ? 向往自由，通過對世界的探索，發(fā)現(xiàn)自我 ? 尋求更好的，更有意義的生活 ? 經(jīng)常感覺不滿，失望，不安和被孤立，也被稱為尋求者，冒險家，流浪者 ? 適合那些可以提供自由，強(qiáng)健 /粗獷的產(chǎn)品及與大自然相關(guān)的品牌 圣賢 ? 通過調(diào)查，分析和智慧發(fā)現(xiàn)世間的真理 ? 害怕被誤導(dǎo)和無知 ? 適合那些可以提供專家意見和鼓勵消費者思考的品牌 創(chuàng)造者 ? 創(chuàng)造可以持久的價值 ? 賦予遠(yuǎn)景一箇形式 ? 適合與創(chuàng)造力和技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)的品牌 統(tǒng)治者 ? 控制 。 精致 生活， 是 全方位 的 新時尚生活方式。 時尚 不失尊貴 時尚。古納斯 目標(biāo) ? 定義 “時尚羊絨 = 古納斯” ? 確立古納斯作為羊絨專家的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 我們面臨的挑戰(zhàn) ? 傳統(tǒng)概念： 純羊絨 vs 非純羊絨 ? 羊絨褲，被遺忘的角落？ ? 褲裝， 適合送禮嗎？ 我們的機(jī)會 消費者。 純羊絨 傳統(tǒng) 沉重 嚴(yán)肅 時尚。 羊絨？ 上半身的體面 新時尚生活方式。 創(chuàng)造情感紐帶 , 令消費者愿意傾聽理性訴求 原型 偉大品牌的心跳 4 主要人類動機(jī)決定原型 歸屬感 獨立性 穩(wěn)定 控制 每個人都在其一生中 追求這 4箇因素的平衡 7. 小丑
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