【精品培訓(xùn)】奧美—高科技產(chǎn)品市場營銷基礎(chǔ)-全文預(yù)覽
【正文】 擴(kuò)大用戶購買量 維系用戶忠誠度 促銷 宣傳文章 銷售代表接觸 /演示 試用 巡展 感謝信 技術(shù)支持 加購模塊 版本升級(jí) 直接信函 直接回應(yīng)廣告 口碑效應(yīng) 名單收集 電話行銷 形象廣告 參考書籍 媒介評(píng)比 21 Ogilvy Mather 在有大魚的地方下網(wǎng) 高 中等 低 無利潤 所有客戶 銷售額與利潤 22 Ogilvy Mather 用大品牌來掩護(hù)產(chǎn)品 ? 品牌的建立， 是億萬級(jí)的投資 ? 品牌優(yōu)勢(shì)，是最重要的優(yōu)勢(shì) ? 讓客戶先認(rèn)品牌，再認(rèn)產(chǎn)品 ? Nike ? IBM ? Microsoft Home 23 Ogilvy Mather 集中火力以加強(qiáng)震撼 ? 廣告的主要目的 品牌偏好度 ? 品牌偏好是如何形成的？ ? 要花多少錢，才能把一個(gè)信息打入消費(fèi)者的腦海里？ ? 品牌定位的重要性 ? 主題廣告的重要性 ? 單純的信息與統(tǒng)一的格式，能造成更深刻的印象 ? 單純的信息與統(tǒng)一的格式，能造成更大的聲勢(shì) 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 Ogilvy Mather 四兩撥千斤 讓媒介確保你的成功 讓出版界確保你的成功 讓教育界確保你的成功 讓策略伙伴確保你的成功 41 Ogilvy Mather 數(shù)據(jù)庫行銷 ? 數(shù)據(jù)庫行銷是什么？ ? 什么企業(yè)適合數(shù)據(jù)庫行銷 ? 數(shù)據(jù)庫行銷的好處 ? 數(shù)據(jù)庫行銷的要素 ? 行銷數(shù)據(jù)庫的設(shè)計(jì)與管理 ? 用戶與潛在用戶名單的收集 ? 數(shù)據(jù)的輸入與更新 ? 數(shù)據(jù)庫區(qū)隔與直效行銷活動(dòng)的規(guī)劃 ? 創(chuàng)意發(fā)展 ? 印刷制作與信函寄發(fā) ? 回饋處理與反饋送達(dá) ? 結(jié)果分析與學(xué)習(xí) 42 Ogilvy Mather 對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行資源整合 ? 為什么要整合？ ? 增加經(jīng)濟(jì)效益 ? 打破門戶之見 ? 運(yùn)用高層的經(jīng)驗(yàn)與能力 ? 形成競爭優(yōu)勢(shì) ? 整合什么？ ? 營銷策略 ? 傳播策略 ? 傳播活動(dòng) ? 銷售工具 ? 如何整合？ 預(yù)算編列的方式 組織結(jié)構(gòu)的安排 43 Ogilvy Mather 問題與討論 44 Ogilvy Mather 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :29:5808:29:58February 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 8日星期三 8時(shí) 29分 58秒 08:29:588 February 2023 1做
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