奧康營銷之路-全文預(yù)覽
【正文】 的款 ? 頻繁訂貨：每年 8+2次，四大季四小季， 2次網(wǎng)絡(luò)訂貨 ? 快速下單： 35天完成下單 ? 及時(shí)出貨：首批出貨 2030天；補(bǔ)貨 710天 ? 靈敏調(diào)度： 2周后調(diào)貨， 3周后降價(jià)處理 奧康與騰訊網(wǎng) 聯(lián)合體驗(yàn) 品牌 VIP客戶聯(lián)歡 中外鞋業(yè)差距在哪里？ 奧康營銷組織 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。該展會自 1997年開始舉辦，從 2023年起每年分 4季展出 ? 拉斯維加斯國際鞋展： (WSA) 原名拉斯維加斯西部鞋業(yè)協(xié)會國際采購市場，是由美國世界鞋業(yè)協(xié)會 (WORLDSHOEASSOCIATES)主辦，目前為美國乃至北美洲最大、最具影響力的專業(yè)鞋類展覽會，也是世界上三大專業(yè)鞋展之一。對專賣店則從位置、店堂形象、管理服務(wù)等方面進(jìn)行達(dá)標(biāo)管理 名品空間（多元化專賣店） 紅蜻蜓惠利瑪鞋城 1+N模式 ? “ 1”代表名品空間或單品牌旗艦店： 5個(gè)品牌 ? “ N”代表多家專賣店 ? “零風(fēng)險(xiǎn)代理”：保底提成 +業(yè)務(wù)提成 市場拓展 量腳訂鞋機(jī)（ 2023） 2023上海大腳 奧康淘寶網(wǎng)旗艦店（ 2023） 奧康網(wǎng)上品牌港 問題 信用營銷 分家： 1993年 10月 康龍休閑鞋（ 2023） 康龍品牌診斷 ? 1．休閑市場不“休閑” ? 2．品牌占位陷入中檔品牌混戰(zhàn)的泥潭 ? 3．康龍品牌定位 5年不變 ? 4．品牌核心資產(chǎn)的模糊認(rèn)同（放松一下） 康龍與《男生女生》（ 2023） 讓終端成為年輕人的娛樂地盤 康龍武林大會（央視） 美麗佳人（頂層 20%）（ 2023） 上市前的公關(guān)活動（ 2023） 平面雜志廣告（ 2023） 培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者 美麗佳人渠道 奧康轉(zhuǎn)型（ 2023） 皮鞋消費(fèi)需求的變化 奧康的渠道與市場布局（ 2023） 奧康目標(biāo)市場定位：男鞋 目標(biāo)市場定位：女鞋 競爭者分析 戰(zhàn)略調(diào)整 1：奧康廣告變化 ? 19881997：奧康
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