移動(dòng)電視概念-全文預(yù)覽
【正文】 ?節(jié)目單 數(shù)據(jù)來源： CTR市場(chǎng)研究 16城市公交移動(dòng)電視收視研究基礎(chǔ)調(diào)查 受眾出行目的 節(jié)目安排建議 ? 如傳統(tǒng)電視，移動(dòng)電視工作日和周末節(jié)目安排也應(yīng)該不同，可以參照傳統(tǒng)電視，在周末多安排一些娛樂方面的資訊 ? 公交車上的廣告，尤其是食品、服飾、旅游等廣告，可以按照公交車經(jīng)過的路線調(diào)整，最好是公交經(jīng)過的店面或是到達(dá)的地方，那么信息獲得，欲望一產(chǎn)生化作消費(fèi)動(dòng)力，又有良好的天時(shí)地利人和，直接將導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)行為。 ? 目前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動(dòng)電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開發(fā)出了世界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播 (DMB)的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。以每個(gè)大中型城市 2023—5000輛、每輛車上安裝兩臺(tái)數(shù)字移動(dòng)電視、每臺(tái)每月收入 1000遠(yuǎn)計(jì)算，一個(gè)城市一年的移動(dòng)電視的廣告收入不下 7000萬元，而全國(guó)類似的城市不少于 100個(gè)，如果充分利用，其可觀利潤(rùn)將達(dá) 70億，相當(dāng)于央視2023年全年的廣告收入，如此數(shù)額足以讓所有的資本眼紅。 ? 極高性價(jià)比，超低的千人成本： 世通華納移動(dòng)電視千人成本 CPM（以經(jīng)典套餐 15秒、 32次 /天為例，刊例價(jià) 11500元，折扣為 ‘實(shí)際價(jià)格 4025元） 4025/天247。 來源： CTR市場(chǎng)研究 移動(dòng)電視媒體分析 ? 最廣泛的受眾人群 ? 高頻次接觸帶來高到達(dá) ? 強(qiáng)迫性收視 ? 極高性價(jià)比，超低的千人成本 ? 互補(bǔ)性 以世通華納為例介紹 ? 杭州移動(dòng)電視現(xiàn)每天播出 18個(gè)小時(shí)，欄目近 30個(gè)；既有杭州文廣集團(tuán)王牌欄目“開心茶館”、“阿六頭說新聞”、“我和你說”“生活大參考”助陣，也有自辦欄目“新動(dòng)搜索”、“新動(dòng)看臺(tái)”、“新動(dòng)氣象”、“新動(dòng)賽場(chǎng)”，同時(shí)每天直播的杭州新聞及央視新聞聯(lián)播也十分引人關(guān)注。由此可見，公交人群的這種出行特征形成了對(duì)公交電視接觸的穩(wěn)定性。 ? 二是手持接收設(shè)備（如手機(jī)、筆記本、PMP、超便攜 PC等）等滿足移動(dòng)人群收視需求的電視系統(tǒng)。 移動(dòng)電視分類 ? 一是安裝在公交汽車、地鐵、城鐵、出租車、商務(wù)車和其他公共場(chǎng)所的電視系統(tǒng) 。 乘客對(duì)公交移動(dòng)電視收看頻率 受眾出行習(xí)慣的
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