《某市煙草分公司七匹狼通仙品牌營銷策劃案》-全文預(yù)覽
【正文】 較強(qiáng)流動性的特點(diǎn)，在物流送貨車的車廂上制作精美，能吸引眼球的 7 匹狼（通仙）文化宣傳 廣告，從而提高 7 匹狼（通仙）的知名度，加深顧客對該產(chǎn)品的印象。 而在節(jié)日送禮方面，由于價位在 400 以上的卷煙需求本來就不高，而 且有中華（軟 3）這個強(qiáng)有力的競爭對手。 （ 2）劣勢（ W）： 消費(fèi)者對 7 匹狼的定位還處于中檔卷煙，對于 7 匹狼系列中的通仙這種高端卷煙品牌的接受還需要一定的時間。 四、 SWOT 分析 （ 1） 優(yōu)勢（ S） ： 7 匹狼（通仙） 獨(dú)創(chuàng)中國高端中式卷煙的全新品類，開創(chuàng)高端卷煙的 “ 全生態(tài) ” 時代 。唐代詩人 盧仝在“七碗茶”詩中描述“六碗通仙靈”，好煙與好茶的品味方式自古相通。 三、 品牌分析 產(chǎn)品特色 7 匹狼（通仙）摒棄了傳統(tǒng)七匹狼 濃烈 的色彩，進(jìn)行 大幅度的產(chǎn)品創(chuàng)新，以全新的生態(tài)、健康形象推出。 為了提高 7 匹狼（通仙）的品牌知名度，展現(xiàn)其品牌特色，體現(xiàn)品牌的價值，有力的占領(lǐng)卷煙銷售高端市場，我們結(jié)合 7匹狼（通仙）的品牌 特色和當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定出以下的策劃方案。 7匹狼（通仙）上市之初，受到了一定的關(guān)注，但由于品牌剛上市不久， 品牌宣傳尚未深入，客戶知曉率較低，市場反應(yīng)比較平淡。而價位在 500 以上的卷煙品牌相對來說比較少，對于 7 匹狼（通仙）的推出，將加大該 價位段品牌的競爭激烈程度，給 消費(fèi)者提供更多的選擇。 7 匹狼（通仙）的命名靈感源自古人飲茶體驗(yàn)。結(jié)合 7 匹狼（通仙）的主要特點(diǎn)，該煙適用于商務(wù)談判、會議、品茶等 活動中 ，主要投放 場所是 茶座，休閑會所等高檔消費(fèi)場所 ， 主
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