門店賣場布局與陳列(dxs)-全文預(yù)覽
【正文】 10） 特殊陳列 ? 割箱陳列（四周平行式、背靠式）； ? 立柱異形陳列（易沖動(dòng)性商品的重復(fù)陳列）； ? 專柜專廳陳列（化妝品、小家電、寵物）； ? 貨架冷柜的突出陳列； ? 層疊堆積陳列； ? 特殊商品的陳列（家電放置說明卡）。 ? 商品的正面面向通路一側(cè)； ? 避免使顧客看到貨架隔板及后擋板； ? 商品與上貨架隔板保持放進(jìn)一個(gè)手指的距離； ? 商品的間距一般為 23mm。 商品陳列法則（ 4） — 價(jià)格帶陳列 根據(jù)商品價(jià)格的高中低或低中高順 序依顧客動(dòng)線從左到右、從上到下 價(jià)格由高到低陳列商品，方便顧客 的對(duì)比選購，促進(jìn)高毛利商品的銷 售。根據(jù)商品尺碼進(jìn)行商品系統(tǒng)分類主要有以下三個(gè)目的： ? 顧客易于尋找需要購買的商品陳列的位置，方便選擇。尤其是排面陳列彩虹色彩效果會(huì)產(chǎn)生較大的視覺沖擊力。 注重商品色彩搭配的關(guān)聯(lián)陳列，增強(qiáng)顧客視覺美感，刺激顧客購物欲 給購物者帶來愉悅購物體驗(yàn)的商品陳列。這樣陳列不易漏看商品，且顧客不用移動(dòng)看完整個(gè)貨架。 視平線陳列區(qū)域應(yīng)陳列主力商品、促銷商品、新品（一般在陳列一個(gè)月后調(diào)整） 商品陳列法則（ 2） — 陳列邏輯 ? 黃金線 ? 垂直陳列 ? 色彩搭配 ? 上小下大 ? 上輕下重 ? 商品陳列安全性，防止顧客、商品、員工的受傷； ? 商品視覺全面性，減少體積較小商品陳列被顧客忽視； ? 商品陳列要體現(xiàn)美感，考慮燈光、顏色、圖案等因素。 商品陳列 商品陳列法則（ 1） 135cm 85cm 男 女 125cm 75cm 視平線為最佳陳列區(qū)域 視平線陳列區(qū)域的銷售概率 視平線陳列區(qū)域應(yīng)陳列主力商品、促銷商品、新品（一般在陳列一個(gè)月后調(diào)整） ? 視平線陳列區(qū)域是貨架最佳的陳列區(qū)域，又稱“黃金線”陳列區(qū)域。 ? 端架主要用于促銷商品、高毛利商品、降價(jià)商品以及向顧客展示季節(jié)性商品的陳列。 ? 顧客常常是以 30度角自然地瀏覽賣場商品，為有效地吸引顧客的視線應(yīng)充分重視陳列設(shè)施的高度和角度。 ? 售用設(shè)施的密集造成顧客購物障礙，不方便購物。環(huán)形布局的主動(dòng)線可以明顯地突出陳列設(shè)施的配置、地面的材質(zhì)及色彩的變化，使顧客誘導(dǎo)至整個(gè)賣場。 ? 環(huán)形的顧客動(dòng)線空間和顧客視線與視野是開發(fā)有效的顧客動(dòng)線的重要構(gòu)成因素。 155cm 155cm 寬闊 狹窄 寬闊的通道能增加貨架的視野廣度 通道對(duì)貨架之影響 商品布局 ? 通過顧客訪談及消費(fèi)行為調(diào)查來了解顧客需求，并以此
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