xxxx年最新中國化妝品行業(yè)分析-全文預(yù)覽
【正文】 化妝品一大特色就是銷售隊伍龐大，研發(fā)隊伍人數(shù)極少。投資 綜合以上有關(guān)清潔、滋潤、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn)、銷售和有關(guān)市場需求等方面的因素，目前中國化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價值與投資風(fēng)險的狀況可歸納為：1）清潔、滋潤類化妝品的投資收益比較接近，清潔類產(chǎn)品的投資風(fēng)險略大于滋潤類產(chǎn)品。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進入了 成熟期 。隨后， 2023年歐萊雅收購了國內(nèi)另外一個著名的護膚品品牌羽西。 合謀n 在中國日化業(yè)排名前十名的南京丁家宜，低調(diào)牽手法國歐尚集團，成立新的合資公司 —— 南京歐純。 研究與開發(fā)n 研發(fā)實力 佰草集高水準(zhǔn)研發(fā)和生產(chǎn)實力 高水準(zhǔn)的科研背景： 科研部百余名人員，匯集微生物學(xué)、生物化學(xué)、植物學(xué)、皮膚科學(xué)、免疫學(xué)等各科專門人才，對人體皮膚、發(fā)膚等功能進行研究，并對其在各生物環(huán)境刺激下進行敏感評估，是佰草集的幕后英雄。 中國化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)仍處于仿效階段。 銷售渠道新的發(fā)展 ： ◆ 化妝品已經(jīng)成為 國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng) 上銷售收入排名 第三 的行業(yè)，越來越多用戶喜歡和習(xí)慣在網(wǎng)上采購化妝品，勢必會催生一個大規(guī)模的垂直 B2C平臺。而是通過自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務(wù)于專業(yè)市場等銷售方式。n 就中國各大區(qū)看，不管是投放比重、同比增幅都以 華北、華東為主 ?！? 新一代 “謀 ”女郎簽下第一份廣告代言 相宜本草 n 《 山楂樹之戀 》 在全國熱映之際，劇中 “靜秋 ”的扮演者 周冬雨，因其清純可人，內(nèi)心純凈如一張白紙的性格特質(zhì)獲得新一代 “謀 ”女郎的稱號。如中國人以白為美，產(chǎn)品廣告均以美白作為宣傳重點。（ 4）進入后，通過大量的廣告活動形成了消費者偏好性質(zhì)的產(chǎn)品差別化壁壘。n 我國的化妝品業(yè)產(chǎn)品差異化的領(lǐng)導(dǎo)者以跨國公司為主，跨國公司的經(jīng)營行為在很大程度上提高了化妝品行業(yè)的 產(chǎn)品差別化壁壘 。n 但進入行業(yè)之后， 資本規(guī)模 直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競爭力。 《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》規(guī)定：首次進口的化妝品，國外廠商或其代理商必須在進口地地、市以上衛(wèi)生行政部門領(lǐng)取并填寫《進口化妝品衛(wèi)生許可申請表》一式 3份，直接向國務(wù)院衛(wèi)生行政部門申請。這些使我國日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化 .政府管制n 進口稅 ： 目前，內(nèi)地化妝品的進口關(guān)稅率約在 18%25%，中國加入世貿(mào)組織后，承諾在入世最遲 8年把平均關(guān)稅稅率降到 %或 15% 不等，關(guān)稅進一步降低，使進口化妝品的價格會有一定程度的下調(diào)。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內(nèi)外先進技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。由此可見，護膚品行業(yè)市場競爭結(jié)構(gòu)是一種 壟斷競爭 的狀態(tài)，存在較顯著的 規(guī)模經(jīng)濟 ，產(chǎn)品差異中等，有一定的進入壁壘。 買者和賣者數(shù)量n 市場供給 化妝品占有率前十名品牌： 美寶蓮、羽西、玉蘭油、雅芳、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護士、資生堂。同時，化妝品的消費群體地區(qū)分化較為明顯 :名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費者 。 整體而言，化妝品市場的增長保持在一個相對平穩(wěn)的水平，沒有出現(xiàn)大起大落。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)字， 2023年社會消費品零售總額 125343億元，比上年增長 %，其中，化妝品類增長 %，低于 2023年的 %?！ ∷拇刹蓪崢I(yè)有限公司： “可采眼貼膜 ” 廣東雅倩化妝品有限公司 “雅倩、清逸、佳雪、玉麗 ”等。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 中國本土化妝品企業(yè)的品牌有： 上海家化 ： “六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢巴黎 ”。 深圳靳羽西化妝品有限公司的 “羽西、阿迪達斯 ”。 聯(lián)合利華 ： “夏士蓮、力士、旁氏 ”等。除了德國的拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、寶潔產(chǎn)品比較齊全外，有一些集團做的比較專業(yè)，尤其是奢侈品集團，例如香奈兒、 LVMH，它們都專注于高端香水、護膚和彩妝。我國化妝品行業(yè)發(fā)展歷程 確立： 1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。組員：張昕 張雁 周倩倩 鄭雅文 朱曉君 朱亞文化妝品定義及分類n 化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語中，化妝的詞義就是 “ 裝飾的技巧 ” 也就是說發(fā)揚自身優(yōu)點，將缺陷加以彌補，在中國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為： “ 是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。所以不論是化妝品或是
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