xxxx年最新中國(guó)化妝品行業(yè)分析-全文預(yù)覽
【正文】 化妝品一大特色就是銷售隊(duì)伍龐大，研發(fā)隊(duì)伍人數(shù)極少。投資 綜合以上有關(guān)清潔、滋潤(rùn)、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn)、銷售和有關(guān)市場(chǎng)需求等方面的因素，目前中國(guó)化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價(jià)值與投資風(fēng)險(xiǎn)的狀況可歸納為：1）清潔、滋潤(rùn)類化妝品的投資收益比較接近，清潔類產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)略大于滋潤(rùn)類產(chǎn)品。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長(zhǎng)期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了 成熟期 。隨后， 2023年歐萊雅收購(gòu)了國(guó)內(nèi)另外一個(gè)著名的護(hù)膚品品牌羽西。 合謀n 在中國(guó)日化業(yè)排名前十名的南京丁家宜，低調(diào)牽手法國(guó)歐尚集團(tuán)，成立新的合資公司 —— 南京歐純。 研究與開(kāi)發(fā)n 研發(fā)實(shí)力 佰草集高水準(zhǔn)研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力 高水準(zhǔn)的科研背景： 科研部百余名人員，匯集微生物學(xué)、生物化學(xué)、植物學(xué)、皮膚科學(xué)、免疫學(xué)等各科專門人才，對(duì)人體皮膚、發(fā)膚等功能進(jìn)行研究，并對(duì)其在各生物環(huán)境刺激下進(jìn)行敏感評(píng)估，是佰草集的幕后英雄。 中國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)仍處于仿效階段。 銷售渠道新的發(fā)展 ： ◆ 化妝品已經(jīng)成為 國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng) 上銷售收入排名 第三 的行業(yè)，越來(lái)越多用戶喜歡和習(xí)慣在網(wǎng)上采購(gòu)化妝品，勢(shì)必會(huì)催生一個(gè)大規(guī)模的垂直 B2C平臺(tái)。而是通過(guò)自身的后向整合能力，采取在百貨商店或藥店設(shè)立專柜、開(kāi)設(shè)化妝品連鎖店、品牌專賣店、服務(wù)于專業(yè)市場(chǎng)等銷售方式。n 就中國(guó)各大區(qū)看，不管是投放比重、同比增幅都以 華北、華東為主 。” 新一代 “謀 ”女郎簽下第一份廣告代言 相宜本草 n 《 山楂樹(shù)之戀 》 在全國(guó)熱映之際，劇中 “靜秋 ”的扮演者 周冬雨，因其清純可人，內(nèi)心純凈如一張白紙的性格特質(zhì)獲得新一代 “謀 ”女郎的稱號(hào)。如中國(guó)人以白為美，產(chǎn)品廣告均以美白作為宣傳重點(diǎn)。（ 4）進(jìn)入后，通過(guò)大量的廣告活動(dòng)形成了消費(fèi)者偏好性質(zhì)的產(chǎn)品差別化壁壘。n 我國(guó)的化妝品業(yè)產(chǎn)品差異化的領(lǐng)導(dǎo)者以跨國(guó)公司為主，跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)行為在很大程度上提高了化妝品行業(yè)的 產(chǎn)品差別化壁壘 。n 但進(jìn)入行業(yè)之后， 資本規(guī)模 直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。 《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定：首次進(jìn)口的化妝品，國(guó)外廠商或其代理商必須在進(jìn)口地地、市以上衛(wèi)生行政部門領(lǐng)取并填寫(xiě)《進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可申請(qǐng)表》一式 3份，直接向國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)。這些使我國(guó)日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化 .政府管制n 進(jìn)口稅 ： 目前，內(nèi)地化妝品的進(jìn)口關(guān)稅率約在 18%25%，中國(guó)加入世貿(mào)組織后，承諾在入世最遲 8年把平均關(guān)稅稅率降到 %或 15% 不等，關(guān)稅進(jìn)一步降低，使進(jìn)口化妝品的價(jià)格會(huì)有一定程度的下調(diào)。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。由此可見(jiàn)，護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是一種 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 的狀態(tài)，存在較顯著的 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ，產(chǎn)品差異中等，有一定的進(jìn)入壁壘。 買者和賣者數(shù)量n 市場(chǎng)供給 化妝品占有率前十名品牌： 美寶蓮、羽西、玉蘭油、雅芳、歐萊雅、高絲、大寶、安利、小護(hù)士、資生堂。同時(shí)，化妝品的消費(fèi)群體地區(qū)分化較為明顯 :名牌和高檔產(chǎn)品為大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高檔收人的消費(fèi)者 。 整體而言，化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)保持在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的水平，沒(méi)有出現(xiàn)大起大落。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字， 2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 125343億元，比上年增長(zhǎng) %，其中，化妝品類增長(zhǎng) %，低于 2023年的 %。 四川可采實(shí)業(yè)有限公司： “可采眼貼膜 ” 廣東雅倩化妝品有限公司 “雅倩、清逸、佳雪、玉麗 ”等。產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀n 中國(guó)本土化妝品企業(yè)的品牌有： 上海家化 ： “六神、清妃、美加凈、佰草集、COCOOL、高夫、夢(mèng)巴黎 ”?！ ∩钲诮鹞骰瘖y品有限公司的 “羽西、阿迪達(dá)斯 ”。 聯(lián)合利華 ： “夏士蓮、力士、旁氏 ”等。除了德國(guó)的拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、寶潔產(chǎn)品比較齊全外，有一些集團(tuán)做的比較專業(yè)，尤其是奢侈品集團(tuán)，例如香奈兒、 LVMH，它們都專注于高端香水、護(hù)膚和彩妝。我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展歷程 確立： 1898年中國(guó)第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。組員：張昕 張雁 周倩倩 鄭雅文 朱曉君 朱亞文化妝品定義及分類n 化妝品是以化妝為目的物品的總稱，在希臘語(yǔ)中，化妝的詞義就是 “ 裝飾的技巧 ” 也就是說(shuō)發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)點(diǎn)，將缺陷加以彌補(bǔ)，在中國(guó)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中將化妝品定義為： “ 是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。所以不論是化妝品或是
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