某科技市場營銷案例分析-全文預(yù)覽
【正文】 支撐 （阿里云和萬網(wǎng)）、 物流整合 （菜鳥物流）、 銷售平臺 （淘寶和天貓）、 營銷融合 （聚劃算和一淘）和 支付端 （支付寶），各模塊相互支撐，一淘、聚劃算和支付寶均向淘外整合，形成對國內(nèi)電商體系控制力。“菜鳥”小名字大志向，其目標(biāo)是通過 5至 8年的努力打造一個開放的社會化物流大平臺，在全國任意一個地區(qū)做到 24小時送達。轉(zhuǎn)入余額寶的資金在第二個工作日由基金公司進行份額確認(rèn)，對已確認(rèn)的份額會開始計算收益。支付寶公司于 2023年 12月宣布用戶數(shù)突破 。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。 2023 年 10 月 8 日，淘寶在新聞發(fā)布會上宣布繼續(xù)免費。特別是中國國內(nèi)有易趣在前，淘寶網(wǎng)要想迎頭趕上，別無他法。淘寶網(wǎng)從 2023 年的北京國際廣播電視周開始，就利用熱賣的賀歲片 《 天下無賊 》 充分提高了其知名度，而且還把道具拿到網(wǎng)上拍賣。由于人們對淘寶網(wǎng)的看法已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，因此，淘寶網(wǎng)抓住機會，開始組建戰(zhàn)略聯(lián)盟。 2023年 6月 16日，阿里巴巴巴集團宣布，淘寶公司分拆為三個獨立的公司，即沿襲原 C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)（ ），平臺型 B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城（天貓）（ ）和一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)（ ）。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越 C2C（個人對個人）、 B2C（商家對個人）兩大部分。 ? Promotion 促銷：準(zhǔn)確確定了目標(biāo)客戶，即中小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者。 1994年底首次聽說互聯(lián)網(wǎng)， 95初去美國， 95年4月創(chuàng)辦“中國黃頁”，成為中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一， 97年受邀和他的團隊在北京開發(fā)了外經(jīng)貿(mào)部的貿(mào)易網(wǎng)站。首位登上 《 福布斯 》 雜志封面人物的大陸企業(yè)家，曾當(dāng)選世界經(jīng)濟論壇未來領(lǐng)袖。 阿里的組織架構(gòu)： 淘寶，一淘，天貓，聚劃算，阿里國際業(yè)務(wù)，阿里小企業(yè)業(yè)務(wù)，阿里云七大事業(yè)群 阿里巴巴集團公司子公司 阿里巴巴 B2B，淘寶，天貓，支付寶，阿里軟件，阿里媽媽，口碑網(wǎng)，阿里云，中國雅虎，中國萬網(wǎng)，聚劃算， CNZZ，一淘網(wǎng) LOGO 企業(yè)文化 ? 目標(biāo) : 做 102年的企業(yè)，做世界十大網(wǎng)站，是商人就一定要用阿里巴巴。 LOGO 阿里巴巴集團基本情況介紹 杰出的成績使阿里巴巴受到各界人士的關(guān)注。阿里巴巴集團由中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)先鋒馬云于 1999年創(chuàng)立。阿里巴巴市場營銷案例分析 組員：徐樂 邵衛(wèi)星 孫蕓 張淑娟 張有勛 LOGO 提綱 阿里巴巴集團基本情況及創(chuàng)始人的介紹 “阿里”系的市場營銷戰(zhàn)略 “淘寶”系的市場營銷戰(zhàn)略 支付寶、菜鳥物流等生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè) LOGO LOGO “讓天下沒有難做的生意”是阿里巴巴集團永恒的使命，培育開放、協(xié)同、繁榮的電子商務(wù)生態(tài)圈，是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略目標(biāo)。提供多元化的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，涵蓋 B2B貿(mào)易、個人零售、支付、企業(yè)管理軟件和生活分類信息等服務(wù)范疇。 2023年7月 23日，阿里巴巴宣布推淘寶等七大事業(yè)群，組成集團 CBBSS大市場； 9月 18日，阿里對雅虎 76億美元的股份完成回購，新估值 350億美元 。連續(xù)五次被美國權(quán)威財經(jīng)雜志 《 福布斯 》 選為全球最佳B2B站點之一；多次被相關(guān)機構(gòu)評為全球最受歡迎的 B2B網(wǎng)站、中國商務(wù)類優(yōu)秀網(wǎng)站、中國百家優(yōu)秀網(wǎng)站、中國最佳貿(mào)易網(wǎng)，被國內(nèi)外媒體硅谷和國外風(fēng)險投資家譽為與 Yahoo， Amazon， eBay， AOL比肩的五大互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)流派代表之一。 ? Values 價值觀：客戶第一，員工第二，股東第三 LOGO 創(chuàng)始人介紹 ? 馬云，男， 1964年 10月 15日出生于浙江省杭州市，中國著名企業(yè)家，阿里巴巴集團創(chuàng)始人。 三次高考，最終考上杭州師范大學(xué)英語專業(yè)，畢業(yè)后任英語教師，于1991年創(chuàng)辦海
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