第一課媒介經(jīng)營管理-全文預(yù)覽
【正文】 面上的管理，主要內(nèi)容包括：媒體的外部戰(zhàn)略環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，戰(zhàn)略使命與戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施、控制和評(píng)估，各種具體的戰(zhàn)略，如產(chǎn)品 市場(chǎng)戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運(yùn)營戰(zhàn)略、資本運(yùn)營戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略等。 二、媒介 管理 研究 傳媒運(yùn)作中的管理 問題， 如媒介組織的特點(diǎn)和功能，媒介的領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者，媒介的計(jì)劃與決策，以及媒介的生產(chǎn)流程、信息資源、人力資源和財(cái)務(wù)等方面的管理 。 經(jīng)營：一個(gè)單位在經(jīng)常變化的外部環(huán)境中及客觀形勢(shì)下，適時(shí)調(diào)整自己的“目標(biāo) ——機(jī)構(gòu) —— 人員”組合，精心確定業(yè)務(wù)活動(dòng)的最佳（或滿意）形式、規(guī)模及方法，揚(yáng)長避短，趨利辟害，確保自身的生存和發(fā)展。 ? 你最后一次整天都沒有接觸媒介產(chǎn)品是什么時(shí)候？ ? 如果一棵樹倒了？ 媒介 無處不在 7： 00上班途中 聽交通廣播 看到某戶外廣告 人們每天的生活都是一個(gè)從和媒介接觸而開始，到和媒介說再見而結(jié)束的過程 。 —— 邵培仁 張國良的觀點(diǎn)是： “ 從詞義分辨，媒介一般包含兩層意思：其一，指?jìng)鞑サ那馈⒐ぞ撸?Channel）；其二，指?jìng)鞑C(jī)構(gòu)（ Press 或者 Media），如電視臺(tái)、報(bào)社等 ” 。新聞媒介主要是指報(bào)紙、新聞性雜志、廣播與電視而言。 ” 媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動(dòng)過程中。概念上存在一定的模糊與混亂。拉丁美洲有一千多所新聞與傳播學(xué)院。 ? 英國只有傳播學(xué)院，沒有新聞學(xué)院。 ? 法國原來沒有新聞學(xué)院，近年來，法國的大學(xué)開始辦新聞學(xué)院，但辦學(xué)資格要由法國記協(xié)來認(rèn)證。 當(dāng)前的中國新聞與傳播教育更接近拉丁美洲模式。主要有：媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介管理、媒介經(jīng)營管理、媒介戰(zhàn)略管理、媒介營銷等。 張行成傳 》 ：“觀古今用人，必因媒介。 —— 溫世仁 《 漫話媒體的未來 》 媒介就是傳遞大規(guī)模信息的載體，是通訊社、雜志、書籍、廣播、電視、電影等的總稱，一般又稱大眾媒介。 —— 陳道德 《 傳播學(xué)教程 》1996年 03月第 1版 媒介就是指 “ 介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體 ” ，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。 報(bào)社、雜志社、電臺(tái)、電視臺(tái) ? 傳媒：大眾媒介產(chǎn)品和媒體的總和 主要是指?jìng)髅綐I(yè)：從事媒介生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)社會(huì)行業(yè)。 p37 狹義：為了保證一個(gè)組織單位的全部功能性業(yè)務(wù)活動(dòng)和維生性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正常開展而實(shí)施的一系列規(guī)范化、程序化的計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)。 媒介經(jīng)營管理的相關(guān)內(nèi)容 一、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 研究傳媒的基本經(jīng)濟(jì)問題與傳媒市場(chǎng)的基本規(guī)律，包括：傳媒市場(chǎng)的需
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