第一課媒介經(jīng)營管理(完整版)
【正文】 的一代 ? Digital Genaration 數(shù)字的一代 ? Genaration of the Eye 眼球的一代 ? Genaration scan 掃描的一代 ? Instant Genaration 快餐的一代 ? Media Genaration 媒介的一代 經(jīng)營、管理 管理 廣義：運用科學的手段安排、組織某一社會活動，使其有序進行。 —— 李彬 《 傳播學引論 》 1993年 10月第 1版 傳播媒介，是傳播過程得以實現(xiàn)的中介，是承載、復制并傳遞信息的物理形式。 媒介 vs媒體 vs傳媒 媒介的定義 媒介，最早 是指使雙方發(fā)生關(guān)系的聯(lián)系人或事物。德國的大學也不辦新聞學院，也是由媒體辦新聞學院，如德新社辦的新聞學院。 ? 美國一流大學的新聞學院 和 傳播學院是分開辦的。 ——《 舊唐書 這種物理形式包括印刷品、廣播電視器材以及包含其中的文字、記號和象征物等，還包括專事傳播的組織機構(gòu)，如新聞社、編輯部等。包含經(jīng)營。管理主要追求組織效率與社會公平，它不一定跟市場直接相關(guān)；經(jīng)營主要追求市場效益和利潤最大化，只有在市場環(huán)境中才能進行。 ? 案例 紅袖添香：原創(chuàng)文學網(wǎng)站的品牌策略 紅袖添香小說網(wǎng)建于 1999年 8月 20日，是全球領(lǐng)先的女性文學數(shù)字版權(quán)運營商之一，中文女性閱讀第一品牌 。 品牌定位： ? 品牌價值定位： 紅袖添香根據(jù)客戶群體的特點，制定了以言情小說為主的發(fā)展目標。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 30日星期一 2時 59分 9秒 14:59:0930 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 59分 9秒 14:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 2時 59分 9秒 14:59:0930 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :59:0914:59Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 深入了解傳媒業(yè)現(xiàn)行體制。 ? 目標客戶群定位： AC 尼爾森調(diào)查顯示，紅袖已成為女性網(wǎng)絡(luò)文學閱讀的第一網(wǎng)站。 四、媒介戰(zhàn)略管理 從戰(zhàn)略高度進行的管理，也可以說是一種宏觀層面上的管理，主要內(nèi)容包括：媒體的外部戰(zhàn)略環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，戰(zhàn)略使命與戰(zhàn)略目標，戰(zhàn)略的選擇、實施、控制和評估，各種具體的戰(zhàn)略，如產(chǎn)品 市場戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運
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