神州數(shù)碼整合行銷推廣方案-全文預覽
【正文】 ERP軟件的先行服務 特色形象； ? 下半年 （推廣美譽度） 高潮銷售期，除了運用專業(yè)、行業(yè)媒體強調(diào)技術(shù)優(yōu)勢，大眾媒體還要加強 成功企業(yè)形象 地位的強化和鞏固。 三級城市： ERP應用較少， 經(jīng)濟欠發(fā)達 。 意 義： —— 創(chuàng)造、提供與企業(yè)用戶 深入接觸 ； —— 強化在不同階段，“服務先于產(chǎn)品”的 形象定位 。 戰(zhàn) 略 引 導 服 務 行 業(yè) 咨 詢 服 務 實 施 培 訓 服 務 ?推廣服務內(nèi)容 ?戰(zhàn)略引導服務（公關(guān)策略） ? 同軟件協(xié)會合作創(chuàng)建 “ ERP軟件研究院” 作 用： 組織研討會，探討發(fā)展方向，戰(zhàn)略服務。 SWOT分析 形 象 定 位 行業(yè)領(lǐng)導者地位 準確形象定位 形象定位不明確 ?品牌分析 品牌現(xiàn)狀 品牌目標 有效形象推廣 ？ 形象 定位 ?神州管理軟件形象定位原則 ?體現(xiàn)神州管理軟件 服務特色 ； ?樹立神州 管理軟件 領(lǐng)導者 形象。 ?競爭分析 —— 浪 潮 客 戶 分 析 ?企業(yè) ERP選擇考慮因素（？？數(shù)據(jù)） 品牌因素1 服務質(zhì)量2 價格因素3 其他因素4價格因素 % 品牌因素 % 其他因素 % 服務質(zhì)量 % ?企業(yè)信息化建設： ? 企業(yè) ERP采購過程： 認 知 —— 認 可 —— 購 買 —— 使 用，四個階段建設： ? 企業(yè) ERP建設周期 開 始 —— 發(fā) 展 —— 完 善 —— 升 級，四個階段時期； 客戶分析 客戶分析 市場處于 發(fā)展 階段 客戶產(chǎn)品 認可 時期 前 期 咨 詢 服 務 ?客戶需求特點： 決 定 ERP 企 業(yè) 競 爭 力 服務質(zhì)量 ？ SWOT 分 析 SWOT分析 ? 威 脅 ? 專業(yè)性管理軟件公司迅速崛起； ? 綜合性軟件企業(yè)大力投資管理軟件行業(yè)； ? 國際大型管理軟件企業(yè)，加快企業(yè)本土化步伐。 ?競爭分析 —— 用 友 優(yōu) 勢： ? 品牌知名度較高； ? 廣告宣傳力度較大； ? 成功案例較多，美譽度較好 ? 推廣形象定位明確。神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司 —— 整合營銷傳播策略方案（草案 ） 時 間： 2023年 3月 策劃：王敬原 EMAIL: ? 我們共同的目標 ? 樹立 行業(yè)領(lǐng)導 者地位 ? 促進 產(chǎn)品銷售 增長 ? 增強 品牌影響 力 目 錄 市場背景 競爭分析 客戶分析 SWOT分析 形象定位 營銷策略 廣告策略 媒介策略 公關(guān)策略 市 場 分 析 市場分析 ? 宏 觀 ? 國家政策：啟動 信息化帶動工業(yè)化 戰(zhàn)略工程； ? 企 業(yè)：大力開展 管理信息化
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