服裝電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方案-全文預(yù)覽
【正文】 戎 醉月月朦朧 燒餅的欲望視界 100萬 500萬 一字太子御書房 風(fēng)瀟瀟 自由主婦 博客傳播之名博列表 博客托管商 類別 級別 博客名稱 總點擊量 騰訊 生活類時尚類 1000萬 5000萬 寂寞堂口 搜狐 生活類時尚類 100萬 500萬 黃昏 新浪 家居（裝修、設(shè)計、 建材等） 100萬 500萬 馮克軍的藝術(shù)空間 100萬以內(nèi) 逍遙居 逍遙裝飾 如夢的博客 搜房 家居（裝修、設(shè)計、 建材等） 100萬以內(nèi) 牟勇 張永志的博客 產(chǎn)品 讓產(chǎn)品說話 產(chǎn)品和受眾的點對點推廣 消費者 讓產(chǎn)品“駐”家 與受眾保持互動 市場 讓受眾傳話 提升受眾的人際口碑效應(yīng) 24小時互動的虛擬體驗館 產(chǎn)品集中的展示平臺 24小時的家裝顧問 產(chǎn)品與受眾的長效溝通工具 是 家裝設(shè)計庫 家裝設(shè)計師 家裝記事本 家裝咨詢臺 騰飛網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)園 功 能 展 示 DIY設(shè)計區(qū) 家裝資訊區(qū) 互動分享區(qū) 顧問即時通 三維戶型圖庫 產(chǎn)品道具庫 科寶樣板間 調(diào)色板 工具插件 價格換算器 最新家裝設(shè)計資訊 科寶家裝網(wǎng)上直購 超級網(wǎng)友家裝秀 折扣速遞 家居風(fēng)水 花草園藝 “愛家一族”家裝論壇 家裝記事本 國際家裝設(shè)計獲獎?wù)? “交換空間” 科寶家裝設(shè)計電子雜志 科寶家裝客服即時通 空中設(shè)計室 — 在線設(shè)計 團隊介紹 項目總負(fù)責(zé) 客戶總監(jiān)：王海濤 Steven 項目執(zhí)行 高級客戶經(jīng)理：韓思淼 輿情監(jiān)測與危機管理 研究員 :孫志明 媒介組長 媒介經(jīng)理：王志惠 文案 研究員：肖宇奇 項目總協(xié)調(diào) 集團副總裁：余金華 Gavin 迪思互動廣告 客戶總監(jiān)：隋曉潔 Tina 集團媒介中心 媒介總監(jiān)：薛永玲 迪思數(shù)字策略部 策略副總監(jiān)：岳云飛 集團數(shù)字媒介中心 媒介總監(jiān)：王兵 互動設(shè)計與技術(shù)支持 互動設(shè)計師：張洪波 ASP工程師：唐末 客戶支持 集團總裁助理：肖洪濤 Heidi 集團數(shù)字設(shè)計部 總監(jiān)：徐同發(fā) 項目報價 入住家裝網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算 序號 service Price(Online) KPI 一 項目規(guī)劃及設(shè)計 免費 4月 6月 19日項目全程策劃 二 博客營銷 ￥ 60,000 60篇博文， 30萬點擊量 三、 名博營銷 ￥ 50,000 30篇博文， 60000次以上點擊 四、 論壇營銷 ￥ 100,000 1000帖， 200萬人次閱讀量 五、 傳統(tǒng)媒體公關(guān)傳播 ￥ 30,000 六、 專題合作（ minisite)，含設(shè)計 ￥ 150,000 門戶網(wǎng)站專題，點擊 150萬次 七、 圈子、 IM群 ￥ 10,000 10000次推薦 八、 網(wǎng)絡(luò)視頻 ￥ 10,000 10家網(wǎng)站投放 九、 網(wǎng)絡(luò)新聞 ￥ 80,000 總發(fā)布 200篇次，撰稿 6~10篇 十、 稅金 % ￥ 26,950 費用總計 ￥ 516,950 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 同日，“好事”網(wǎng)媒制作網(wǎng)絡(luò)專題，對此草根事件進行全面報導(dǎo)。 溫暖小窩該怎么裝 !??? Tina的家裝故事 聽聽朋友他們?nèi)绾渭已b，看看網(wǎng)上網(wǎng)友如何家裝。 家裝、家裝公司、家裝方案、怎么家裝 …… ，一個個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果讓她目不暇接。 他們，需要一個信得過的入住家裝品牌的白領(lǐng)一族中！ 對 Tina，我們的同事推薦了科寶入住家裝，她正在認(rèn)真考慮 …… 我們要做的，就是讓更多的 Tina得以解放 …… 我們要做的，就是把有價值的科寶入住家裝推薦給更多的 Tina! 本案目錄 Part3:傳播規(guī)劃 Part1:背景分析 Part2:傳播策略 任務(wù)解讀 目標(biāo)群分析 族群定位 傳播策略 怎么說？ 說什么？ 目標(biāo) 方法 行動 任務(wù)解讀 ? 廣泛向目標(biāo)群告知 “ 科寶入住家裝 ” 信息，并吸引目標(biāo)群進入 “ 科寶入住家裝體驗館 ”進行體驗和購買； —— 就是讓更多的 Tina得以解放 …… ? 將 “ 科寶入住家裝 ” 打造成為白領(lǐng)家裝的優(yōu)選品牌，提升科寶的品牌美譽度，且持續(xù)促進購買； —— 把有價值的科寶入住家裝推薦給更多的 Tina! 目標(biāo)群分析 目標(biāo)人群是誰？ 以 Tina為代表的，有家裝需求的“白領(lǐng)一族” 我想要的家裝是： ?省時省力省錢 ?宜居、時尚、個性化 ?品質(zhì)好，可信賴 Tina素描 人群素描 內(nèi)心洞察 忙碌的工作一族，無端耗費時間對他們來說是最奢侈的 我的時間真不夠，能有方法讓我少在家裝上花時間嗎？ 買這買那，看圖紙盯現(xiàn)場，對不專業(yè)的他們來說，痛苦但又無奈 ! 讓我去買家裝涂料、盯著家裝公司干活？拜托，多累?。? 但，錢總是要省的 …… 咱賺的都是血汗錢呢！能有價格更合理的嗎？多找?guī)准野桑? 家，對他們來說是一個港灣，需要更舒適、更宜居、更時尚、更個性化 … 唉，有好又省的事情哪里找??？有這樣服務(wù)到位的家裝公司？ 最讓他們擔(dān)心的是：遇到家裝陷阱 花冤枉錢買來
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