市場營銷第3章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃-全文預覽
【正文】 機會 ____決定市場 ____進入決策 ____營銷戰(zhàn)略 ____實施 二、發(fā)展市場營銷組合 1． 含義：市場營銷組合 （ Marketing mix） 是企業(yè)為了進占目標市場 、 滿足顧客需求 ， 加以整合 、 協(xié)調(diào)使用的可控制因素 。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :13:0000:13:00January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 30日星期一 12時 13分 0秒 00:13:0030 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :13:0000:13Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 12時 13分 0秒 00:13:0030 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時 13分 0秒 00:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :13:0000:13Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 12時 13分 0秒 00:13:0030 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :13:0000:13:00January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :13:0000:13Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 動態(tài)性 ___是變化無窮的動態(tài)組合 復合性 ___4P因素又各自包含多個因素 整體性 ___各組合因素及各種手段 ,應成為一個有機的整體 。 包括：市場占有率 ， 市場占有率增長 、 產(chǎn)品質(zhì)量 、品牌信譽 、 商業(yè)網(wǎng) 、 促銷力 、 生產(chǎn)能力 、 生產(chǎn)效率 、 單位成本 、 原料供應 、 管理人員 、 研究與開發(fā)成績 。 問題類 ：高市場增長率 ,低相對市場占有率 ， 處在戰(zhàn)略業(yè)務單位初期 ,需要大量現(xiàn)金 。 職能戰(zhàn)略 :是企業(yè)各個職能部門的短期性戰(zhàn)略 。 增長型戰(zhàn)略 ___向更高一級的目標
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