市場(chǎng)營(yíng)銷第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃-全文預(yù)覽
【正文】 機(jī)會(huì) ____決定市場(chǎng) ____進(jìn)入決策 ____營(yíng)銷戰(zhàn)略 ____實(shí)施 二、發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合 1． 含義：市場(chǎng)營(yíng)銷組合 （ Marketing mix） 是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng) 、 滿足顧客需求 ， 加以整合 、 協(xié)調(diào)使用的可控制因素 。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :13:0000:13:00January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 13分 0秒 00:13:0030 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :13:0000:13Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 13分 0秒 00:13:0030 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 12時(shí) 13分 0秒 00:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :13:0000:13Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 30日星期一 12時(shí) 13分 0秒 00:13:0030 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :13:0000:13:00January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :13:0000:13Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 動(dòng)態(tài)性 ___是變化無(wú)窮的動(dòng)態(tài)組合 復(fù)合性 ___4P因素又各自包含多個(gè)因素 整體性 ___各組合因素及各種手段 ,應(yīng)成為一個(gè)有機(jī)的整體 。 包括：市場(chǎng)占有率 ， 市場(chǎng)占有率增長(zhǎng) 、 產(chǎn)品質(zhì)量 、品牌信譽(yù) 、 商業(yè)網(wǎng) 、 促銷力 、 生產(chǎn)能力 、 生產(chǎn)效率 、 單位成本 、 原料供應(yīng) 、 管理人員 、 研究與開(kāi)發(fā)成績(jī) 。 問(wèn)題類 ：高市場(chǎng)增長(zhǎng)率 ,低相對(duì)市場(chǎng)占有率 ， 處在戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位初期 ,需要大量現(xiàn)金 。 職能戰(zhàn)略 :是企業(yè)各個(gè)職能部門的短期性戰(zhàn)略 。 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略 ___向更高一級(jí)的目標(biāo)
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