營銷競爭力教材-全文預(yù)覽
【正文】 職、強狀 野性、戶外、冒險、年輕、活力充沛 純真、顧家、誠懇 自負、富有、世故 有教養(yǎng)、影響力、稱職 營銷競爭力 品牌預(yù)測 競爭市場 市場定位 目標對象 品牌戰(zhàn)略個性化策略分析 營銷競爭力 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂 耐克 哈雷 奧斯特保險 普開服裝 本田汽車 .Army 小 K薩牌餅 品牌個性 品牌特征 值得驕傲的車型傳統(tǒng)質(zhì)量與式樣 保護你在財產(chǎn)上不受侵害的安全網(wǎng) 展現(xiàn)自我開拓自我 能幫我一把 不添麻煩 教我如何成功的老師 不一定非在聚會時吃 品牌主題 我們使它更簡單 自我實現(xiàn) “ 比薩餅，比薩餅 ” “ 做就是了 ” 品牌特征個案 營銷競爭力 品牌營銷的涵義 品牌營銷 既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強調(diào)了在品牌經(jīng)營過程中對銷售的重視。 營銷競爭力 營銷六要素 ● 產(chǎn)品（ PRODUCT） ● 價格（ PRICE） ● 渠道（ PLACE） ● 促銷（ PROMOTION） ● 公關(guān)（ PUBLIC RELATION） ● 權(quán)力（ POWER） 營銷競爭力 營銷四要素（新的市場） 營銷競爭力 品牌營銷 優(yōu) 勢 劣 勢 營銷競爭力 營銷競爭力 營銷競爭力 營銷競爭力 營銷競爭力 消費者購買動機 營銷競爭力 營銷競爭力 現(xiàn)代營銷要求 營銷競爭力 營銷競爭力 品牌營銷戰(zhàn)略 營銷競爭力 ● 品牌、名稱、標志、包裝 ● 面料、品質(zhì)、規(guī)格、款式 ● 產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線 ● 相應(yīng)服務(wù)體系、導購方式 產(chǎn)品策略 營銷競爭力 營銷競爭力 ● 整 體 品 牌 定 價 策 略 ● 產(chǎn) 品 組 合 定 價 策 略 ● 折 扣 與 折 讓 策 略 ● 差 別 定 價 策 略 運 用 ● 心 理 定 價 策 略 運 用 ● 地 區(qū) 定 價 策 略 運 用 價格策略 營銷競爭力 營銷競爭力 ● 通 路 規(guī) 劃 設(shè) 計 ● 渠 道 長 度 選 擇 ● 渠 道 成 員 選
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