中國(guó)文化元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用-全文預(yù)覽
【正文】 1Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 東風(fēng)汽車(chē)廣告 :萬(wàn)事俱備 ,只欠東風(fēng) ! 取自《三國(guó)演義》的經(jīng)典句子 押韻： 霞飛點(diǎn)點(diǎn) ,秀色年年” (霞飛化妝品 ) “一往情深 ,西安秋林” (秋林百貨 ) “鉆石恒久遠(yuǎn) ,一顆永流傳” (戴比爾斯鉆石 ) 聯(lián)想 —— 自由聯(lián)想、快樂(lè)共享 （唯美廣告視頻） ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧?！? 佳潔士廣告詞 :“佳節(jié) ,是 ??” 畫(huà)面表達(dá) :在落雪的山村 ,空曠的山野和農(nóng)家的紅對(duì)聯(lián)、窗花以及人們的紅圍巾形成鮮明對(duì)比 ,突出濃濃的年味和團(tuán)圓氣息 ,每個(gè)人都笑口常開(kāi)。 家族的中心地位使得倫理在社會(huì)生活秩序的建構(gòu)和調(diào)節(jié)中 ,具有至關(guān)重要的意義。 “厚德載物” —— 出自《易傳》 :“地勢(shì)坤 ,君子以厚德載物”。 例子 1：連鋼筋鐵骨的機(jī)械用品：”柳工 , 柳工 , 祝您成功“ 例子 2：中央電視臺(tái)的公益廣告 :“上善若水,厚德載物。而且 , 占統(tǒng)治地位的儒家思想歷來(lái)主張重農(nóng)抑商 , 以農(nóng)為本 ,以商為末 ? 中國(guó)人喜歡的廣告大多是那些淡化赤裸裸的商業(yè)利益追求 , 把 關(guān)心、友愛(ài)、正義、勇敢、勤奮、進(jìn)取、誠(chéng)信 等備受推崇的傳統(tǒng)道義觀展示給公眾。 天人合一、尚義重情、注重人格修養(yǎng)成了中華民族文化精神的生命內(nèi)核 , 博大精深的儒家文化也必然在廣告創(chuàng)作中有所表現(xiàn)。 何以解憂 , 唯有杜康。 ? 例子： 山東孔府家酒 —— 喚起了人們思鄉(xiāng)的情懷 “千萬(wàn)里一定要回到我的家，孔府家酒叫人想家！” 歷史人物來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品要滿足兩個(gè)條件 : A、商品的 相關(guān)性 , 所推銷(xiāo)的商品必須與歷史人物有某種關(guān)聯(lián) B、人物的 可接受性 , 歷史人物必須是大多數(shù)人喜愛(ài)的 , 為我們的民族情感所允許接受的 大量文學(xué)精品在群眾中的高知曉率和廣告創(chuàng)作所要求的群眾性不謀而合。而當(dāng)今，筆記本電腦作為電腦中的明珠以其高昂的價(jià)格成為少數(shù)人士移動(dòng)辦公的理想用品，其精湛的制造工藝和尊貴外表亦成為有品位的商務(wù)人士展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的體現(xiàn)。 ? 例子：“文君酒”的廣告 借用出土的古代酒器 , 運(yùn)用先進(jìn)的攝影技巧 , 把古代酒器拍得玲瓏剔透 , 表現(xiàn)了文君酒的悠久歷史和高雅 例子 2： 聯(lián)想昭陽(yáng)筆記本電腦 —— 《玉、劍、扇》篇 借用中國(guó)古代“貴人佩玉 , 俠客佩劍 , 文人佩扇”的習(xí)俗來(lái)顯示其產(chǎn)品的魅力。如果將文物和所宣傳的商品有機(jī)地結(jié)合起來(lái) , 會(huì)收到其他廣告表現(xiàn)手段意想不到的效果。廣告中中國(guó)文化元素的運(yùn)用 主講人：蔡郎與 ? 何為廣告？ ? 廣告的本質(zhì)？ ? 目的？ ? 商業(yè)性 ? 廣告的表現(xiàn)形式 文化性
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