企業(yè)市場營銷環(huán)境的構(gòu)成-全文預(yù)覽
【正文】 89年天然油脂的缺乏使成都芙蓉肥皂廠改變思路生產(chǎn)出肥皂粉。 ? (1)與企業(yè)市場營銷有關(guān)的經(jīng)濟立法 。比如他們的年齡、婚姻狀況、收支情況、宗教信仰、投票傾向等都屬于個人隱私，在交談中，想去了解這些情況都被認為是失禮的。 ? 與東南亞國家外賓相處時，不要蹺 二郎腿 或?qū)⒁恢荒_顛來顛去。 ? 中國人均與世界平均水平相距甚遠，與發(fā)達國家的差距更大；只相當(dāng)于日本人均的 %，美國人均的 %，德國的 %，法國的 %，英國的 %；相當(dāng)于高收入國家平均水平的%。 中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值排在世界第９ 8位左右 與總量相比，人均更能反映出一個國家的經(jīng)濟總體發(fā)展水平以及老百姓的生活質(zhì)量。顯然，國內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟實力越強。目前這些城市的比例都在逐年加大。 ? 2023年我國老齡 ? 人口達到 ， ? 占總?cè)丝诘?1９ .6%. 我國現(xiàn)有老年人１ .３２億，超過總?cè)丝诘模保埃ァ? 年齡結(jié)構(gòu)：由于不同年齡層次的消費者有著不同的需求特點，所以企業(yè)應(yīng)分析消費者的年齡構(gòu)成。伊拉克戰(zhàn)爭對中國精密儀器出口的影響。 相關(guān)性 ：構(gòu)成營銷環(huán)境的各個因素不是孤立的，而是互相影響、互相制約、交叉起作用。 ? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動地適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過營銷努力去影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 ? 認識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 二、市場營銷環(huán)境的含義特點 ? 市場營銷環(huán)境泛指一切影響 、 制約企業(yè)營銷活動的的因素和力量 。 可利用性：企業(yè)可以根據(jù)環(huán)境因素的變化來主動調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，或料事于未萌，或避危于未發(fā)，甚至可以通過眾多的聯(lián)合力量去沖破環(huán)境制約。 00年對廣東、福建走私的打擊。 人口分布：居住在不同地區(qū)的人們由于地理位置、氣候條件、傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣的不同，會表現(xiàn)出消費習(xí)慣和購買行為的差異。 ? 1999年是國際老年人年，十分巧合，據(jù)《中國人口》雜志的專家們測算，我國 60歲及 60歲以上人口在 1999年 2月 20日悄然越過占總?cè)丝?10%的標(biāo)準(zhǔn)線，使我國跨入了人口老齡化國家的行列。北京市老齡委１９９９年調(diào)查老人家庭的 “空巢 ”比例為３４％；上海市同年的 “空巢家庭 ”比例為３６．８％；而天津市在近來的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)有老人家庭中５５．０６％已是 “空巢 ”，農(nóng)村則為４０．７８％。 中國經(jīng)濟規(guī)模居世界第七（六）位 國內(nèi)生產(chǎn)總值描述了國家（或地區(qū)）的經(jīng)濟總規(guī)模。由此可見，美國經(jīng)濟在世界上占霸主地位。即使按合理的購買力平價方法計算，中國的人均也只能排世界第六、七十位。 人均國內(nèi)生產(chǎn)總值 國家統(tǒng)計局 20231014 10:30:54 ? 恩格爾定律：一個家庭收入越少，其總收入中用來購買食物的費用所占比例就越大，隨著收入的增加，用于文化、娛樂、衛(wèi)生、勞務(wù)等的費用所占比重就越大 ? 恩格爾系數(shù)＝食物支出／家庭收入 ? 恩格爾系數(shù)小于 20%為富裕家庭 ? 恩格爾系數(shù)在 30%左右為小康家庭 ? 恩格爾系數(shù)在 50%以上為勉強過活的 ? 家庭 ? 聯(lián)合國糧農(nóng)組織（ＦＡＯ）根據(jù)各國的消費習(xí)慣，制定的標(biāo)準(zhǔn)是： ? 59%以上為絕對貧困 ? 50%－ 59%為勉強度日 ? 40%－ 50%為小康 ? 30%－ 40為富裕 ? 30%以下為最富裕 美國恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1888年至 1891年間： 41% ? 1918年至 1919年間： 38% ? 1934年至 1936年間： 35% ? 1960年： % 美國恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1965年： % ? 1970年： % ? 1975年： % ? 1985年： ? 1997年： ％ 社會文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì)
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