西安頤和集團(tuán)八府莊商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣-全文預(yù)覽
【正文】 員 4位；政府公務(wù)員 3位；自由職業(yè)者 18位；不在業(yè)階層 8位；第二產(chǎn)業(yè)工人、商業(yè)服務(wù)業(yè)員 /專業(yè)技術(shù)人員 /個(gè)體工商戶是分布相對(duì)密集 ，從業(yè)人數(shù)占 64%。頤和集團(tuán)八府莊商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查問卷分析樣本片區(qū) 接頭攔截 入戶訪問 座談深訪 片區(qū)小計(jì)含元路 20 7 5 32啤酒路 35 15 5 55馬旗路 5 4 2 11太華路 80 40 14 134玄武路 15 5 3 23辛家廟 10 5 3 18胡家廟 30 20 9 59合計(jì) 195 96 41 332本次客戶調(diào)查總樣本量 332批，具體樣本構(gòu)成如下表所示：消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析體系*樣本構(gòu)成 *問卷樣本中， 300份為有效問卷， 32份為無效問卷*樣本構(gòu)成 *300份有效問卷樣本分布消費(fèi)者特征 餐飲消費(fèi)習(xí)慣q 個(gè)人特征性別、年齡、身份、學(xué)歷、職業(yè)q 家庭特征家庭結(jié)構(gòu)家庭收入項(xiàng)目業(yè)態(tài)及概念測(cè)試休閑娛樂習(xí)慣q 娛樂場(chǎng)所選擇q 娛樂消費(fèi)選擇 q 娛樂區(qū)域選擇q 電影需求q 區(qū)域總體評(píng)價(jià)*主體報(bào)告 *消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析體系日常消費(fèi)習(xí)慣q 逛街購物習(xí)慣q 區(qū)域場(chǎng)所選擇q 出行方式選擇q 消費(fèi)時(shí)間選擇q 家裝建材選擇q 餐飲習(xí)慣選擇q 影響因素選擇q 餐飲區(qū)域選擇q 區(qū)域餐飲評(píng)價(jià)q 對(duì)商業(yè)中心的期望q 個(gè)人的生活態(tài)度q 商業(yè)中心需求消費(fèi)者基本情況被訪者性別統(tǒng)計(jì)中，被訪者 41%為男性， 59%為女性 。因此，目前及未來消費(fèi)者的來源來看，主要為：第一：大明宮片區(qū)的本地居民第二：大明宮片區(qū)的工作人士消費(fèi)者基本情況被訪者當(dāng)中高中、中專學(xué)歷占到 50%大專學(xué)歷占到 23%；兩者的比例合計(jì)達(dá)到 73%，區(qū)域內(nèi) 文化素質(zhì)相對(duì)較高 。 家庭月收入集中于 3000至 5000元之間，占到訪問總數(shù)的 82%， 家庭月收入偏低。從被訪者平均花費(fèi)來看，去百貨商場(chǎng)購物的平均花費(fèi)以 100至 300元居多，占到總量的65%。被訪者在購物場(chǎng)所的選擇上，東大街主要以開元百貨、民生、百盛為主，而城東區(qū)域由以多彩城、華東等服飾批發(fā)賣場(chǎng)為主。逛街購物的時(shí)間通常為 13小時(shí)。消費(fèi)者休閑娛樂消費(fèi)選擇被訪問者去娛樂場(chǎng)所的時(shí)間 39%選在平日晚上；消費(fèi)群體以個(gè)體工商戶、第二產(chǎn)業(yè)工人及專業(yè)技術(shù)人員為主。消費(fèi)者休閑娛樂場(chǎng)所選擇 卡拉 OK 茶藝 /棋牌 電影院2025歲 28 9 152630歲 26 13 13135歲 14 9 63640歲 4 4 44145歲 6 4 34650歲 3 5 2*從年齡來看 **從收入來看 * 卡拉 OK 茶藝 /棋牌 電影院30005000元 63 35 2650017000元 9 5 470019000元 4 4 1900111000元 1 0 011001元以上 4 0 0被訪問者商務(wù)去休閑娛樂場(chǎng)所來看，主要集中于卡拉 OK、茶藝 /棋牌、電影院。結(jié)合以上數(shù)據(jù)，我們可以看出，區(qū)域消費(fèi)情節(jié)較為嚴(yán)重，且消費(fèi)檔次偏低。序號(hào) 休閑娛樂場(chǎng)消費(fèi)滿意度 1分 2分 3分 4分 5分 6分 7分 8分 9分 10分1 可選擇的中高檔休閑娛樂場(chǎng)所數(shù)量 27 17 98 25 71 21 11 26 4 02 可供選擇的休閑娛樂場(chǎng)所類型 18 24 98 29 62 23 15 27 3 13 容易找到適合自已的休閑娛樂場(chǎng)所 26 25 94 30 66 24 6 19 6 44 到達(dá)目標(biāo)休閑娛樂場(chǎng)所的交通便利情況 11 18 46 30 86 31 13 50 5 105 休閑娛樂場(chǎng)所的服務(wù)水準(zhǔn) 15 21 52 19 95 31 22 34 6 56 休閑娛樂場(chǎng)所的消費(fèi)價(jià)格 18 15 46 18 108 27 26 33 6 37 娛樂場(chǎng)所內(nèi)消費(fèi)環(huán)境舒適度 16 21 59 21 98 27 20 24 8 68 休閑娛樂場(chǎng)所的周邊公共配套停車方便性 11 16 48 28 87 29 21 49 9 29 娛樂場(chǎng)所的特色性 20 19 95 29 71 27 14 18 4 510 大明宮休閑娛樂市場(chǎng)的總體滿意度 8 9 49 31 116 23 22 35 3 4*區(qū)域休閑娛樂場(chǎng)所總體評(píng)價(jià) *休閑娛樂習(xí)慣特征小結(jié)? 區(qū)域休閑娛樂場(chǎng)所消費(fèi)水平總體偏低；個(gè)人去娛樂場(chǎng)所消費(fèi) 53%的被訪者選擇101至 300元， 301元以上者占 27%；而商務(wù)去娛樂場(chǎng)所消費(fèi) 76%選擇 301元以上 ；? 在去娛樂場(chǎng)所消費(fèi)的時(shí)間段上， 39%的人選擇平日晚上，也有約 50%的人選擇在假日 ；? 被訪者在娛樂場(chǎng)所的選擇上，個(gè)人消費(fèi)多數(shù)選擇卡拉 OK、 網(wǎng)吧、酒吧；商務(wù)消費(fèi)則為卡拉 OK、茶藝館 /棋牌館；? 被訪問者無論是在個(gè)人娛樂場(chǎng)所的選擇還是商務(wù)娛樂場(chǎng)所的選擇上，選擇太華路附近的（例如嘉貝年華等）都居于首位，其他區(qū)域的選擇上，多為鐘樓周邊（例如東大街的 1+1） ；? 被訪問者當(dāng)中去電影院的頻率為每半年 1至 2次占到 29%，從來不去的達(dá)到 30%，其中西北影城及和平影院是 72%的被訪者主要去的，被訪問者不去影院的主要原因則為：不喜歡看電影、喜歡在家看碟片或電視。序號(hào) 菜系 個(gè)人就餐口味 商務(wù)就餐口味1 湘菜 65 552 川菜 189 1143 東北菜 10 114 粵菜 10 485 西北風(fēng)味 8 186 江浙菜 2 67 福建風(fēng)味 0 58 江西菜 1 19 魯菜 6 310 貴州菜 0 511 日本菜 1 712 韓國(guó)菜 4 913 法國(guó)菜 0 314 意大利菜 0 215 巴西風(fēng)味 0 116 東南亞風(fēng)味 0 117 中西快餐 4 11*外出就餐口味選擇 *消費(fèi)者餐飲習(xí)慣選擇從被訪
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