品牌再思考-全文預(yù)覽
【正文】 西安為 2023年的主導(dǎo)陣地 打擊重點(diǎn)，影響周邊，擴(kuò)散其它。 ?季季出發(fā) ?深耕市場(chǎng) 整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)的投入原則 傳播集中原則： A、空中打擊：電視、報(bào)紙、廣播等媒體集中配合， 強(qiáng)力傳播。 持久 建立持續(xù)、創(chuàng)新的深耕推動(dòng)，克服 “產(chǎn)品 ”的顯效弱的弱點(diǎn)。 投資 10億的高科技生物工程“優(yōu)本計(jì)劃 ”是目前為止的最有權(quán)威性的保健品牌。 他們的健康意識(shí)已經(jīng)存在而目前的產(chǎn)品都不可能給他們徹底的認(rèn)可。 ?形成 “宗教式 ”的健康態(tài)度。 建立宗教般的健康態(tài)度，達(dá)成品牌的持續(xù)發(fā)展。 由吸引整個(gè)社會(huì)為切入口，制造傳播運(yùn)動(dòng)，用雙向溝通的方式，加強(qiáng)消費(fèi)者的維護(hù)，主觀最大的品牌轉(zhuǎn)換。牢固建立消費(fèi)者的信任度。 ?優(yōu)勢(shì) ? 技術(shù)上具領(lǐng)先性，是一種高新生物工程制劑； ? “ 金花集團(tuán) ” 為上市公司，有雄厚的企業(yè)背景； ? 包裝、形象具強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。 ? 體力 /腦力過(guò)度透支者 ? 對(duì)環(huán)境污染較敏感者 ? 疲倦、乏力、記憶力和注意力不佳者 ? 缺乏鍛煉，長(zhǎng)期處于室內(nèi)工作，體質(zhì)不佳者 ? 女性更年期綜合癥 ? 夜生活頻繁，生物鐘紊亂者； ? 放療、產(chǎn)后、術(shù)后、肝病恢復(fù)期者。 “金花優(yōu)本 ” 目標(biāo)消費(fèi)群 ?35— 45歲消費(fèi)群，收入 1500元 /月以上，中上教育水平。 ?機(jī)會(huì)點(diǎn) ? “ 排毒 ” 的概念符合市場(chǎng)需求； ? 市場(chǎng)容量巨大，且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。 還原人體純凈健康 純凈細(xì)胞 根本排毒 品牌形象的構(gòu)成 金花的整體印象 價(jià)格： 中、高價(jià)位 產(chǎn)品： 高科技生物工程保健品、藥品 競(jìng)爭(zhēng)者： 昂立、排毒養(yǎng)顏、養(yǎng)生堂 …… 促銷(xiāo)： 禮盒裝、附贈(zèng)品， 提高產(chǎn)品的價(jià)值與品質(zhì)感 廣告： 倡導(dǎo)純凈的身體與生活態(tài)度， 提供健康、自信的保證 店頭： 品牌醒目、產(chǎn)品突出、信息完善 背景： 上
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