如何透過(guò)現(xiàn)代化零售通路來(lái)做品牌經(jīng)-全文預(yù)覽
【正文】 可設(shè)計(jì)商品陳列同時(shí)在頂部做告知 廣告 . ? 舉例 擺設(shè)洋酒專(zhuān)櫃或較長(zhǎng)期的陳列與促銷(xiāo)活動(dòng) 手推車(chē) (手提籃 /袋 ) ? 目的 : 提醒消費(fèi)者有關(guān)商品 ? 適用通路 : 提供手推車(chē) (手提籃 /袋 )的賣(mài)場(chǎng) . ? 特點(diǎn) : 大部分消費(fèi)者到賣(mài)場(chǎng)都會(huì)使用 . ? 可運(yùn)用的商機(jī) : 以告知為主 , 促銷(xiāo)功能有限 . 配合環(huán)保要求可買(mǎi)贈(zèng)耐久型購(gòu)物袋 . ? 舉例 : 機(jī)場(chǎng)行李推車(chē)的廣告 手提袋 (購(gòu)物袋 )的單面廣告 停車(chē)場(chǎng) ? 目的 : 開(kāi)車(chē)的消費(fèi)者到賣(mài)場(chǎng)一般購(gòu)買(mǎi)數(shù)量較大 ,而停車(chē)場(chǎng)是進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的第一站 . 適用通路 : 設(shè)停車(chē)場(chǎng)的賣(mài)場(chǎng) . ? 特點(diǎn) : 適合購(gòu)買(mǎi)量大或較重商品 . ? 可運(yùn)用的商機(jī) : 買(mǎi)贈(zèng)或特價(jià)商品 . ? 舉例 夏季天熱 , 鼓勵(lì)消費(fèi)者整箱購(gòu)買(mǎi)飲料 . KA外太陽(yáng)傘（杭州華潤(rùn)超市） 室內(nèi)告知海報(bào) /商品介紹手冊(cè) ? 目的 : 提醒消費(fèi)者有關(guān)活動(dòng)信息 . ? 適用通路 : 各類(lèi)型 . ? 特點(diǎn) : 以告知為主 ,一般都附屬一個(gè)活動(dòng) . ? 可運(yùn)用的商機(jī) : 醒目有吸引力的設(shè)計(jì)印刷 ? 舉例 各式店頭海報(bào)或商品介紹手冊(cè) . 現(xiàn)代化零售通路 型 式 單一商品 ? 適用通路 :各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) :最常見(jiàn)的活動(dòng)內(nèi)容 .因只有一個(gè)品種 , 做現(xiàn)場(chǎng)陳列時(shí)須強(qiáng)化視覺(jué)效果 . ? 舉例 : 買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng) 降價(jià) (增值 )活動(dòng) 多量購(gòu)買(mǎi)折扣活動(dòng) 聯(lián)合產(chǎn)品 ? 適用通路 : 各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) :同公司的相關(guān)商品 ? 舉例 : 套餐式促銷(xiāo) : 麥當(dāng)勞套餐 . 組合式促銷(xiāo) : 洗髮護(hù)髮產(chǎn)品組合 . 結(jié)合產(chǎn)品 ? 適用通路 : 各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) :不同公司的關(guān)連商品 ? 舉例 : 大酒店的美食節(jié) ,法國(guó)菜配法國(guó)酒 . 通信公司送手機(jī) . 價(jià)格活動(dòng) ? 適用通路 :各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) : 最常用的方式 ? 舉例 : 折扣促銷(xiāo) 降價(jià)促銷(xiāo) 禮品活動(dòng) ? 適用通路 : 各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) :配合時(shí)令 ,節(jié)慶 ,流行等因素 .來(lái)選擇適合的禮品 . 在銷(xiāo)售商品的同時(shí)贈(zèng)予消費(fèi)者禮品 . ? 舉例 : 買(mǎi)洋酒送杯子 抽獎(jiǎng) (兌換 )活動(dòng) ? 適用通路 :各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) : 最好是可以立即抽獎(jiǎng)或兌換的活動(dòng) ? 舉例 : 餐飲發(fā)票的括括卡活動(dòng) . 買(mǎi)一箱方便麵參加抽獎(jiǎng) . 試吃 (飲 )活動(dòng) ? 適用通路 : 有適合場(chǎng)所及人潮的賣(mài)場(chǎng) ? 可運(yùn)用商機(jī) :確保食品飲料衛(wèi)生及可口 . 現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員具備專(zhuān)業(yè)服務(wù)技能 . ? 舉例 : 新產(chǎn)品的試吃 (飲 ) 參加活動(dòng)的權(quán)利 ? 適用通路 : 各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) : 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品可以參加某想項(xiàng)活動(dòng) ,若參加則有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品 . ? 舉例 : 買(mǎi)三件商品可參加喝茶比賽 ,獲第一名有獎(jiǎng)金 . 主題活動(dòng) (節(jié)慶或事件 ) ? 適用通路 :各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用商機(jī) : 多種形式的機(jī)會(huì) ? 舉例 : 聖誕節(jié) 情人節(jié) 申奧成功 現(xiàn)代化零售通路 供應(yīng)商所提供之工具 新商品上市 ? 新創(chuàng)商品 : 新發(fā)明的商品 . ? 新品種 : 增加功能或改變外形的商品 . ? 適用通路 :各類(lèi)型 . ? 可運(yùn)用的商機(jī) :可吸引好奇或追求時(shí)尚消費(fèi)者試用 . ? 舉例 : 有攝像功能手機(jī)上市 . 新包裝 (規(guī)格 )上市 ? 更換包裝材料 : 鐵罐換成鋁罐 . ? 增大或縮小包裝量 : 推出新規(guī)格的商品 . 增大為 3 公升 . ? 結(jié)合 (搭配 )包裝 :五小包合成一大包 . ? 適用通路 : 各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用的商機(jī) :任何時(shí)候都可進(jìn)行 ? 舉例 mm’s巧克力加量不加價(jià) 買(mǎi)兩包打八折 節(jié)慶活動(dòng)的商品 ? 禮盒 : 商品給予精緻包裝並附禮品 . ? 附加禮品 : 小食品送玩具 . ? 節(jié)慶包裝品 : 可樂(lè)迎龍年 . ? 適用通路 :各類(lèi)型 ? 可運(yùn)用的商機(jī) : 各節(jié)慶期間 . ? 舉例 : 春節(jié)禮盒 價(jià)格調(diào)整 ? 漲價(jià) :成本增加或其他原因 . ? 降價(jià) :成本降低或其
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