沈陽某地產(chǎn)wlh項(xiàng)目案名構(gòu)思策略案-全文預(yù)覽
【正文】 ITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。布萊頓 (Andre Breton)、 艾呂雅 (Paul Eluard)…… 能夠同時(shí)吸引如此之多的藝術(shù)家光顧，或許正是小鎮(zhèn)成為傳奇的原因之一。小鎮(zhèn)周邊的地形十分奇特，多為海蝕地貌，多孔的礁石形狀奇特。在這地中海的一隅，卵石的沙灘，藍(lán)的海，古怪的礁石被山抱著，成為一個集奇妙與夢幻于一身的境地難怪越來越多的人相信地中海就是精致生活的代名詞．來到這里的人或許都期待著能夠有一次精致而奇妙的消閑旅行。 命名方案二 萬科卡達(dá)凱斯 達(dá)利的鐘愛之地 卡達(dá)凱斯 達(dá)利鐘愛之地，西班牙最美的小鎮(zhèn) 卡達(dá)凱斯小鎮(zhèn)坐落于一處陡峭的懸崖之上，面對著湛藍(lán)的地中海，被茂密的橄欖樹林環(huán)抱。碩大的園子里花朵常年盛開，小洋樓客廳富麗堂皇，四壁都是書架。一百多年前的午后，在十二橡樹莊園，年輕的郝思嘉，夢幻般的年紀(jì)，束著緊身胸衣，細(xì)腰篷裙，綠色的眼睛眨動著魅力和征服一切的雄心。 我感到，這就是旅游的意義，有時(shí)，它超越了文學(xué)，超越了電影，也超越了地理。這里有美國最早的海關(guān)，美國最早的販賣黑奴交易市場，美國南北戰(zhàn)爭紀(jì)念碑，還有歷史悠久的古炮臺。沿寬闊的海灣種植了一排排郁郁蔥蔥的椰樹，樹陰下掩映著一棟棟造型別致的度假小屋。戴安娜遇難以后，這個小島就成了她永遠(yuǎn)安息的地方。 B命名方式主推 奧爾索普莊園 有 3個重要的日子： 7月 1日，戴安娜在這天出生； 7月 29日，戴安娜在這天成為英國王后； 8月 31日，戴安娜在這天遭遇車禍，離開人世。 B、包裝演繹上，以郁金香為視覺符號，整合包裝設(shè)計(jì)，如 LOGO、售樓處包裝、郁金香花型珠寶作禮品等，這樣更為系統(tǒng)，更獨(dú)特 C、可以用郁金香的品種當(dāng)做分期案名，自成一體。 玫瑰花園 匹配莊園生活，強(qiáng)化莊園生活感 百合花園 匹配莊園生活，強(qiáng)化莊園生活感 果園 葡萄園 匹配莊園生活，強(qiáng)化莊園生活感 圍墻 木柵欄 匹配莊園生活，強(qiáng)化莊園生活感（安全期間，可用鐵藝仿木） 會所建議 會所，就是萬科十六莊園的俱樂部，是給業(yè)主提供的一個社區(qū)場所，建議沿用歐洲莊園的設(shè)施，如“莊園酒窖“、“雪茄吧”、“斯洛克吧”、“社交聚會廳”等，并采用歐洲莊園盛行的新古典主義風(fēng)格裝修設(shè)計(jì)，支持莊園定位，強(qiáng)化莊園生活感。 因此，我們只要考慮 A、 B命名方式 通過項(xiàng)目定位確定案名的方向 定位：城中莊園生活 調(diào)性：自然的、純粹的、悠閑的、高貴的、偏歐化的 案名方向： 偏歐美有貴族莊園感的 排除方向：中式的、大氣但無貴族莊園感的 哪些事物或詞匯是歐美貴族莊園感的？ 所以，中式住宅的屬性界定詞不符合， 如 院、庭、邸、苑、宅、舍、軒、里、府、家、閣、筑、廬、門、巷、樓等 所以，沒有莊園感的屬性界定詞也不符合， 如 洲、城、館、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、道、墅、地、岸、灣、域、山、座、品、峰、谷、溪、都、街、市等 而符合莊園氣質(zhì)有貴族感的屬性界定詞，有 莊園、郡、堡、堤 確定屬性界定詞方向 確立核心詞或地名方向 A、 跟莊園有關(guān)的事物 ，如歐洲的莊園名稱、莊園家族名稱等 B、 體現(xiàn)莊園主人身份或生活的，具貴族感的某一事物 C、 跟項(xiàng)目某一特點(diǎn)有關(guān)，又具備貴族莊園感的 方向 根據(jù)上述分析，我們給出以下命名 A命名方式主推一 萬科十六莊園 Sixteen manors 十六，是項(xiàng)目 16棟樓，用數(shù)字做為案名顯得獨(dú)特高貴， 莊園，直接表明項(xiàng)目是歐美貴族莊園屬性， 整個案名獨(dú)特中顯得大氣簡潔，易記易傳播。 B、純粹高端大戶社區(qū) 相比競爭樓盤都是綜合體而言，我們更純粹，更適宜居住，這也是我們比較明顯的差異化優(yōu)勢。 精裝修 —— 是項(xiàng)目的附加值，不是差異化賣點(diǎn)，且競品也可輕易復(fù)制，甚至比我們還要好，因此，也可以排除作為核心差異化價(jià)值。 4大公園環(huán)繞 —— 西鄰建設(shè)中沈陽園林植物標(biāo)本公園、南側(cè)隔二環(huán)臨五里河公園，西側(cè) 250米為科普公園、東北側(cè) 600米為南塔公園。 —— 菲利普 所以， 從項(xiàng)目氣質(zhì)或價(jià)值出發(fā)，也難以凸顯項(xiàng)目差異化。 思路：為沈陽頂尖財(cái)富階層打造的頂級住宅 客戶：他們是脊梁，是財(cái)富的主人，是常人難以窺見的金字塔塔尖人士，他們卓爾不凡，他們胸襟寬廣，他們境界無界 答題思路二
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