【正文】 排名前 5位報(bào)紙北京北京晚報(bào)北京青年報(bào)精品購(gòu)物指南北京廣播電視報(bào)北京晨報(bào)China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight483126211801020304050北京晚報(bào) 北京青年報(bào) 精品購(gòu)物指南 北京廣播電視報(bào) 北京晨報(bào)四、 418工作計(jì)劃排名前 5位報(bào)紙上海新民晚報(bào)每周廣播電視報(bào)有線電視報(bào)解放日?qǐng)?bào)新民體育報(bào)ChinatomagazineWeekDailyYST SeenReadWeight95908583837690919072738385816292665355465426442354413955413753284236332024142626375251593532612732899594 94898884020406080100TVSurvey四、 418工作計(jì)劃媒介消費(fèi)習(xí)慣分析BeijingShanghaiChengduNanjingWuhanXianQingdaoDalianChina立 宜 臺(tái) 體 高 蓋 達(dá) 達(dá) 雜 對(duì) 覆 到 到 的 針 報(bào) 高 擊 的 蓋 視 選 臺(tái) 紙 視 主 目 上 民 收 年 受 覆 方 媒 同 及 理 過(guò) 牌 的 者 信 步 標(biāo) 改 受 受 10個(gè) 體 為 /報(bào) 城 開(kāi) 進(jìn) 央 牌 很 市 國(guó) 對(duì) 東 華 要 放 結(jié) /合 /上 /鄭 /北 視 中 ： 介 全 康 佳 /南 /西 /鄭 /北 視 中 ： 介 全 等 /南 /武 /濟(jì) /北 視 在 RMB249,524,000主 花 年 四、 418工作計(jì)劃時(shí)間進(jìn)程表 ：? 3月 15日 方案修正討論? 3月 30日 方案確定? 4月 5日 車體設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)完成? 4月 10日 報(bào)紙、 TVC、 印刷品創(chuàng)意表現(xiàn)? 4月 18日 配合新標(biāo)志亮相，發(fā)布海信創(chuàng)新之旅媒體消息? 4月 20日 創(chuàng)意修正? 4月 30日 活動(dòng)細(xì)節(jié)創(chuàng)意及印刷品確定方案? 5月 15日 制作物完成，媒體計(jì)劃? 5月 25日 展示物制作完成? 6月 1日 首批 5個(gè)城市準(zhǔn)備工作開(kāi)始? 6月 15日 首批準(zhǔn)備工作就緒? 6月 18日 北京首發(fā)儀式四、 418工作計(jì)劃媒介策略與計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介花費(fèi)顯著點(diǎn)海 爾 四、 418工作計(jì)劃HuberShaanxiInner MongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiang UygurNingxia HuizuYear各大賣場(chǎng)貼出海報(bào)、發(fā)放活動(dòng)券在活動(dòng)前二周，分別在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙、電視臺(tái)分別發(fā)布硬廣告和軟廣告，告知海信綠色快車到來(lái)及活動(dòng)日期。個(gè)別城市如無(wú)法進(jìn)車，將模擬形象開(kāi)展活動(dòng)四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)目的借由公關(guān)活動(dòng)的轟動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)城市消費(fèi)者之間雙向理解與溝通，彌補(bǔ)廣告在該地區(qū)的不足，提升品牌的信任度和好感度，加大目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注率及品牌轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)。用心創(chuàng)造好生活四、 418工作計(jì)劃活動(dòng)概念 海信綠色快車海信創(chuàng)新之旅Hisense形 式：游戲、卡拉 OK賽等 讓員工通過(guò)娛樂(lè)活動(dòng)，明了企業(yè)理念、標(biāo)志的寓意，寓教于樂(lè)。發(fā)布方式以公關(guān)發(fā)布會(huì)形式為主，并與新聞媒體，廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合，宣傳海信集團(tuán)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)，從而達(dá)到對(duì)內(nèi)增強(qiáng)員工的榮譽(yù)感和凝聚力，對(duì)外讓社會(huì)廣泛知曉新海信形象及價(jià)值觀，并參與海信的系列活動(dòng)，提升企業(yè)的知名度與美譽(yù)度發(fā)布策略四、 418工作計(jì)劃新形象發(fā)布會(huì)活動(dòng)規(guī)則時(shí)間： 2023年四月十八日地點(diǎn)：北京市人民大會(huì)堂山東廳形式：新聞發(fā)布會(huì)參會(huì)人數(shù)：約 200人參加對(duì)象：海信集團(tuán)：董事局領(lǐng)導(dǎo) 經(jīng)營(yíng)層領(lǐng)導(dǎo) 各子公司總經(jīng)理 駐外機(jī)構(gòu)總經(jīng)理 股東代表協(xié)作單位 :海信是山東的一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，看起來(lái)挺老實(shí)，象個(gè) 40多歲，保守的、不善言辭的技術(shù)人員，個(gè)性不強(qiáng)，好象有很多博士，大概技術(shù)不錯(cuò)，產(chǎn)品用過(guò)的，還挺好的。?工作重點(diǎn)：新形象的效果評(píng)估與測(cè)試及 2023年工作規(guī)劃品牌新形象的評(píng)估調(diào)整三、海信品牌核心策略品牌定位：創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者品牌承諾：創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念：倡導(dǎo)以創(chuàng)新精神實(shí)現(xiàn)科技生活化的領(lǐng)路人，對(duì)內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對(duì)外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個(gè)以創(chuàng)新為科技靈魂的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。海信新形象發(fā)布計(jì)劃梅高海信工作組2023年 3月 12日目錄一、海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo)二、 2023年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程三、品牌核心策略四、 418工作推進(jìn)計(jì)劃? 海信新形象發(fā)布會(huì)執(zhí)行文本? 海信新形象公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行文本? 海信新形象內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)執(zhí)行文本? 海信新形象媒介策略與計(jì)劃一、海信新形象戰(zhàn)略目標(biāo)全新品牌價(jià)值呈現(xiàn) ：完成新形象戰(zhàn)略的宣講和轉(zhuǎn)換，在全國(guó)爭(zhēng)取最大化的知名度，初步建立海信國(guó)際品牌的新銳感和技術(shù)價(jià)值。2023年目標(biāo)二、 2023年品牌推進(jìn)工作進(jìn)程3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月?第一階段目標(biāo)：完成新形象各部分設(shè)計(jì)規(guī)劃?工作重點(diǎn)：新形象戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與規(guī)劃?全年品牌推動(dòng)計(jì)劃完成?VI的全套設(shè)計(jì)規(guī)劃完成?內(nèi)部宣導(dǎo)活動(dòng)準(zhǔn)備?新形象發(fā)布會(huì)?新 TVC的發(fā)播準(zhǔn)備?媒介規(guī)劃?新聞 /軟廣告準(zhǔn)備?產(chǎn)品的標(biāo)志轉(zhuǎn)換?與各產(chǎn)品的結(jié)合運(yùn)用品牌新形象的規(guī)劃準(zhǔn)備?廣告：電視、報(bào)紙、雜志媒體播出?軟新聞：軟新聞的連續(xù)播出?公關(guān)： “創(chuàng)新科技之旅 ”全國(guó)巡展啟動(dòng)?形象轉(zhuǎn)換：平面及立體制作物，分重點(diǎn)全面轉(zhuǎn)換?內(nèi)部宣導(dǎo)：企業(yè) “創(chuàng)新就是生活 ”品牌運(yùn)動(dòng)展開(kāi)?服務(wù)品牌：天天服務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)宣傳?多媒體：新網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及傳播?公益活動(dòng)： “科技精英獎(jiǎng) ”之設(shè)立與宣傳 “老少邊窮 ”地區(qū)之捐贈(zèng)活動(dòng)等?第二階段目標(biāo)：吸引社會(huì)廣泛關(guān)注力，使社會(huì)公眾重新認(rèn)識(shí)海信全新形象?工作重點(diǎn)：新形象推展工作品牌新形象的立體傳播10月? 結(jié)合電視重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)? 結(jié)合空調(diào)重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)? 結(jié)合電腦重點(diǎn)推出品牌運(yùn)動(dòng)? 服務(wù)概念的品牌運(yùn)動(dòng)?第三階段目標(biāo)：品牌形象結(jié)合產(chǎn)品概念拉動(dòng)銷量，落實(shí)鞏固品牌影響?工作重點(diǎn)：新形象對(duì)產(chǎn)品的整合帶動(dòng)品牌新形象的產(chǎn)品結(jié)合12月?完成評(píng)估、運(yùn)行、測(cè)試報(bào)告?第四階段目標(biāo)：及時(shí)總結(jié)工作中問(wèn)題，調(diào)整提高，為 2023年更為深入的推展做準(zhǔn)備。品牌遠(yuǎn)景：信息家電業(yè)的國(guó)際化領(lǐng)導(dǎo)品牌三、海信品牌核心策略傳播概念：目標(biāo)受眾政府官員，企業(yè)白領(lǐng)，社會(huì)人士，收入在 1500元以上廣告承擔(dān)的任務(wù)新形象的登場(chǎng)，新理念的宣導(dǎo)，我們?cè)谀睦铮▊鞑ブ跋M(fèi)者的反應(yīng)）四、 418工作計(jì)劃產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 )?海信的三十年創(chuàng)新歷史，?強(qiáng)大的技術(shù)力量，?國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)情感真實(shí)面 ：（我為什么喜歡）?生活過(guò)程中的亮點(diǎn)與共鳴人性真實(shí)面 ：（與我有什么關(guān)系）? 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向生活的喜悅源于創(chuàng)新四、 418工作計(jì)劃產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 )?海信的三十年創(chuàng)新歷史，?強(qiáng)大的技術(shù)力量，?國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)情感真實(shí)面 ：（我為什么喜歡）?生活過(guò)程中的亮點(diǎn)與共鳴人性真實(shí)面 ：（與我有什么關(guān)系）? 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向生活的新意帶來(lái)生活的驚喜四、 418工作計(jì)劃產(chǎn)品物理屬性 :(我為什么會(huì)相信 )?海信的三十年創(chuàng)新歷史，?強(qiáng)大的技術(shù)力量，?國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)情感真實(shí)面 ：（我為什么喜歡）?生活過(guò)程中的亮點(diǎn)與共鳴人性真實(shí)面 ：（與我有什么關(guān)系）? 品牌的印象產(chǎn)品選擇的方向想象是新生活的原動(dòng)力四、 418工作計(jì)劃四、 418工作計(jì)劃新形象發(fā)布會(huì)工作計(jì)劃背 的 向社會(huì)昭示新世紀(jì)海信的未來(lái)與責(zé)任，并借機(jī)推出海信品牌形象工程，確立海信 2023年在信息家電業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。紙，宗旨：國(guó)際化，全球觀，致力科技，創(chuàng)新生活新形象 海信 “ 形象 2023” 工程活動(dòng) 宗旨：標(biāo)志的修改更符合發(fā)展的需要，與品牌顧問(wèn)公司的合作， 預(yù)示海信形象 2023工程采用規(guī)范化，科技化運(yùn)作方式推進(jìn) .新班子 海信集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)班子介紹及代表發(fā)言 宗旨：體現(xiàn)海信新領(lǐng)導(dǎo)班子的實(shí)力，表明海信新領(lǐng)導(dǎo)班子在新世紀(jì) 對(duì)海信遠(yuǎn)景發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃及實(shí)施的決心四、 418工作計(jì)劃公關(guān)造勢(shì)宣傳宣傳主題：創(chuàng)新就是生活宣傳媒體： TV: 中央一臺(tái) 新聞聯(lián)播 中央二臺(tái) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 NP: 中華工商時(shí)報(bào)，北京青年報(bào)，新民晚報(bào)， 南方周末 ,中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，齊魯晚報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)， 北京晚報(bào) ,經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，錢江晚報(bào)，沈陽(yáng)晚報(bào)， 西安晚報(bào) ,上海證券報(bào) ,證券時(shí)報(bào) ,中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) WEB：海信網(wǎng)站四、 418工作計(jì)劃媒體投放TV: 中央一臺(tái) 主要市場(chǎng)地方電視臺(tái) NP: 主要市場(chǎng)地方報(bào)紙 （以上詳見(jiàn)媒介策略與計(jì)劃）雜志：新周刊，南風(fēng)窗，銷售與市場(chǎng)， 經(jīng)理人，財(cái)經(jīng)，商界等十種雜志（ 4月 —12 月）四、 418工作計(jì)劃物料準(zhǔn)備人民大會(huì)堂 * 會(huì)場(chǎng)：主席臺(tái)背板制作，投影幕制作，音樂(lè)帶，桌面立牌， 禮儀綬帶，公司銘牌特制服務(wù)人員類 * 禮儀小姐 12名，簽到人員 2名（簽到，發(fā)禮品），兒 童 10名 * 音響控制 1名，燈光師 1名，攝像師 1名， 攝影師