某啤酒廣告策略案-全文預覽
【正文】 群體分析 重度消費群選擇時考慮的因素（廣州）人數(shù) 口味好 價格適中 名牌 購買方便 習慣 廣告影響廣州樣本 283 天天喝 29 一周三次或以上 74 77 一周一至二次 180 25 21 重度消費群選擇時考慮的因素（福州）調(diào)查表明： 重度消費群總比例為 %，其中男性比例為 %，女性比例為 %。 注 :主要資料來源于 2023年度 IMI，廈門資料來源于廈門大學廣告專業(yè)所做的問卷調(diào)查。青島于 2023年 6月收購 “福州第一家 ”11 從以上分析來看，啤酒行業(yè)還有較大的上升空間，啤酒行業(yè)的格局也大致確定，外來品牌尚未成氣候，強者恒強的道理得到了證明，而各品牌之間的競爭（如收購兼并、概念炒作）也日趨激烈。燕京則收購兼并了 9家啤酒企業(yè)，華潤近年收購四川藍劍啤酒，擁有雪花、藍劍等 20多個啤酒品牌。986全國整體市場環(huán)境概述 2023年中國啤酒行業(yè)總產(chǎn)量達到 2274萬噸，比上年增長 %。一、前言二、整體市場環(huán)境概述 1．全國市場環(huán)境概述 2．福建市場環(huán)境概述三、消費群體分析四、產(chǎn)品分析五、品牌定位策略六、廣告訴求策略七、品牌推廣策略八、廣告表現(xiàn)策略九、廣告具體表現(xiàn)（平面及 CF）2前 4市場整體環(huán)境概述5全國整體市場環(huán)境概述 二十年來，中國啤酒工業(yè)以高速發(fā)展逐步走向穩(wěn)定增長，預計在 2023年前，中國將成為世界第一啤酒大國。第一梯隊青島、燕京、華潤（以雪花和藍劍為主）三足鼎立；第二梯隊有珠江、金星、哈爾濱、惠泉、金龍泉、雪津等，年產(chǎn)量在 30萬噸以上；第三梯隊為年產(chǎn)量在 10萬噸至 30萬噸的企業(yè)。全國整體市場環(huán)境概述 青島從 97年開始大規(guī)模擴張，運用品牌運作力量，收購兼并了近 50家企業(yè)，市場占有率也上升到全國的 10%左右。全國整體市場環(huán)境概述 15消費群體分析 16消費群體分析 鑒于目前福建市場的消費群體資料不全，我們選取了有一定可比性的較完備的廣州市場消費群體資料，并結(jié)合了部分的福州和廈門消費群體資料進行分析。女性； 2534歲 綜合： 2544歲青年男女人數(shù) 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲樣本（男） 23 天天喝 23 一周三次或以上 63 一周一至二次 137 樣本（女） 60 20天天喝 6 50 一周三次或以上
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