景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理概述-全文預覽
【正文】 創(chuàng)新戰(zhàn)略組合 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略組合 景區(qū)經(jīng)營模式創(chuàng)新 景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新 景區(qū)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新 （ 1）把握景區(qū)的資源特色、地域特征和景觀特色，確定景區(qū)的特色基調。將產(chǎn)品的資金周轉率和銷售利潤率作為兩個坐標軸，構成的坐標圖如 3— 11所示。 四、產(chǎn)品組合優(yōu)化評價 （一）產(chǎn)品系列平衡分析法： 從景區(qū)的經(jīng)營實力和市場需求兩個方面，對旅游產(chǎn)品進行綜合平衡分析，從而做出最佳的產(chǎn)品組合決策 旅游經(jīng)營者實力包括其綜合接待能力、銷售能力、 市場占有率等；市場需求包括市場規(guī)模、 市場銷售增長率等。 景區(qū)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量稱為產(chǎn)品線的寬度，產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品線寬度越大 產(chǎn)品線的深度是指每種產(chǎn)品線中不同等級、規(guī)格的產(chǎn)品數(shù)量的多少 。 一般選舉組合法（ Abell and Hammond， 1979） 波士頓矩陣產(chǎn)品組合法： 波士頓咨詢集團矩陣模式（ BCG）的重點在于分析企業(yè)所提供的各種產(chǎn)品，即分析企業(yè)的所有產(chǎn)品。 三、景區(qū)產(chǎn)品的設計 （一）景區(qū)產(chǎn)品設計應遵循的原則 創(chuàng)意要有特色 人工美與自然美的統(tǒng)一 維護和創(chuàng)造生態(tài)平衡 為旅游者著想 安全與保護 靈活性 （二）景區(qū)產(chǎn)品設計的內容 主要建筑的規(guī)模、形狀、外觀、顏色和材料； 建筑物內部分隔、裝修和裝飾； 場地的整體布局、建筑物的位置及建筑物之間的距離； 景區(qū)內的開放空間，如綠化和道路的鋪設； 景區(qū)內人行道的路線及道路的鋪設材料； 設施的布局及其顏色、形狀、材料等； 服務設施的標志及位置、形狀、外觀等； 景區(qū)內交通設施的選擇； 各游覽場所之間的距離及其協(xié)調性； 綠化的位置、材料等。 （二）景區(qū)產(chǎn)品的構成 景區(qū)產(chǎn)品的構成及分類 旅游主題公園是景區(qū)的一種特殊形式（董觀志， 2023）從營銷管理角度對主題公園的產(chǎn)品分類同樣適用于景區(qū)的產(chǎn)品分類。景區(qū)中的有形成分包括游樂項目、商店、餐廳和景區(qū)的環(huán)境 提供服務的要素。第三章 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理 董觀志 教授 博士生導師 暨南大學深圳旅游學院 . .....
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