現(xiàn)代生物制品市場營銷環(huán)境概述-全文預覽
【正文】 會和威脅。第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 n 環(huán)境機會： 指營銷環(huán)境中對企業(yè)市場營銷有利的各項因素的總和。企業(yè)應關注居民儲蓄的增減變化，了解居民儲蓄的不同動機，制定相應的營銷策略，獲取更多的商機。 n 恩格爾系數(shù)n 恩格爾系數(shù)＝食品支出金額／家庭消費支出總金額 n 恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)。 n 個人可任意支配收入 :指在個人可支配收入中減去消費者用于購買生活必需品的費用支出 (如房租、水電、食物、衣著等項開支 )后剩余的部分。競爭者公眾供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。n 由于生產(chǎn)力水平的不斷提高和科學技術的進步，當代企業(yè)外部環(huán)境的變化速度，遠遠超過企業(yè)內(nèi)部因素變化的速度。 不可控性n 影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。n 在從事市場營銷活動的過程中，要充分注意各種因素之間的相互作用。 差異性n 表現(xiàn)在兩個方面n 不同的企業(yè)受不同環(huán)境的影響n 同一種環(huán)境因素的變化對不同企業(yè)的影響不同。是企業(yè)營銷職能外部的各種因素和力量。第二章 生物制品市場營銷環(huán)境n 企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織或社會細胞，它總是在一定的外界環(huán)境條件下開展市場營銷活動。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點n 一、 營銷環(huán)境的含義n 二、 市場營銷環(huán)境的特征n 三、 營銷活動與營銷環(huán)境一、營銷環(huán)境的含義n 市場營銷環(huán)境 是指與企業(yè)市場營銷有關的，影響產(chǎn)品的供給與需
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