需求估計管理經濟學麥圭根第12版機械工業(yè)出版社-全文預覽
【正文】 在抽象的經濟理論世界和人類活動的現(xiàn)實世界之間 架起一座橋梁。 需求估計方法由于存在各種缺陷，現(xiàn)實中僅適合小 范圍內的估計和分析。 者可以可以改變一種或多種需求的決定因素，如價格、 廣告、商品包裝方式等等，觀察它們對需求量的影響。然后再 密切觀察消費者小組，討論他們做出的選擇及原因。做調查的技巧在于避免陷阱。 響應偏差 可能就是因為被訪問的對象在對假設的問題提 供答案時帶來的。 最簡單的就是叫住購買者，詢問他們在不同價格時 會買多少。 政府和非營利機構也會面對這些決策問題。 者如果打算進行商品價格調整的決策，就需要知道價格提 高對需求量、總收益和利潤的影響，為此需要知道在預計 價格調整的范圍內，需求彈性是充足還是不足？等等。 運用市場研究技術估計需求 消費者調查 消費者焦點小組 市場實驗 利用回歸分析估計需求 計量經濟學 回歸分析概述 需求估計的具體方法 利用回歸分析進行需求估計的實例 運用市場研究技術估計需求 Consumer Surveys 因為消費者自己應當最清楚他們自己對某種商品的 需求函數(shù)，最直接的需求估計方法就是變換需求決定因 素（例如，替代品的價格、互補品的價格等），直接詢 問潛在購買者會買多少。 這個過程看似簡單，卻有幾個重要問題： （ 1）典型樣本的選擇；（ 2）響應的偏差；（ 3）響應 者缺乏準確回答問題的能力。 結果不是反映個人如何去做，而是反 或者反應因為問問題的方式而發(fā)生 盡管消費者調查技術有著這些內在的困擾，但 是它依然可以成為經理人量化需求的非常有價值的 工具。試驗者可以觀察到當調整價格、競 爭產品價格和其他變變量對實際購買量的影響。 給消費者試驗小組少量貨幣，讓他 市場實驗 市場實驗不像消費者焦點小組那樣在嚴格的實驗條 件下進行，而是在真實的市場中進行的。 實驗中，分析 此外，由于環(huán)境 利用回歸分析估計需求 對包括需求關系在內的經濟關系進行定量衡量 是管理者進行有效決策的基礎。 現(xiàn)象的 數(shù)量化度量和分析 。 需求估計的具體方法
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