需求估計(jì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)麥圭根第12版機(jī)械工業(yè)出版社-全文預(yù)覽
【正文】 在抽象的經(jīng)濟(jì)理論世界和人類(lèi)活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)世界之間 架起一座橋梁。 需求估計(jì)方法由于存在各種缺陷，現(xiàn)實(shí)中僅適合小 范圍內(nèi)的估計(jì)和分析。 者可以可以改變一種或多種需求的決定因素，如價(jià)格、 廣告、商品包裝方式等等，觀察它們對(duì)需求量的影響。然后再 密切觀察消費(fèi)者小組，討論他們做出的選擇及原因。做調(diào)查的技巧在于避免陷阱。 響應(yīng)偏差 可能就是因?yàn)楸辉L問(wèn)的對(duì)象在對(duì)假設(shè)的問(wèn)題提 供答案時(shí)帶來(lái)的。 最簡(jiǎn)單的就是叫住購(gòu)買(mǎi)者，詢(xún)問(wèn)他們?cè)诓煌瑑r(jià)格時(shí) 會(huì)買(mǎi)多少。 政府和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)也會(huì)面對(duì)這些決策問(wèn)題。 者如果打算進(jìn)行商品價(jià)格調(diào)整的決策，就需要知道價(jià)格提 高對(duì)需求量、總收益和利潤(rùn)的影響，為此需要知道在預(yù)計(jì) 價(jià)格調(diào)整的范圍內(nèi)，需求彈性是充足還是不足？等等。 運(yùn)用市場(chǎng)研究技術(shù)估計(jì)需求 消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者焦點(diǎn)小組 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn) 利用回歸分析估計(jì)需求 計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué) 回歸分析概述 需求估計(jì)的具體方法 利用回歸分析進(jìn)行需求估計(jì)的實(shí)例 運(yùn)用市場(chǎng)研究技術(shù)估計(jì)需求 Consumer Surveys 因?yàn)橄M(fèi)者自己應(yīng)當(dāng)最清楚他們自己對(duì)某種商品的 需求函數(shù)，最直接的需求估計(jì)方法就是變換需求決定因 素（例如，替代品的價(jià)格、互補(bǔ)品的價(jià)格等），直接詢(xún) 問(wèn)潛在購(gòu)買(mǎi)者會(huì)買(mǎi)多少。 這個(gè)過(guò)程看似簡(jiǎn)單，卻有幾個(gè)重要問(wèn)題： （ 1）典型樣本的選擇；（ 2）響應(yīng)的偏差；（ 3）響應(yīng) 者缺乏準(zhǔn)確回答問(wèn)題的能力。 結(jié)果不是反映個(gè)人如何去做，而是反 或者反應(yīng)因?yàn)閱?wèn)問(wèn)題的方式而發(fā)生 盡管消費(fèi)者調(diào)查技術(shù)有著這些內(nèi)在的困擾，但 是它依然可以成為經(jīng)理人量化需求的非常有價(jià)值的 工具。試驗(yàn)者可以觀察到當(dāng)調(diào)整價(jià)格、競(jìng) 爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格和其他變變量對(duì)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量的影響。 給消費(fèi)者試驗(yàn)小組少量貨幣，讓他 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)不像消費(fèi)者焦點(diǎn)小組那樣在嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)條 件下進(jìn)行，而是在真實(shí)的市場(chǎng)中進(jìn)行的。 實(shí)驗(yàn)中，分析 此外，由于環(huán)境 利用回歸分析估計(jì)需求 對(duì)包括需求關(guān)系在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行定量衡量 是管理者進(jìn)行有效決策的基礎(chǔ)。 現(xiàn)象的 數(shù)量化度量和分析 。 需求估計(jì)的具體方法
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